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摘 要 ：每一种新的传播媒介诞生,都会引发一次旧媒介的恐慌.之后的探讨便沿着“取代危机-冷静分析-积极利用”的路线发展.微博在短期之内爆发出的巨大社会影响力着实让传统媒体陷入了一阵恐慌和深思.但笔者认为,目前国内的新闻媒体对微博的态度已经走到了积极利用阶段.微博客对传统新闻媒体来说,目前正担当着新闻来源和扩展平台的角色.但与此同时,微博是WEB2.0时代的产物,其平等、自由、开放的精神、独特的运作模式,也必然导致它与传统媒体之间不可能存在兼容并包的模式,只可能是不断分裂.
关 键 词 ：微博 新闻媒体 影响
1.微博成为新闻源
1.1即时性让其成为新闻源
140字的即时发布、与手机互联,微博让信息生产达到了最低门槛,同时让信息发布趋于零时间差.新闻最需要的时效性在微博上被体现的淋漓尽致.而微博在几年的发展实践中,也充分证实了其在突发性新闻发生时,成为新闻源的可行性.突发事件中,微博成为“第一新闻发言人”.
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传统媒体方面有关论文范例
中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》特别指出,中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”.由普通网民临时客串的“公民报道者”,赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面,第一时间在微博上发布第一手的信息,对突发事件进行“现场直播”.
1.2可追溯性和原始文本的不可修改让其成为新闻源
新闻源必须具有可追溯性,以往来说,网络媒体不太具有信息的可追溯性.论坛发帖、博客发文等个人应用,用户可以对信息进行二次编辑和修改,原始文本有时不能得以留存；再加上其他的网络应用中,除了SNS,大多采用匿名发布,网络消息往往存在真实性的问题.但近年来,随着社会化网络的发展,网络身份和社会身份日趋一致.同时,微博引用的实名认证方式,让一些信源得到保证,资深ID的可信度,经过传播者的去伪存真,遇到假消息的情形大为减少.同时,在微博上,消息的转发路径可以清晰呈现,并通过实时搜索找到消息来源,信息的传播路径和其中所经过的加工都可以被抽丝剥茧地原始呈现.信息来源可以得到查证.此外,微博用户所发布的消息,一经发布就不可再删改,除非删除,否则信息文本将如同实录般被历史留存,没有了二次加工,信息的真实性得到最大保证.这也让微博成为新闻源具备了可行性.
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1.3传统媒体对微博内容进行二次传播与价值提升
微博成了当今社会新闻媒体的重要新闻来源,但微博本身碎片化的发言内容和不断实时更新,并不利于社会问题的深度探讨.从传播形态来看,微博是完成了首次的信息聚合,信息的及时性与公开性,让话题能够迅速热门传播,短时间引发公众关注.
但是将微博内容转移到传统媒体,则是实现了二次传播.互联网和传统媒体的介质不同,各自的受众特点也不尽相同,传统媒体不可能对微博内容实行拿来主义,必须根据自身报纸的定位和受众群体,有针对性地对海量信息进行筛选过滤并重新组合,通常这一职责由专职的微博编辑完成.对一传统媒体来说,选登微博内容,是对其本身的内容和形式的丰富.同时,平媒的参与,也让微博的信息增加了一个发行的渠道,让微博信息覆盖了原本不使用微博的人群,将微博上的观点和信息延伸到了网下,是新闻传播价值最大化.
2.微博成为传统媒体的扩展平台
微博的诞生,对传统媒体是一种冲击和警示,但微博并不是传统媒体的敌人.Web2.0产品所带来的技术民主,让以往到传统媒体束缚、忽略或隐藏的各种价值得到传播.微博让原本在传统媒体上不能发布的信息得到传播,而利用微博平台与受众进行良好互动,树立良好品牌形象,也是传统媒体利用微博进行扩展的重要表现.传统媒体在微博客中注册认证身份,在140字的内容内放入最吸引人的新闻和相关的链接,可以打造媒体的网络公关形象,争取在市场竞争中的优势.这样做的好处有三个：第一,强化推广自身的品牌价值,将传统媒体的名字作为一个品牌推广,如新浪微博中的《新周刊》,甚至这些传统媒体中的知名传媒人士,也可以成为推广本身品牌,吸引读者关注的因素之一；第二,提炼精品信息,吸引读者眼球,要在这140字内包含所有新闻要素同时又吸引读者,扩大读者群,通过链接赚取网站点击率；第三,传统媒体利用网络平台的速度优势,同时又凭借自身的公信度,快速发布思想、信息,能够达到更深更广的传播需求.
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3.传统媒体的微博化分裂
早期的互联网,让诸多传统媒体在受众面前,沦陷了部分信息渠道,但微博的应用,让传统媒体,尤其是报纸,在内容的受关注度及受众的规模商议一并下降,不再能完整掌控其所声称的核心竞争力.传统媒体维持影响力,唯有配合微博的趋势,兑现“拼图式”的分布和传播：将富有竞争力的内容碎片化,嵌入微博的信息传播节点,在那里进入人际的勾连中,让新闻能被使用.传统媒体的微博化存在,注定了它们与传统形式进行分裂.事实上,传统媒体所要做的,只是根据不同的介质去分配不同的影响力,坚持自身的本来面目,同时上善若水,幻化成为不同的形态.形式上的进化只为了跟随那些需要它的人.
怎样写传统媒体本科论文
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参考文献：
[1]武锋.网络“微内容”传播研究：以微博客twitter为例[D].上海交通大学,2010.
[2]刘丽芳.微博客的传播特征与传播效果研究[D].浙江大学,2010
[3]王娟.微博客用户的使用动机与行为[D].山东大学,2010
[4]参见：中国社科院2009年12月发布的《社会蓝皮书》
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