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现在微博上有三种人：韩寒的女婿、TFBOYS的妈、王思聪的老婆.在王思聪的每一条微博之下,称呼他为老公的评论往往有成百上千条.他也自嘲道,微博之上给他发私信的,除了希望他能投资,大部分都是想给他生孩子.
“国民老公”的头衔,王思聪现在显然稳稳拿在手里.微博上的富二代显然不止他一人,SCC（超跑俱乐部）认证的头衔也有一大堆,何以只有他获得如此大的关注,除了前首富（王健林）之子的身份之外,更重要的是他对自己做足了营销.
自我营销法宝多
梁实秋有句话说得好：无骂不如己者.就是骂人要骂比自己强一点的,就怕强的不理你,他一回骂,时常就可以把一个无名小卒骂出名了.
虽然身为王健林之子,但是2011年刚从英国留学回来的王思聪在炮轰张兰之前明显不被大多数人知晓.而他所炮轰的对象,汪小菲是赫赫有名“京城四少”之一,大S是台湾知名艺人,张兰是知名企业俏江南董事长,他们当时的曝光率不知道甩王思聪多少个等级,突然冒出来的愣头小子王思聪又是何方神圣?
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王思聪借着此次事件一战成名,公众发现原来他是万达董事长王健林之子.迅速从泯然于众微博之间的富二代脱颖而出,成为中国最知名的富二代.
微博之上如果只是传播心灵鸡汤、炫富生活的话,可能对于王思聪的这股追捧就像曾经的那些富二代们又会淡去.
但善于营销自己的王思聪却没有止步,他向来都不是一个省事的主,总能够在不经意之间找出社会娱乐爆点的所在,大大嘲弄一番,而公众则偏好闹腾这口调料.
“汪小菲装X”“赵本山是个‘耍彪’的农民”“《小时代》的爱好者请主动取消关注. ”等娱乐圈他可是大半个得罪遍了.“年少轻狂,口无遮拦”,他的确想要做到微博上曾经给自己加的标签.
每一次诸如此类的事件总带来关注度的持续上升,微博话题榜上经常有他微博的席位.他选择开炮的对象也很讨巧,以娱乐圈为主,他从来没有攻击同行影响万达的实体业务关系,也从不点评时政给王健林带来政治和公众形象风险.
名气和骂声齐飞,粉丝与拥趸看涨.现在他的微博关注的粉丝数有645万之多,一个微博上的抽奖活动据说就搞瘫了新浪的服务器.转发与评论都是轻松过万,是货真价实的大V.
庞大的粉丝数量为王思聪带来了极大的营销价值,“别人可能要拿几千万去宣传的事情,王思聪可能甩几句话就能搞定.”一位营销策划人士如是说道.
王思聪指责京东店大欺客,很快淘宝上就出现了大量王思聪同款电脑桌.肥水不流外人田,自家万达的产业也会偶尔在他的微博上兼顾到,“万达长白山度假区,到了四月还可以滑的哦.”
不同于以往
相比较以往一些人依靠丑闻,结婚等等博得关注的方式,王思聪的自我营销模式则有点特别,他或者有意或者无意地精心选择,在微博与线下展示最和大众一致的自己,而这个形象最对民众口味.
他是一个喜欢打游戏的富二代,“原来王思聪也喜欢丝的DOTA”,甚至为此买下了一个IG战队,电竞爱好者因此高呼“王校长”.在他的微博之上,也出现了一个类似于软文的游戏广告.和“天才小熊猫”的微博互动,就描述了其打游戏TERA,苦逼被困入角落里的逗逼经历.
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会闹腾的王思聪一直在制造话题,制造话题现在更加为注重营销的人们所关注,不仅仅只是王思聪,整个娱乐行业都把它当作营销的法宝.
韩寒执导的《后会无期》就在微博之上持续地制造话题,除了主话题#后会无期#外,片方还在微博上制造了#帮小马达加V#、#后会无期大解读#等周边话题,网友们的热烈讨论为影片增加了关注.萌萌的小马达（片中出现的宠物犬）在影片上映之前便吸引了足够的目光,成为了微博之中第一个被实名认证的动物,对于影片的宣传起到了良好的效果.
在调侃王公子时,投胎能手是被人们用烂的标签,但是不可否认的是在营销上也确实下了一定功夫.
火了自己,也顺带火了万达的品牌.王公子在微博上翻江倒海,万达的品牌关注度也水涨船高.新浪财经作者贺颖彦曾这样形容过王思聪的作用,“在提升万达品牌知名度上,一个王思聪堪比许家印砸下十亿组建的恒大足球队.”
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罗生根据《第一财经日报》《中国企业家》、新浪网等综合编译.
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