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电视过时了吗的确,模拟信号、单向播出的电视时代在新传播技术的冲击下快要过去,传统电视必须融入互联网媒介互动、海量、社交的元素才能获得新生,但电视作为一种传播媒介,甚至在未来仍可能是主导整个世界的媒介形式,永远都不会过时.过去的经验一再表明,新传播技术的乐观者对于传统媒介行将就木的断语可能是太过乐观了.或许,每个人手里都有个手机,每张办公桌上都放着台电脑,但这仍无法改变有家的地方就会在客厅的显要处摆台电视机像神龛一样供奉着的事实.电视的视听效果、家庭媒介的属性和制作精良的节目内容都是互联网所无法取代的.因为有了互联网,这个时代信息泛滥,但有价值
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电视营销人需要明白的是,当作为前倾媒介的手持移动终端大量增多,作为后仰媒介的电视大多时候是以工作生活的背景而出现的.电视广告需要用足够的频次与音量来影响受众的潜意识.虽然观众对“广告里插播电视剧”的现状非常不满.但对电视贴片广告的容忍度肯定比互联网视频要高得多,换句话说,互联网视频想要在“广告里插播电视剧”,恐怕还真没这个胆.这不是说,TV2.0时代的电视广告不需要创新,恰恰相反,电视媒介本身的特性会为其传播形式创新赢得时间与空间.昌荣传播在代理北京歌华有线数字电视网络的广告之后,结合互动电视的特性开发的“主页广告”、“换台导航广告”,便既融入了互联网媒介精准、互动的元素,又具有传统大众媒介的特性. 是的,这是个融合的时代.媒介形式在融合,广告与内容的边界在消融,甚至传播与销售的界限也日益模糊.品牌化内容营销与家庭电视购物频道在国内的发展近几年可谓是突飞猛进,这是媒介融合时代到来的鲜明表征.TV2.0时代的营销,大家已然准备好了,只是戴着传统体制镣铐跳舞的电视营销人需要足够的意志、决心与耐心.
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