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提到“范儿”一词,多数人可能感到陌生,这个词出自北京方言,意为“劲头”、“派头”,指外貌、行为或是在某种风格中特别突出的人物,有点近似于“气质”、“有情调”.在2008奥运年,著名服饰品牌Kappa则给了“范儿”一个新的内涵―“榜样”,同时,Kappa充分挖掘“范儿”的象征意义,成功地开展了大型网络活动―“信中国范儿”,书写捆绑奥运进行互动营销的经典案例.
“信中国范儿”大型网络活动通过撰写文章、上传图片等方式动员广大网民积极参与,展现我国古代或现代具有中国风范的人物、事件,为中国加油助威.随着Kappa“信中国范儿”大型网络活动的开展,“范儿”这一北京俚语正在网络上走俏.
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新品发布会非常时尚,“信中国范儿”活动瞬间升温
一直以来,Kappa以其鲜明的品牌个性在众多运动品牌中占据着非常抢眼的位置,并且备受时尚界人士的关注和喜爱,其所倡导的运动时尚理念更使Kappa成为运动时尚领域的引领者.随着北京举办奥运会,Kappa更加看重中国庞大的运动服饰消费市场.
今年7月22日,Kappa在北京星光现场召开新品发布会,在一段内容为“多元文化碰撞”的视频之后,Kappa发布了今年秋季足球系列、橄榄球系列和健身系列等多款服装,同时为现场观众展示了专为北京奥运会推出的脸谱系列T恤.而在知名台湾艺人阿信的个人时尚秀之后,Kappa“信中国范儿”大型网络活动的序幕随即拉开.
借助新浪平台,放大活动影响力
任何营销活动的开展,必须借助优势媒体以增强营销活动的影响力.聚合力强的网络媒体,往往能够利用自身的人气优势为营销活动奠定受众关注的基础.作为华人第一门户的新浪,凭借多年来形成的报道优势,
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创意互动并举,提升活动参与度
作为网络互动活动,网民十分看重活动专题的创意及互动运用.在Kappa大型网络活动页面的设计上,为了契合奥运会掀起的“中国风”,新浪将Kappa的时尚气息充分融入中国元素,如皮影、青花瓷、书法、牌匾、武术、长城等,当网友进入主页面时,立刻会对此项活动的调性有一个感性的认识,即此项活动在时尚中带有浓烈的中国风情,极具创意.
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在活动栏目的划分上,有“闪耀中国范儿”、“定格中国范儿”、“神侃中国范儿”及“炫范儿纷呈”等,不同的栏目下设置不同的互动主题.例如,在“闪耀中国范儿”栏目中,网友可以通过活动页面直接上传多幅照片,同时还可以对每幅图片进行文字描述,当提交完成后,这些图文会生成幻灯播放模式.在“炫范儿纷呈”中,网友上传的照片会自动生成Kappa标识,趣味十足.
可以说,互动营销作为新营销的一种形式,在新浪、Kappa合作的此次活动中又一次秀出它灿烂的光彩.在后网络时代,如何选择合适的营销平台并进一步挖掘其在互动营销中的特殊作用,推出更加高效的传播方式,将是一个永远值得研究的课题.
Kappa中国广告推广部经理刘卉在总结此次营销活动时说：“Kappa与新浪合作的‘我就相信中国范儿’大型网络活动取得了非常理想的效果,超过了预期.活动期间,我们发现网民对此项活动的关注度比预想的要高,作品的质量也相当高.”
写互动营销论文的技巧
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此次与新浪合作,还让刘卉发现互动营销的确是企业传播的一个很好渠道,通过与消费者的互动,可以最大限度地增强营销效果.Kappa深信网络平台会快速发展,影响力会日益强大,也期待网络平台在未来能产生更大的效应.
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