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品牌关联性：让竞争对手失去品类关联性
作者：David A. Aaker
出版社：Jossey-Bass
出版时间：2011年11月25日
Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant
作者阐述了如何消除竞争对手的竞争力,让自己的品牌成为所在市场领域的领先品牌.
作者开创性地对品牌关联性进行了定义,并举了许多例子,包括汽车品牌普锐斯（Prius）、有机食品连锁品牌全食（Wholefood）、酒店品牌威斯汀（Westin）和iPad等,解释品牌关联性如何在市场上发挥品牌驱动力,为品牌创造机会,消除竞争对手的竞争力.作者揭示了这些知名品牌如何让其他品牌不具有品类关联性,通过组织各个层面的创新为竞争对手设置市场障碍.
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作者认为,成功的品牌关联性竞争力涉及四个重要任务：创建品牌理念、品牌理念评估、为竞争对手设置障碍,以及关键的一点―积极创造并管理新品类产品.面对竞争激烈的市场,品牌关联性对品牌而言是一种威胁,同时是一种机会.作者阐述了如何让品牌避免行动失误从而衰落.作者希望自己的观点对那些希望创建新品类或开拓市场新业务的营销者有所启示,其要点包括：
通过案例研究,介绍如何创建新产品并使之成为该品类的领先品牌.
介绍如何管理新品类,以及如何为竞争对手设置障碍.
阐述不具有品类关联性给品牌带来的威胁.
竞争深入思考：新战略如何抓住被忽视的商机
怎么写品牌本科论文的参考文献
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作者：Kaihan Krippendorff
出版社：Wiley
出版时间：2011年12月20日
Outthink the Competition: How a New Generation of Strategists Sees Options Others Ignore
在开展业务时,你可能因为各种原因被迫中断业务.像大多数人和企业一样,即使是按照那些被验证有效的“真理”行事,你的工作依旧有可能受挫.这些准则或许过去适用,但如今是否有效却没有定数.因此,你必须寻找另一种思路,引进一种全新的战略指导思想.
该文地址:http://www.sxsky.net/yingxiao/ccgl/443683.html
一旦你有了这种想法,你就为“竞争深入思考”做了准备.作者呼吁市场上应该多一些“深入思考”的企业家和商界领袖.这样的创新者更能够在如今的商业环境中取得成功,因为他们能够发现那些被其他人和企业忽略的市场机会,利用未被充分利用的资源,形成独特的竞争优势.
作者指出,“深入思考”的企业能够击败对手,不是因为它们更大或更强,而是它们依靠突破性产品取得成功.作者相信,建立行之有效的企业制度,可以帮助企业保持战略性创造力.“深入思考”并取得成功的企业案例包括苹果、谷歌、罗塞塔石碑（Rosetta Stone）、美国汽车制造商Tesla Motos等.作者重点阐述的内容包括：
了解当今商业革命的本质以及市场潜在的力量.
迫使竞争对手腹背受敌,自己占领市场制高点.
养成“深入思考”的良好习惯.
构建“深入思考”的企业文化.
将“深入思考”运用到商业战略制定的过程中.
增长驱动力：营销能力转化权威指南
作者：Andy Bird 、Mhairi McEwan
出版社：Wiley
出版时间：2012年1月2日
The Growth Drivers: The Definitive Guide to Transforming
Marketing Capabilities
全球各行各业,不管规模大小的企业,都面临一个严峻的挑战：如何让企业实现持续性、盈利性增长.作者指出：通过创造客户价值以便让企业实现需求驱动增长的过程中,营销者及其营销活动应该扮演的角色.
作者希望帮助企业领导者深入了解营销战略的价值,以及了
关于品牌论文范例
营销活动如何驱动企业实现持续性、盈利性增长?
有效的营销活动有哪些关键的原则和主要行动方式?
企业的营销能力有哪些主要驱动力?
企业如何在实践中形成自己的营销能力?
如何衡量企业的营销活动以及营销能力的开发?
如何开发相应的营销能力为可持续增长服务?
我们生活在一个不断变化的市场环境中.市场竞争越来越激烈,随着媒体和技术进步,市场形势变得更为复杂,品牌与消费者的关系也在不断变化,因此,品牌必须拥有一种可以和客户建立紧密联系的社会诚信资产.而要持续取得成功,关键是企业要形成强大的专业营销能力.
关于品牌有关网络营销论文,关于读书2016年第3期相关论文范例参考文献：
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.,下学期开学后,一,。新颖的法学论文题目2016年2,25,《湖北小麦》(合着),周竹青(参编),湖北科技出版社,第1版,2002,2.教师发表的相关教改论文(2002年以来),序。
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学学生手册》中的《上海大学考。计算机导论题库论文题目版;,《学前教育学》朱宗顺,陈文华主编,北京师范大学出版社,2016年3月第1版.38001500校本部公办,面向全省招生00。
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#20110;专业团队模式提升教师实践能力职业技术教育类论文范文集路径探究任伟宁范同顺《中国职业技术教育》2012年第3期8000。
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