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凡客诚品“好声音”要有延续性
凭借王珞丹等年轻明星代言、低价的竞争优势和火爆网络的“凡客体”, 3年前的凡客诚品曾一度成为区别于淘宝、京东的固定品类垂直电商的代表.然而, 就在凡客重启今秋品牌代言计划,试图找回往日的品牌营销风光之时,一条“拖欠供应商货款”的消息令凡客遭遇创业以来最大的危机.
10月11日,有网友爆料凡客诚品拖欠大量供货商货款,部分品牌的拖欠款项超过千万元,而此前凡客也曾传出过半裁员、雷军接手等一系列传闻.那么,如今的凡客诚品要怎样发声才对?
《中国企业家》：从当初的“凡客体”,到后来的“有春天 无所谓”,在创新营销模式下,凡客每一次营销都获得消费者的热烈反响.此次与好声音学员的合作,凸显了普通人的魅力,并通过邀消费者参加广告语设计让大家玩得尽兴.这种转变思维模式,重构自己的营销模式的做法,使凡客有更多的发展可能.
《北京日报》：低价而良好的消费体验和成功的渠道营销,是此前凡客成功的关键.而从去年开始,凡客诚品却开始向平台化演进,大量引入第三方平台资源.然而这种演进却并不彻底,对高毛利的自有品牌凡客不肯放手,今年更是宣布要回归自有品牌,显得十分矛盾.
虎嗅网：几年前流量成本还比较低的情况下,凡客不分渠道狂砸广告,流量的边际产出还很高.在电商的流量成本越来越高的今天,不考虑效果一味强调品牌的粗放式广告投放已经不再适宜.效果第一、品牌第二效应是今天互联网营销的核心策略.
编辑/本刊记者 温宇
爆炸力：★★★★☆
影响力：★★★☆☆
传播力：★★★☆☆
总 评：★★★☆☆
百胜“小肥羊”2.0版本“慢炖”不一样的中国餐
编辑/本刊记者 周伟婷 康迪
10月初,百胜餐饮集团中国事业部主席兼首席执行官苏敬轼宣布,重启小肥羊计划,整合升级后的小肥羊餐饮模式全面铺开,希望小肥羊能够提振中国市场.此前一年内,百胜已经对小肥羊多次改革,并将人均消费由原来的70元提高到90元以上.但市场表现并不理想：小肥羊为百胜集团2012年全年中国区的营收贡献3%的增长率,拖累餐馆利润率下降0.4个百分点,运营利润下降1个百分点.
与此同时其财报显示,第三财季,百胜中国区同店销售额下降11%,与去年同比增长6%形成鲜明对比；三季度餐厅利润率也从去年的21.4%下降为19.5%,营业利润同比下滑11%.
某餐饮定位咨询机构负责人赵天亮：原来小肥羊是一个大众化的火锅业态,但是百胜收购后想把小肥羊的定位变成休闲餐,类似必胜客的模式.
《第一财经》： 复制百胜模式、全国范围内提价、统一供应链、重新调整架构等,是百胜集团在收购小肥羊一年内进行的大刀阔斧式改革内容,但这些将小肥羊打造成火锅中的肯德基或必胜客的变革,却并未奏效.尤其是迅猛的调价行为,使得百胜得不偿
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《成功营销》：对于曾经让肯德基交出过出色本土化答卷的百胜集团,如何成功运作一个地道本土化的产品和品牌,是更高考验.在资本与股权之争理清之后,百胜“中国餐+跨国品牌运作思路”探索,成败都值得学习关注.
爆炸力：★★☆☆☆
影响力：★★★☆☆
传播力：★★★☆☆
总 评：★★★☆☆
苹果从“土豪金”看老大技穷?
国庆节期间被爆炒到万元以上的苹果iPhone 5S土豪金近日报价跌至5000元.于9月20日上线的iPhone 5s首设金、灰、白三种颜色,金色最受欢迎,被网友戏称“土豪金”,网络上也掀起“与土豪金做朋友”的风潮.然而土豪金由于供货不足,一机难求,价格被炒.苹果三巨头（库克、费德里吉和艾维）力挺土豪金,放话“我们不做垃圾产品更爱土豪金!”据悉,土豪金iPad或于10月面世.
苹果饥饿营销
比特网：此次iPhone 5s的发布并没有过多的营销新意.在乔布斯身后,苹果已经开始走下坡路,但苹果仍然承袭了过去的强势营销手段.事实上,5s的“缺货”并不是因为供应链产量问题,而是苹果“有意为之”的营销策略,土豪金5s稀缺不仅能制造很好的公众曝光率,还可以让用户更想入手.这种能带来更为长久和积极曝光的手段,其宣传效果甚至能超出一般的广告推广.
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《证券日报》：相比从前,苹果在“饥饿营销”上的话语权已经大大减少了.同时上市的iPhone 5C已经被销售商开始降价销售了,即便如此,还是乏人问津.事实上,苹果在“土豪金”上的饥饿营销也很难持续太久.在这次“土豪金”之后,如果苹果再没有突破性创新,其饥饿营销的手法也将走到尽头.
新生代市场监测机构副总经理肖明超：土豪金的消费心理如下.1.面子消费心理——高档手机是中国消费者“面子”的构成元素之一；2.追逐果粉的“不同”——潜在的追逐“不同”及炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金；3.金色的阶层认同的隐喻——消费“土豪金”在中国是一种屌丝逆袭和寻求阶层认同的体现；4.对苹果产品的报复性消费——果粉把购买“土豪金”当做一种没有更好的创新选择的消费狂欢,带有果粉阵营走向分化的先兆特征；5.网络文化的推波助澜——任这种原生的互联网文化正在改变品牌的形态,甚至在颠覆品牌固有的特性.
老大的命运
虎嗅网：苹果,在过去15年里,始终都在专注低端颠覆理论所忽视的盲区“基于设计的差异化优势”,而这一点目前无法被量化,却可以被消费者所感受,因为他们既是买家,也是最终的用户.苹果非常清晰地表明,它所专注的是为消费者体验创造差异化.
财经时评专家成一虫 ：苹果的敌人是它自己.首先,如果职业经理人屈从于短期业绩,自降身价、弱化品质,苹果就可能被长期削弱.其次,如果新技术应用缓慢,新的苹果产品就可能显得不够酷.反之,如果新技术层出不穷,苹果也可能被其他更有创新力、更炫目的奢侈品、潮货所替代.最后,奢侈品不能太亲民,不能被大众所广泛拥有,苹果的销售量已然太大,触及天花板,成为街机了.加快新品的更新换代,固然可以拉动年度销售,却也会透支未来.
土豪学术论文撰写
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《成功营销》：IT界的“奢侈品”应该是什么样子?以前,乔布斯用强烈的个人风格和专注,回答了这个问题.而现在的苹果,正在颠覆之前的路线,回归世俗高端大气上档次的产品形象中.“土豪金”莫不是一个讽刺.尽管销量很好,但是是在吃老本.未来,苹果仍需专注于产品设计差异化,并保持真正的“奢侈品”营销策略,方能保住大佬宝座.
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会计电算化专业毕业论文法,提高对计算机会计系统的审计效率和效果.,附件一,2007级会计电算化专业毕业论文任务报告表,(本报告要求在2016年3月10日前通过邮箱上交),学员姓名。
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2016年全国电子商务中附件9,2016年全国电子商务中,高级职业证书课程考试时间及使用教材,4月,4月18日(星期六)4月19日(星期日)上午9:00-11:30下午14:30。
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