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今年,随着更多的品牌加入“红色商品”（Product Red）军团,美国的消费者,可以在商店里看到更多红色了.但是,“红色”的冒险是否能持续并且红火下去,还需要时间来证明.
“红色商品”是由U2乐队成员Bono和善款募集人Bobby Shriver创建的.它的基本理念是典型的善因营销（Cause-Marketing）战略,也就是购买即捐献.通过向企业授权生产和销售RED品牌的商品,而将其中一部分盈利捐献给“全球基金”,以对抗艾滋病、肺结核和疟疾等疾病.
虽然也有人批评RED品牌,但是似乎它运作得还不错.自去年3月RED品牌在英国推出,已经卖出价值2亿美金的RED商品,向全球基金会捐助1000万美元.去年10月,RED登陆美国,在6周内就创造了约8000～9600万元美金的销售收入,其中约600～720万美元将捐给全球基金会.
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让我们来看看“红色军团”在美国现有的成员吧,这也许是她能迅速崛起的原因之一.Gap、摩托罗拉、苹果、阿玛尼和匡威,他们提供从运动鞋到手机,一共75种RED商品.
虽然从事的是慈善活动,但RED创始人一直都认为他们是一家商业化的品牌授权公司,而不是慈善机构.他们有自己独特的商业模式,以和Gap的合作为例,在合作洽谈初期,Gap想要捐献其RED产品100%利润,但是Bono和Shriver拒绝了,他们要的是10年持续的捐献,而不
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2006年,RED以善因营销的革命者身份,迅速成为万人瞩目的明星品牌.人们不禁要问：这个一夜成名的品牌究竟能红多久呢?RED是否能持久地红下去,这取决于其授权品牌在节日季的繁荣后,后续营销活动的进展情况,以及它是否能够持续引起消费者广泛的注意.另外,还有一个对RED来说很重要的变量,就是它吸引新品牌加盟的能力.RED计划今年再签下三到四个高端品牌.2007年,让我们继续关注BONO的红色军团.
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