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在社会化媒体时代,当产品能够自己营销自己时,你会发现,这个世界有时会表现得多么疯狂和不可思议.
谁都想不到,一位体态粗壮、表情木讷、动作搞笑的35岁韩国大叔,跳着骑马舞唱着《江南Style》,短短三个月时间让全世界的网友跟着发疯发狂发癫.《江南Style》由此被称为“神曲”,红遍全球,并不断刷新多项记录.
自7月15日发布以来,《江南Style》创造了YouTube历史上“最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录,到2012年10月5日已获得347万次“喜欢”.这部视频仅用76天就突破了3亿点击数,打破了由詹妮弗·洛佩兹发表的《On the floor》139天（排名第二）以及贾斯汀·比伯发行的《Baby》188天（第三名）保持的历史最快纪录.
2012年11月24日,这首歌曲超越了由加拿大歌手兼歌曲作者贾斯汀·比伯发行的歌曲《Baby》保持的8.03亿次点击量的吉尼斯世界纪录.鉴于这首歌曲以如此快的速度达到这一里程碑（仅用了四个多月的时间）,一些人及机构根据点击量趋势曲线图预测这首歌曲将会于2012年圣诞节前一周成为YouTube历史上第一支达到10亿次点击量的音乐视频.
中国也有“神曲”,前有《忐忑》,后有《最炫民族风》,也曾一度流行,但远未达到《江南Style》这般的国际影响力.
神曲们相似的是,网络上热度流传,上传了各类或模仿或恶搞.这也是神曲自营销的魅力所在.解密他们的魅力,我们就找到了产品自营销（即产品自己营销自己）的密码.
《江南Style》为何暴红?
跳着《江南Style》这套搞怪歌舞的歌手叫朴载相（PSY）,因有一首名为《鸟》的成名单曲,被昵称为“鸟叔”.现在,这位鸟叔凭借《江南Style》,不但成为罕有的登上美国Billboard榜的亚洲歌手,并连续七个星期居于亚军,又获在德国举行的MTV欧洲音乐颁奖礼最佳音乐影带奖,成为首位夺此奖的韩国歌手.
与韩国一贯走偶像路线的歌手不一样,PSY其貌不扬,小眼睛,有肚腩,是个小胖子.刚进入娱乐圈时,因为长相问题,唱片公司的人一度开始讨论“要不要给朴载相戴上面具”或“花多少钱带他去整容”.
他人行11年,走模仿当红艺人路线,推出过6张专辑,虽然大部分是自己作曲、填词、编舞,可是首两张专辑内容被评为不适宜18岁以下人士购买.这还不止,根据韩国当地媒体报道：这位鸟叔负面新闻不断.他曾推出“低俗露骨”的音乐而被禁止向未成年人出售,也因为吸毒而进过监狱.
既然PSY本身无特别的吸引力,那么,《江南Style》为何暴红?
韩国三大主流电视台之一的MBC在名为《PSY Go,世界尽在江南Style》的纪录片中从几个方面解读其成功：搞笑、幽默的MV表达方式让其跨越了文化障碍,让人们即便不懂得韩语和韩国文化,也能会心一笑；PSY自编的舞蹈非常简单,容易诱导人们竞相学习,甚至自拍模仿,一再传播.
从音乐上看,MBC的纪录片认为《江南Style》从头到尾反复出现的旋律甚至有“洗脑”功能,节拍也能让人情不自禁地兴奋起来；社交媒体也被MBC视作流行度的助推器,“是YouTube和Twitter提携了我.”PSY出现在镜头中说.
下面,我们可以从营销的角度来看看《江南Style》的成功因素.
自营销中的产品力
一个受市场欢迎的产品,本身就会具有营销力.有形的产品,其自营销能力来源于产品的包装设计、外形设计、品牌命名与品牌故事等等这些能够与顾客直接交流的因素；而无形的产品,同样要注重创意的别具一格.
与“越是民族的,越是世界的”这一观点相反,《江南Style》能够短期内在世界范围跨文化大面积传播,首先得益于这首歌的简单、轻松、幽默,而不是它多么富有韩国的民族特色.
1.幽默的穿透力
江南style本是韩国汉城有名的富人区,江南style就是江南豪华的生活style.韩国社会历来以吃苦耐劳、自我牺牲为传统美德,而近几年人们依靠金融或房产投资一夜暴富的现象,无形中激怒了很多人.于是可以看到,PSY在《江南style》歌中的言语动作低俗绝非富人,但是又自称江南style,其实是嘲讽富人装绅士淑女.
这种讽刺不管外国人是否看得懂,但讽刺的表现形式却让人觉得幽默搞笑.PSY有着完美的中年大叔气质（尽管他只有35岁）,当其貌不扬的他在MV中幻想着各种炫富的幼稚行为时,实际上却达到了令人喷饭的效果.
比如在一开始,PSY沉溺于阳光沙滩上,一位美女给他扇着风,直到镜头拉出来才显示出他实际上是身处于一个儿童公园,美女也只是他的想象.
而后,他又装作是黑帮大佬在蒸桑拿,结果文身男出现之后,暴露出PSY卑微的本质,他胆怯地挨着另一个男人.
随后,他又继续做出雷人的举动,比如在公共的澡堂里潜水；趾高气扬地搂着两名漂亮女模特却突然吹来了大量垃圾和纸屑；在高速公路立交桥下,与无所事事的退休老人下棋；想要骑马,却只是在大街上装模作样地跳马步舞,或者是在游乐园里玩旋转木马；坐着快艇,鄙视着坐鸭子船的人,然而实际上,真正富人坐的是游艇等
在这一切自欺欺人的行为之后,PSY以其特有的,被称作“死猪不怕开水烫”的气质,气势汹汹地说出一句“Oppa江南style”,哥就是江南范儿.这句歌词反映出了一个典型的韩国屌丝心态,而对于那些爱炫富的人,也是一种赤裸裸的讽刺.
2.产品USP：骑马舞
现在很多人都在研究《江南Style》通行全球的秘诀,在PSY之前,不少韩国俊美的歌星也曾试图进军国际市场,却最终铩羽而归.
结论有很多,但关键因素肯定不在于歌曲本身的讽刺性,要知道,大部分传唱《江南Style》的人,并不明白自己唱的究竟是什么意思. 相比于歌词,韩国以外的人们更感兴趣的则是MV里PSY独创的̶
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如果说《江南Style》有USP（产品独特卖点）,那么骑马舞就是它的USP.Cube Entertainment艺人培训部门总监朴在贤指出他理解中《江南Style》一夜爆红的理由：“如果PSY没跳‘骑马舞’也不会红,这支舞有意思,谁都能跟着跳.当初WonderGirls大红的《Nobody》也是这样,总有一个亮点动作,让人简单易学,谁都会喜欢的.”
如果说迈克尔·杰克逊的舞步是让人顶礼膜拜的,而瑞奇·马丁的电臀有着与生俱来的性感,这些都是有门槛的,只可远观,不可亵玩.但骑马舞是没有门槛的,就和几年前的《NoBody》一样,甚至更为极致.骑马舞的节拍简单、动作愚蠢,就像PSY在《Ellen Show》上对布兰妮所说的,骑马舞的精髓是“穿得正经跳得贱”.但这造成了骑马舞极为平民和业余的效果,有一种“发现屌丝的自己”的喜剧感.
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大众更看重骑马舞的搞笑和活力,才不管它动作蠢不蠢呢.在果壳网上,最早有一位网友提出了舞蹈对于展现雄性健康和魅力的观点,从这个角度来说,骑马舞不仅好笑,还不断传递了我很强壮健康的信息.
看看那些模仿者吧.0岁不到的小孩、1980年代迪斯科风车手、风情万种的美人儿、联合国秘书长潘基文、谷歌董事长埃里克·施密特等都加入到PSY蹦不止的骑马舞中,跟着他挥着马鞭,反复嚎叫那句“哥我就是江南Style”.
连中国的大妈们都将骑马舞当成了广场健身运动,因为这个舞不仅简单易学,还时尚新潮,老人跳一跳,活力十足,带来成就感.
3.洗脑式节奏
当然,除了舞蹈上的简洁,还有一关键点在于《江南Style》这首舞曲的唱法也简洁.
节奏明快、清晰,能够在很复杂的环境声音里,迅速吸引人们的注意.一样东西,人们接触得越多,认知度就越高.这首歌的高潮部分,那句简单并且不断重复的“Oppa江南style”就像魔音入脑,让每一位观看过的观众都能够余音绕梁.
在音乐里,“重复就是力量”.专业人士分析过神曲的特点,就是简单重复,加上朗朗上口.《江南Style》这首歌曲以3.6秒的周期将五个音节重复4次,整首歌,五个音节的核心节奏重复了100次以上.这个节拍数和慢跑30分钟以后呼吸急促那一瞬间的心脏跳动数几乎一致.听到这个节拍后,人们会不自觉地晃动身体.
有网友说：“《江南Style》让一半人兴奋得发疯,让另一半人想去死.”《江南Style》旋律简单重复、舞蹈搞怪滑稽,极大地满足了全世界屌丝们间歇性的集体“抽风”需求.
在网络中爆发
在《江南Style》的传播热潮中,国际通用网站无疑发挥了巨大的作用.
事实上,《江南Style》在韩国一发布,一开始,即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆,在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三.但《江南style》在发行之初,它便被PSY的团队上传到了youtube.这首歌曲一经发布,就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放,之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传,在7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播.
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在接下来的两个月里,美国流行音乐明星在推特（twitter）上对这支MV的疯狂追捧,以及网友们的疯狂模仿使得PSY和他的《江南style》很快成为美国家喻户晓的红人与红歌.
YouTube也让PSY遇见了生命中的贵人——斯古特·布劳恩.此人是加拿大男歌星贾斯汀·比伯的经纪人.他通过YouTube发现贾斯汀·比伯“在美国音乐圈是一段传说般的存在”,现在他同样通过YouTube发现了PSY.
布劳恩利用人脉为《江南style》进行了一系列成功推广,除了请明星们推荐,还安排朴载相频频与娱乐界、商界、政界大腕合跳骑马舞,掀起再一轮关注高潮,在YouTube被一波又一波的点击.这一招至为关键,直接帮助PSY冲破亚洲歌手通常会在欧美市场遭遇的文化语言壁垒.
除了YouTube,千万别忽视了Twitter在传播《江南Style》方面的莫大功劳.8月21日,同样是通过YouTube上一曲《Ur So Gay》名声大噪的“水果姐姐”凯蒂·佩里在Twitter里提到了《江南Style》,此时神曲的点击数达到4300万.8月28日,“美国甜心”布兰妮·斯皮尔斯也在Twitter里感慨：“我太爱这支视频了,太有趣了!正想着是不是得学学这支舞蹈呢,有人能教教我吗?哈哈.”《江南Style》的点击量随即飙升至7900万次.
而布劳恩一度可是一个帮明星积极扑火的角色,并为NSync、Britney Spears等一系列歌唱明星举办过派对,如今让这些明星动动手指在Twitter上发条推,不是什么难事,布劳恩也得以向PSY证明了自己可不是圈子的小人物.
果然,签约后不久,布劳恩就安排PSY上了美国脱口秀节目《Ellen Show》,让布兰妮·斯皮尔斯“实现”了学学“骑马舞”的夙愿；他还让PSY在拉斯维加斯举办的iHeartRadio音乐节上,教亚瑟小子（Usher）跳上一段“骑马舞”.这个路数和人物,和他早年炒作贾斯汀·比伯时一样.
共同创造
经历偶像效应狂轰滥炸后,《江南style》进入群体效应阶段,各种版本《江南style》便是群体“共同创造”的结果,它使《江南style》在不断翻新中创造出热点,不断带动新的一轮传播.
《江南style》的多种版本中,游戏界有魔兽版、植物大战僵尸版,电影界有惊悚版、喜剧版,还有母子版、海军版、奥巴马版、女生宿舍版等当各种《江南style》改编版在网络流传时,你不得不承认,不了解它是一种落伍——这就是“病毒式传播”. 在中国,《江南style》热首先由传统媒体发起,湖南卫视、央视多次介绍《江南style》在欧美各国的红火.网上反应则稍显滞后,微博上一句“为什么《江南style》这么火”引起中韩网友论战,李开复发表“神曲主旨解析”,潘石屹提问“《江南style》是什么”,让《江南style》逐步走人中国网民视线.不少网民在朴载相百度贴吧留言,“自己‘被迫’搜索《江南style》听,否则就不知道周围人在谈什么.”
为什么要写流行音乐毕业论文
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此外,《江南Style》还有各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站.从魔
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