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摘 要：在如今的“眼球经济”时代,色彩因素在产品设计中正成为反映商品的个性,吸引消费者的注意和唤醒他们的购买欲望的日益重要的一部分.
色彩作为产品最重要的外部特征之一,它的使用是现代品牌设计和推广中不可缺少的一部分.今天的消费品生产和发展,已逐渐从“以产品为导向”转向“以消费为导向”.所以在产品设计时,需要更多的考虑消费者的个性化需求,其中产品的色彩是个性化需求表现最具代表性的一个方面.随着产品同质化趋势日益加剧,产品能否凭借令人惊艳的色彩在第一时间吸引消费者的目光特别的关键.因为色彩设计往往决定着产品在消费者心目中命运的去留,而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的.
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本文将从消费者心理学、色彩心理学、品牌营销学、色彩营销学等方面,论述色彩设计对其的重要性以及应用.
关 键 词 ：品牌推广；色彩设计；作用
引言
品牌推广是消费者与品牌接触点的关键因素之一,让消费者认识、接受一个品牌信息的重要环,而色彩是能让人瞬间了解的信息.一个成功的品牌,成功的因素里一定有运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性.色彩能帮助消费者树立品牌意识,帮助消费者区分产品.此外,最容易与市场产生联系的元素是色彩,它在市场运作价值和可开发性的两大领域都有很大发展.色彩应用已经成为许多品牌和企业的核心竞争力之一,谁掌握了色彩应用,谁就将在市场竞争中掌握主动权.
一、课题研究的背景与目的意义
(一)课题研究的背景
产品的魅力,除了产品本身的功能和形态,色彩方面也有很大的影响力.产品色彩规划在产品外形设计中起着非常重要的作用,虽然产品的色彩是依附于形体的,但是对人们来说色彩比形体更有吸引力.一般情况下,消费性产品造型设计主要有两个方面：一方面是产品的形态设计,第二方面是产品色彩设计.既然色彩是产品的重要组成部分,那么在为产品进行色彩规划,设计出符合人的生理和心理需求,并能准确地表达设计意念的一流的产品色彩,在当今是越来越受到消费者、设计者和生产者的关注.
(二)课题研究的目的及意义
色彩是一种不可替代的视觉语言,在日益加剧的产品同质化趋势中,色彩令人惊艳的品牌,往往能成功的锁定消费者目光.但在当今,有许多企业在开发新产品时,很少意识到色彩的重要性.
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所以,认真科学地研究品牌色彩规划并付诸实施很重要,色彩应用在消费产品中已经成为许多品牌和企业的核心竞争力之一,谁掌握了色彩应用,谁就将在市场竞争中掌握主动权.对于品牌来说,色彩作为最为直接的视觉元素,它对于迅速吸引消费者的关注和购买起着至关重要的作用,运用的好坏直接左右人们的消费欲望.
二、品牌推广的概述
所谓品牌推广（Brand Promotion）,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使消费者广泛认同的系列活动和过程.品牌推广有两个重要任务,第一,树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是,最终要将有相应品牌名称的产品销售出去.
品牌推广是品牌树立、维护过程中的一个重要组成部分,其中包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等.品牌推广强调一致性,这方面做得最好的企业是遍布全世界的“肯德基”,肯德基快餐店的装饰都是一种风格,无论在哪个国家、哪座城市,只要走进肯德基快餐店,就会强烈地感受到品牌的感染力和亲和力.
三、色彩的视觉和心理效应
(一)色彩的生理功能
面对不同的色彩,人类会产生不同的生理反应,颜色有让人感觉温暖和寒冷之分.红、橙、黄等颜色会使人联想到火和太阳,让人感觉温暖,一般称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到水、冰、天空,让人感觉寒冷,我们称其为冷色.
商业产品在进行设计和推广时,灵活的运用这些就会收到意想不到的收获.
(二)色彩的心理感觉与象征性
色彩对人们的心理影响很大,它可以产生不同感觉.色彩对人们的影响,是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、宗教信仰、社会意识等不尽相同,所以不同的心理感觉引发的联想和情感也是不同的. 1.色彩的心理感觉
人们长期积累大量的视觉感受,一旦知觉经验与外来色彩刺激发生呼应时,就会在人的心理上引出某种情绪.如黄色是愉快,理性、有良好的可视性,被用作危险警告牌或注意标志方面.
2.色彩的象征性
色彩的情感因素是人类审美经验积淀、演化而成的.随着人类文明的进步,色彩获得了约定俗成的象征意义,它能深刻地表达人们的观念和信仰,这就是色彩的象征作用.
3.产品设计中色彩的运用
色彩使人产生感情和联想,在产品设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达设计主题,引起人们对该产品的兴趣,影响人们的选择. --!>
四、色彩营销在品牌推广中的作用与地位
色彩营销,从字面上看,就是通过色彩要素的应用来进行营销活动,在营销的各个阶段灵活运用色彩,以提高营销的效果.具体来说,从产品的包装,到广告宣传、促销,再到企业的形象战略等,都完全融入色彩因素,充分发挥色彩的作用. （一）色彩营销在品牌推广策略中的地位
色彩营销在企业的营销策略中扮演着一个辅助性的角色.无论是早就进行色彩管理的公司,还是近年才开始关注此领域亦或是尚未有色彩管理概念的公司,色彩都是为了配合其他更加重要的因素而存在的.如我们一提到可口可乐,马上就会想到红色,进而从“红色”想到活力,同时想到他的产品注目性极高.这就是色彩对品牌的支撑.
(二)色彩营销在品牌推广策略中的注意点
一个成功的品牌,其中成功的因素有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性,所以色彩营销在品牌推广策略中应注意根据产品的核心诉求选择合适的基准色,要能够体现出品牌所要表达的东西.像可口可乐的红、百事的蓝. --!>
五、结论
色彩在产品造型设计中有着先声夺人的艺术魅力,其在品牌推广中的应用也由来已久.在对企业进行色彩规划设计时应注意如下几点：第一,对消费者进行色彩调查,明确目标顾客,了解消费心理,选择符合企业定位的色彩.第二,消费者在认知品牌的过程中,色彩可以和一些具体形象相结合,这样会提高识别性,也更容易形成记忆.第三,品牌色彩并不是一成不变的.许多的企业制定好一套企业标准色后,就不再对其进行任何修改.事实上,当目标消费者发生变化时,品牌色彩的设计也要随消费者需求的变化而改变,这样才能顺应时展；最后,要建立信息管理系统,收集资料,掌握色彩销售核心,验证色彩营销策略,利用长期积累的色彩营销资料,为色彩印象策略提供更有效地帮助.（作者单位：海外文摘杂志社）
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