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马云说过,像他这样的人都能成功,至少可以证明一点：80%的人都能成功.透过马云的经历,我们可以看到,一个人亦或一个企业,要想成功,不是因为你的眼光,而在于你的胆识；不是因为机会的好坏,而在于把握机会的能力.
同样,面对举世瞩目的奥运营销,对于户外广告来说到底是机遇还是挑战,显然很难一句定论.从2008年7月11日开始,北京对非奥运合作企业广告特别是户外广告进行了严格的限制.理解也好,不解也罢,所有这些举措,只是国家在防范奥运隐性营销带给赞助商和奥运会的危害,确保奥运赞助商的利益.这些广告禁令将一直持续到9月17日北京残奥会结束.虽然没有太多的成功之鉴,但中国政府保护奥林匹克知识产权的努力会持续下去,不会局限在奥运会举办期间.
体育精神本科论文如何写
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其实这些阶段性措施根本不是问题,问题在于相关管理部门为了迎接奥运对户外媒体的治理整顿已经持续了好长一段时间,这严重影响了户外媒体市场的经营格局和未来走向,2007年北京户外广告更是经历了一场“严冬”的洗礼,致使大批户外广告公司收益大跌,甚至许多户外广告公司已濒临倒闭.而中航户外作为北京户外的主力军,也经受了很大的压力,遭受不少损失,但依然能在这场严峻的考验中昂首挺立,发展势头更加强劲.这些情况表明户外媒体的发展不仅取决于自身的发展意图,作为城市环境与社会生活的重要组成部分,我们必须采取更多的主动性去积极地应对这种“社会因素”与“即时因素”的变化.
以变制变,动中取胜
在当今世界,惟一不变的就是变化.对于户外媒体,面对不可控的变化,我们的真正出路在哪?只有不断变化,不断创新,在营销模式、传播渠道、媒体联动、表现形式、画面内容上做足工夫才是成功之道.
在这个特殊的时期里,北京市政府对户外广告投放进行了全面整顿,全市的户外广告被大面积拆除,中航户外积极采取了应对措施,面对严峻的形势发展,在逆境中寻找商机,进行多方位、多角度的新型尝试与合作, 2007年度在全国广告公司户外广告营业收入排名中名列第11位,同比增长达10多倍.2008年,随着奥运年的到来,北京各大公司同行业之间的竞争日益加剧,经过持续的强力整顿、洗牌,中航户外重拳出击,全面渗透机场、市区、奥运区域媒体资源,上半年成功实现1亿元的进款额,在劣境中同比增长依然达数倍.一次整顿,一次机遇.面对形势发展,更具现代化的新型媒体应运而生,成功总是属于有准备的人,在这剩下的数月里中航户外必将紧追奥运的步伐,再创辉煌!
创意无边,出奇制胜
面对“平淡”而又“寒冷”的北京户外,在不经意间中航户外留下了一个个经典的传奇.
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大家可能还记忆犹新,坐落在北京CBD的MOTOROLA大厦一夜之间出现了超大面积的墙体挂布,如此大面积的墙体挂布在国内绝无仅有,此媒体形式一经亮相,立刻成为户外媒体的一大亮点,不仅引起了社会强烈关注,更是得到了客户与媒体的高度评价.中航户外在使客户形象得到很大的提升之际,也使客户的忠诚度得到进一步巩固.
回首2007年,面对北京户外媒体即将实施空前的全方位大整顿,中航户外早已未雨绸缪,并开始积极寻找新的项目,在北京户外媒体严重稀缺的情况下,创造性地发起了“中华体育风景线”大型户外宣传平台项目,不仅为可口可乐、GE、大众、Sohu等奥运合作伙伴提供了良好的宣传平台,也为中航户外的持续发展开辟了一条成功坦途.
2008年5月底,经过中航户外精心策划和不懈努力,巨幅画像投影出现在尚未竣工的央视新大楼楼体上,这是央视新大楼楼体首次投影,如此大面积、不规则的投影是第一次在国内实现,引起了众多媒体的强烈关注,各大媒体对其进行了争相报道.飞人刘翔、小巨人易建联、网球运动员李娜、跆拳道运动员陈中、拳击运动员邹市明等众多体育明星“点亮”京城,将北京的夜空映照得格外迷人,众多明星以体育精神为奥运加油、为中国加油.
还有更多的案例值得与大家分享,在此不一一列举,其实谈不上经典,这只是在众多平凡的项目中留下了一丝记忆而已.然而,中航户外正是在这一个个记忆中让自己的品牌与客户一起共同成长.
以不变应万变,无招胜有招
金庸名著《倚天屠龙记》中的男主角张大教主武艺高强、天下无敌,却是无招无式
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拥有GE、强生、海尔等众多国际国内大客户以及北京、外埠市场大量优质户外媒体资源的中航户外,经历了重重考验,面对困境,以我为主,稳扎稳打,坚持“一手抓媒体资源、一手抓客户资源”的稳健经营模式,以“降低风险,稳中求胜”为宗旨,同时加强自身素质的锤炼,铸就了一支善策划、爱冲锋、重协作、能应变的坚强战斗团队.
户外媒体目前已从受众细分阶段进入到了资本整合阶段,在几年的时间内所有以渠道为王、终端制胜为特征的新兴媒体必将完成洗牌过程.资本的介入势必造成优势资源的垄断与跨入门槛的提高.因此,强强联手,整合上市,巩固霸主地位,提高赢利能力便成了户外市场发展的必然趋势.
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面对奥运,挑战与机遇并存,中航户外的目标就是利用最优质的户外媒体资源,争取最佳的客户渠道资源,找到最好的商业合作伙伴,成为北京户外行业的领跑者之一.
（作者系中航文化股份有限公司客户代理中心副主任、创意总监）
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优化幼儿园户外体育活动索》,朱玉琦老师撰写的《科学合理组织小班幼儿开展户外体育活动》分别获得江苏省2005年度"师陶杯"论文评比三等奖;杨柳《因地制宜,优化幼儿园户外体育活动》,。
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