关于营销策略及受众及广告方面的免费优秀学术论文范文，关于营销策略相关市场营销本科毕业论文,关于广告心理效应与营销策略相关论文范文，对写作营销策略论文范文课题研究的大学硕士、本科毕业论文开题报告范文和文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
在营销过程中,我们往往会根据广告心理效应和对受众的分析来制定营销策略,我们就以新型的传播媒介――角落平面媒体（角落传媒）为例来分析,所谓角落传媒是指以写字楼、高端餐饮、娱乐、商业场所的“洗手间媒体”作为主要开发对象,角落传媒在城市中构建了新型室内平面媒体系统,由于角落传媒还具有移动人群结构优势等众多特点,其广告优势也迅速被广大企业和代理广告商所认同.
在传媒经济不断发展的今天,电视、广播、报纸、户外、电梯广告层出不穷,而这些我们熟悉的传媒形式在信息传递时能否做到有效传递,基本都掌握在受众的手中.面对传统媒体存在的诸多不足,角落传媒以其拥有的高关注度、高记忆度、高到达率、高频次度和低干扰等独特优势,建立了一个新型高效的广告传播平台.
一、角落平面媒体的媒体特点
在广告投放初期,角落传媒广告的模式并不被大家所认同,他们认为会与低档厕所广告产生同样的效果.角落传媒的主要内容通常包括两部分,一部分是商业广告,另一部分则是公益广告.商业广告的部分以汽车、房产、高端化妆品等产品为主,与以往看到的“城市牛皮癣”广告有极大地差别.对公益广告的投放,更是可以有效地将角落传媒的与其它厕所广告区别开看.因此,角落传媒必须结合自身的传播优势,明确自身的产品定位与功能,这样才可以在洗手间这个不起眼的地方展示自身独特的魅力,在短暂的时间里渗透进我们的生活.
角落传媒覆盖着城市的写字楼、高档餐饮和娱乐场所,其目标人群基本锁定在高学历、高收入、高消费的三高人群,这样的定位方式确保了客户的广告能够精准的到达他的目标受众,同时明确的消费者定位可有效提升广告到达率.
角落平面广告处于受众每天的必达场所,人流量相当可观,且所处位置也很容易引起受众的注意.尤其是它能够精准的区分男女受众,可以让广告直接到达目标受众,增强广告的针对性,可以让广告信息在目标受众群体中具有较高到达率.
角落传媒周围没有任何广告形式存在,并且广告处于视线的最佳范围之内,因此精美的广告画面能够很自然地成为视觉的重点,广告信息能够被消费者主动阅读,真正确保了广告信息的无干扰性.一对一的宣传形式有效地降低了干扰率,提高了单位接受率的有效性.
相对于传统媒体,角落平面广告的受众处于一个封闭的环境当中,受众对于所观察的事物缺少选择性,不可回避的就会接受广告所传递的信息,对受众形成了强迫性阅读.同一阶段,相同的地点,不同的时间,受众所接受到的均是相同的广告信息,全天候多次同一信息的反复强调,势必会在受众心理产生深刻的记忆性与识别性,使消费者对广告的记忆度达到最佳的程度.
相对传统广告媒体,角落平面广告所耗费的成本要相对低廉.据统计,洗手间每个广告位月平均浏览量为6000人次,每千人次的成本为6元.也因为角落平面广告的针对性较强,可以将特定的商品投放给已经区分好的男女受众,在无形当中就节约了成本.
| 有关论文范文主题研究: | 关于营销策略的论文范本 | 大学生适用: | 研究生论文、硕士毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 33 | 写作解决问题: | 怎么撰写 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文小结 | 职称论文适用: | 杂志投稿、高级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么撰写 | 论文题目推荐度: | 优秀选题 |
二、角落平面媒体的受众分析
角落传媒处于中高档的餐厅、商场、写字楼和娱乐场所之中,目标受众较为集中.目标受众以中青年为主,年龄在18-55岁之间,普遍为高学历人群,这类消费者是最具消费意识和消费潜力的人群.此外,在这类消费人群中,中高收入的消费者占70%,他们具有消费能力和相对固定的消费习惯.
在洗手间里大多数人有阅读的习惯,但在公共洗手间内,人们往往无所事事,这时候面对视线范围内的广告信息,受众就能够进行主动性阅读.在整个阅读过程中不存在其它信息的干扰,受众可以专注的观看广告内容.比起其它形式的招贴广告,角落传媒的广告内容在阅读时间上具有巨大的优势,普通招贴广告与受众接触的时间相当短暂,而角落传媒的广告有充足的时间可供受众进行阅读,受众可以完整并详细的了解广告宣传内容.角落传媒的宣传地点和内容相对固定,受众可能在一天之内多次进入洗手间,这样就可以对广告进行重复的阅读,从而加深对广告内容的记忆.
这篇论文url http://www.sxsky.net/yingxiao/fdcyxch/392714.html
三、广告心理效应在营销策略中的运用
新颖的广告模式,是吸引受众注意的法宝.受众在对事物的认知和接受上普遍都存在求新、求异的心理,喜欢关注新奇的事物,对于广告也同样如此.要想吸引受众的注意,广告就必须做到与众不同,具有独特的广告创意.求新求异是人类的本性,从感知觉的角度,消费者如果长期接受类似的刺激,对其分辨能力就会减弱.一旦成为消费者熟悉的广告宣传模式,那么消费者对它的反应程度将大为降低.现今从事角落传媒的公司还相当较少,这就使这种宣传方式具有了领先性和创新性.
消费者是广告作用的对象,广告要想获得成功,务必要符合消费者的行为特点.一则广告要能够满足受众的心理需求,并且提升注意度、记忆度,才能称之为好的广告.我们要想进行成功的营销策略,就必须深刻考虑广告的心理效应.
首先,丰富展示形式,注重广告更新.角落传媒的展示形式多采用单张招贴的形式,长时间以阅读为单一宣传模式会削弱消费者的注意度,要想提升消费者对广告的关注度就必须对现有的展示形式进行创新.除了展示形式的创新之外,广告信息也应该适时的更新变化.相类似的消费场所往往拥有相对稳定的受众群体,这就意味着这一受众群体会频繁接触到相同的广告信息,但是过量的重复记忆会使受众的记忆度下降,因此广告信息的到达度和记忆度都会相应降低.这就要求广告的投放要注意更新变化,以满足受众的心理需求,增强其对广告的关注程度,广告内容能够引起受众注意是心理过程的起点,是一则广告取得成功的第一步.
营销策略学术论文怎么写
播放:37742次 评论:4977人
其次,提升广告趣味性,直击目标受众.要使受众对已经引起注意的广告发生兴趣,提升广告的趣味性是很快捷的方式.角落平面媒体中,可以在广告作品的下方附上笑话、生活小窍门或者谜语,同时还可以借助手纸盒等洗手间的相关用品为载体进行宣传,这些方式能够在阅读广告的过程中增添趣味性.
再次,满足购买欲望,付诸购买行动.广告通过媒介与受众接触,影响了受众的情感,促成了消费者对企业产品或企业形象的认知和态度的改变,产生满足购买的欲望,最终付诸行为.试想有一则高档的化妆品广告利用商场的洗手间进行投放,在消费者阅读完广告信息后将会重新返回商场进"
关于营销策略相关论文范文
（作者简介：卢菲,兰州交通大学美术设计学院讲师）
关于营销策略相关硕士论文范文,与广告心理效应与营销策略相关在职研究生毕业论文参考文献：
广告营销策略论文
文提纲成人 汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过程,实习指。营销策略论文参考文。
广告营销论文
广告设计毕业论文,广告设计与制作毕业论文在的各种传播现象,并以解决企事业单位的文化,形象及产品的各种营销传播问题为主要任务.,本专业培养适应经济社会发展和建设需要,具备宽广的文化。
市场营销策略论文
理策略;大市场营。营销策略论文提纲成人 汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过。
汽车营销策略论文
营销策略论文提纲成人 汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过程,实习指。营。
营销策略分析论文
汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过程,实习指。营销策略论文参考文献教师。
营销策略分析 论文
汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过程,实习指。营销策略论文参考文献教师。
超市营销策略论文
文提纲成人 汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过程,实习指。网络营销论文参考文。
品牌营销策略论文
文提纲成人 汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过程,实习指。营销策略论文参考文。
农产品营销策略论文
文提纲成人 汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过程,实习指。营销策略论文参考文。
酒店营销策略论文
文提纲成人 汽车美容店营销策略25六.汽车美容店管理汽车美容店管理体系,汽车美容店管理制度,汽车美容店技术管理制度,汽车美容店培训制度,学员的学习心理过程,实习指。营销策略论文参考文。
13888888888
点击咨询 