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摘 要 ：在当今时代,环境污染和气候变化的问题正在逐渐引起全世界的广泛关注,发展中国家更应该重视这种问题,探索出低碳经济背景下的能源扩张营销策略.低碳经济背景下的能源扩张营销策略一方面能够体现出一个国家的综合实力,另一方面,也能够促进国家经济社会的可持续发展.基于此,对于低碳经济背景下的能源扩张营销策略的研究具有十分重要的意义.
关 键 词 ：低碳经济；能源；扩张营销；策略
中图分类号：F27
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2012）04-0097-01
1.引言
在当今时代,全球变暖的形势非常严峻,气候变化多端,存在着能源过度消耗、温室气体排放等问题,全球必须围绕着可持续发展和低碳经济理念来进行能源扩张营销的广泛运用,从而降低化石能源的利用率,达到减少二氧化碳等温室气体的排放的目标,这一举措正在一定程度上使全球经济转型和能源发展的方向受到非常深刻的影响.作为发展低碳经济的重要支撑,能源扩张营销的发展是有着非常积极的意义的.因此,本文探讨了低碳经济背景下的能源扩张营销策略.
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2.低碳经济背景下的能源扩张营销的基本内涵
在当今时代,存在着一定的能源供需矛盾,我国也提出了可持续发展策略以及建设资源节约型和环境友好型社会的要求,因此,可以把能源营销总体策略定位为低碳经济背景下的能源扩张策略,也就是说,针对于当前阶段我国能源消费结构的调整,依托当前我国国民经济的可持续发展,依据具体的市场需求和需求预测,采取措施努力拓展出能源市场,进行能源扩张营销,促进社会效益的最大化.
3.低碳经济背景下的能源扩张营销的具体策略
（1）进行环保能源的品牌宣传,提供优质可靠的能源产品.
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根据国家的能源政策和相关的法律法规,应该推广具备清洁、高效、快捷等优势的能源的使用,才能够得到国家政策的支持.在现阶段,随着我国工业的发展,在工业化的城市存在着非常严重的环境污染污染,这就对于清洁能源的应用提出了更高的要求,可以根据这一现实问题来进行环保能源的品牌宣传,拓宽能源市场,在宣传和推广的内容方面,一定要设计到位,充分重视对于环保能源的品牌宣传.
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为了提供优质可靠的能源产品,可以对于能源产品进行改善,提高能源供应的可靠性,切实使能源的质量得到改善,从而最终吸引更多的客户,抢占更多的市场地位.能源产品的质量是实现能源扩张营销的最重要的前提和基础.具体来说,以电能为例,一定要更好地改造城市电网和农村电网,改进电网的整体性能和结构,实现电能供应的可靠性的提高.
（2）通过市场的细分扩张能源的销售市场.
在不同的阶段,会存在着不同的市场需求,一定要有针对性的来开拓市场,这就要求必须进行市场的细分.在将来的十年到十五年之内,由于人民的生活水平已经得到日益提高,因此,应该将市场的重点放在比较大型的能源消费市场或者是居民的生活区,比如说,在居民生活方面,要加强对于热水、空调、暖气、烹调、干衣等能源产品的扩张,而在大型的能源消费市场方面,应该加强对于电锅炉这一能源产品的扩张.
对于能源的销售市场,可以从营销地域和能源市场的扩张两方面来进行扩张.比如说,在当前形势下,对于电能这种能源的体制改革正在逐步加深,这就要求我们必须将这种能源的销售市场逐步放开,将现有的专营体制打破,把握当前的机遇,密切结合当地和周围的能源使用情况,将能源的营销地域扩张到周围地区,从而扩张能源销售市场.对于能源市场的扩张,可以通过提供更加优质的能源服务的方式,也可以通过电能、煤炭、天然气等不同的能源之间互相代替的方式,实现能源营销市场的扩张.
（3）积极稳妥的做好能源技术的推广工作,推广环保型的能源的使用.
对于能源扩张营销系统,一定要通过新技术
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随着国家经济的发展,城市和乡镇对于空气质量的要求也正在逐步提高,推广环保型的能源的使用变得尤为重要,可以引导人们使用蓄热电锅炉、电空调、电炊具等产品,来增加对于环保型的能源的消费,通过对于环保型的能源的消费来将燃煤和燃气等传统的能源形式逐步取代掉,实现环保型的能源在能源消费中的占有率的增加.
（4）建立低碳经济背景下的能源扩张营销的体制.
可以按照市场需求来进行能源营销机构的设立,可以将“能源管理”机构改变成为“能源营销”机构,这一机构的职能主要是进行业务发展与决策、客户服务与支持、能源市场的策划与开发、需求预测与管理等等工作,对于能源的售前、售中、售后工作进行全面管理,只有这样,才能够形成以客户服务中心为核心的低碳经济背景下的能源扩张营销的体制.
4.结语
综上所述,在低碳经济的背景下,能源扩张营销策略的广泛运用有利于全球能源供应的增加和能源结构的调整,有利于降低二氧化碳的排放量,也有利于实现对于生态环境的保护,这是一项重要举措.低碳经济背景下的能源扩张营销策略将会越来越多的在我们的生产生活中得到应用.相反,如果对于低碳经济背景下的能源扩张营销策略不引起足够的重视,那么,将来我们将失去现在所赖以生存的环境.当前我们为低碳经济背景下的能源扩张营销策略所做的一切努力都是为了更好地为我们今后的生存服务,都是为了更好地保护环境,从而使子孙后代能够永续发展和安居乐业.
参考文献
［1］朱锡平.肖湘愚,陈英.我国新能源开发利用过程中的金融与政策支持［J］.江南社会学院学报,2009,（2）.
［2］李佳霖,吕洪兵.节能与新能源汽车网络营销的优势与策略研究［J］.商场现代化,2010,（26）.
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