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2005年,美国网络广告收入轻松突破100亿美元大关,达到了125亿美元的历史新高,超越了户外广告和商业类杂志广告,首次与广播媒体并肩而立.Forrester Research针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显示,将近85％打算增加网络广告预算.在美国,以Yahoo为首的前个名网络媒体的广告收入占网络广告总营业额的63％强,大网站基本上垄断了市场的话语权.预计2006年美国网络广告市场份额将达到5．4％.2009年网络广告市场比重将达到7．5％.2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元,比2004年增长了7．1％,是2001年的7．6倍,接近广播广告(34亿
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联合利华加强洗化业务
联合利华对其中国区的洗化和食品部门进行了整合,撤销了原来的食品机构,并将食品销售团队降职并入洗化系统,同时被合并的还有经销商队伍.由此带来了一些渠道摩擦,导致部分销售总监、销售经理换岗离职.联合利华近期在全球实施了“一个联合利华行动”的管理变革,对其三大业务板块(日化、食品、冰淇淋)进行统一管理.从全球来看,公司的食品和洗化两块业务平分秋色；但在中国市场,洗化与食品的比例是7：3,在洗化业务相对强势的情况下,联合利华中国区的洗化系统主导了此次合并.目前,联合利华中国区的洗化业务一直处于老对手宝洁的下风,而其在食品方面也面临不小的竞争.联合利华此次对其中国区两个部门的整合旨在弱化在中国市场的食品业务,将兵力集中在日化业务上谋求市场突围.
五大直销品类被限定
商务部和国家工商总局规定,被允许从事直销的产品正式锁定为化妆品等5个大类,凡经营超出两部委规定直销品种目录的商品的直销企业将被视为违规.允许直销的产品品种为：化妆品(个人护理品、美容美发产品)、保健食品、保洁用品(个人卫生用品及生活清洁用品)、保健器材、小型厨具.商务部和国家工商总局将根据直销业发展状况和消费者的需求,适时调整直销产品的范围.商务部贸易专家指出,此规定将对直销类企业超范围经营的现象起到遏制作用.
可口可乐再度牵手网游
可口可乐宣布与在线游戏运营商天联世纪建立合作关系,利用后者旗下的当红网游《街头篮球》进行互动营销.这是可口可乐继去年在与第九城市《魔兽争霸》的合作中尝到甜头后,再次打出的“网络营销牌”.《街头篮球》的玩家大多是十几岁的年轻人,正是可口可乐的目标消费群体.据悉,可口可乐与天联世纪达成协议称,如果《街头篮球》能维持同时在线人数30万,可口可乐将每月向该游戏投入150万美元.传统媒体对年轻人的吸引正在下降,年轻人对网络的重视和依赖程度却在不断攀升.业界指出,网络游戏由于能快速聚集大量的消费群体而将会进一步受到消费品厂商的青睐,事实上,众多传统消费品厂商都开始关注网游这一广告投放模式.目前还有不少品牌正就在《街头篮球》中投放广告进行洽谈,其中不乏Nike、Adidas、匡威等知名运动品牌.
大学生如何写互动营销论文
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“博客经济”兴起
据中国互联网协会交流与发展中心日前发布的《2005-2006中国互联网产业调查报告》显示,2005年全球博客数量突破1亿,而在中国这一数字则达到了1600万.“博客经济”实际上就是一种“注意力经济”,其核心一是来自博客化网络传播；二是来自于网络新技术的博客化网络娱乐；三是来自于博客化的网络商务服务.专家表示,博客广告和分类个性化需求都可能是互联网上更深入的新的盈利模式.博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易,但最容易实现的是分类广告、二手交易等.报告认为,2006年对中国博客产业发展来讲是关键的一年,随着博客规模急剧扩张,中国博客规模将达到6000万,博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键.
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五粮液进军葡萄酒产业
五粮液投资2亿元兴建了生产、经营葡萄酒系列产品为主的现代化子公司――五粮液葡萄酒有限公司.虽然在白酒业上一路风光,但五粮液已经开始了二次创业,红酒行业高达60％的利润率和超过30％的行业增长率促使五粮液进军葡萄酒产业.五粮液集团投入巨资2亿元.据悉,五粮液本身将不投资设置酒庄基地,而是从生产葡萄酒历史最悠久、品质最为世界推崇的欧洲国家直接进口优质原酒,国内只负责灌装生产.“五粮液的葡萄酒,将是100％来自欧洲,而不是现在流行于市场上的由本地企业仿造欧洲技术生产的葡萄酒.” 五粮液目前有2000多家经销商,五粮液将优先考虑借用强大的渠道,大力推广自己“纯粹欧洲”的葡萄酒产业.这为五粮液在葡萄酒产业的成功又添加一块厚重的砝码.
(编辑：张兴旺 白哲 赵晓萌)
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服装市场营销新产品开发,市场前景分析,产品结构分析,品牌营销策略,广告设计和制作,定位手段,定价策略,营销活动组织,分销网络建立等;了解营销人员的工作内容和营销管理特征;了解推。
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电子商务和网络营销
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