关于药品硕士毕业论文范文,与医药行业大变局下的企业声音相关市场营销研究生毕业论文

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在医药行业大变周的背景之下,让我们倾听企业的声音,为这一宏大事件做出最具体的注解.

2009年新医改得到实质推进,8500亿的国家投资给医药行业带来市场扩容的美好前景,国家基本药物目录的出台让医药企业几家欢喜几家愁,顺应国家政策做出调整成为每一家医药企业的当务之急.回首2009,我们已能看到调整的迹象,展望2010,医改后的行业大洗牌已近在眼前.在医药行业大变局的背景之下,让我们倾听企业的声音,为这一宏大事件做出最具体的注解.

产品调整

《广告主》记者采访了修正药业策划中心策划总监刘部桂,他告诉记者：“2009年新医改出台之后,医药界的同行都在对自身的产品结构、营销定位、管理等各个

关于药品论文范文集方面做出调整,我们也根据国家新出台的基本药物目录,考虑到消费者、终端等因素,重新做出定位.目前我们有将近60个产品进入目录,对于进入目录内的药品,我们将按照规格要求和消费者的购买习惯,做出调整.另外我们还有一些优质优价药品和原研药品,我们也会充分发挥这些药品的优势.在营销上,我们将重点关注社区诊所、农村医疗这些基层医疗市场.在药品结构上,针对基层市场,我们会提高处方药的产量.”

葵花药业集团媒介总监董英俊表示：“由于新医改的后续政策还没有出台,具体如何调整还说不清楚,但是我们也提前做了准备.如丰富产品的品类,我们今年收购了两个新厂,同时也在开展新品的研发.因为新品研发的周期较长,我们采用收购新厂的方式直接快速地扩大了产品的品类.我们还成立了新的营销事业部,对进入目录的和没有进入目录的药品制定不同的营销策略.葵花药业有将近上百种药物进入目录,但是某些药品没有重点生产,以后这些药品的生产将会加强.2010年,医药行业将会出现洗牌,行业集中度会有所提高,这对葵花药业来说既是机遇,也有挑战.”

营销费用和方式调整

对于2010年营销费用的变化,刘部桂认为： “由于国家加大了对广告的监管力度,明年各大媒体都在涨价,广告的媒介投放费用应该会有所提高.而且按照惯例,我们在2010年的宣传力度肯定会加大.在媒体结构上,我们会加大网络媒体、公交移动媒体、电梯媒体等新媒体的投放量,改变过去过度依赖电视媒体的状况,向整合营销迈进.”

医药行业大变局下的企业声音参考属性评定

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在营销方式上,刘部桂表示将继续加大公益营销的力度,因为修正的口号即是“做良心药,做放心药”,这是企业文化的一部分.而且新医改之后,药企的社会形象对药企招标影响会更明显.

董英俊表示：“由于2010年葵花药业的营销策略还没有完全出台,营销费用如何变化现在还不好确定.但是估计不会减少,因为我们有推出新品的计划.明年我们在广告投放方式和结构上会有变化,主要是结合媒介市场的变化和新品主要针对的消费群体做出调整.我们会重点整合产品品类,塑造大品牌,同时个别产品重新定位,推出新的广告片等,这些都会导致营销费用有一定的上升.”

本文来自:http://www.sxsky.net/yingxiao/fdcyxch/443147.html

新生代市场监测机构副总经理肖明超指出：“目前医药企业在户外媒体的投放明显增长,20lO年新媒体会更加受到医药企业的关注.广告投入,特别是OTC药品的广告投入,会持续增长.医药企业将更加重视互动式营销和体验营销,与消费者的沟通会更加深入.”

药品学术论文撰写与发表
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