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移动网民的人数会不断扩大,这是个不争的事实,它同时也意味着,在移动营销中潜在的巨大市场.而日益成熟起来的HTML 5技术,将会在其中发挥更大的作用.云适配是一种基于HTML 5技术的云服务,它可以帮助企业自动把PC版的网站变成手机版网站,这能极大降低企业成本,也能整合多种营销手段,发挥其商业价值.
PC端的历史或重现移动端
尽管移动互联网时代已毫无悬念地到来,但它的发展却仍然有诸多不确定.移动互联网的入口之争,虽然最终没有答案,但却是企业部署移动互联网的战略时的最大困扰.上网终端的不断增多,移动应用的更加多元化与碎片化,大小不一的屏幕与丰富多样的移动应用,这些无疑增加了企业的开发与运营成本,再加上盈利模式的不确定,最终导致许多企业望而却步.
关于移动互联网中的App与网页的入口之争,云适配CEO陈本峰认为,这两者并没有矛盾,“不能说是争,这是用户获取信息的两个不同途径”.App的优点是性能好,用户体验流畅,但它最大的缺点就是太重了,用户在使用时需不断下载、更新版本.人们在使用移动互联网时,大多是在2G或3G的网络环境下,国内用户大多对上网资费还是处于敏感状态,很少有人会在这种网络环境里下载App.“网页的好处就是轻.你可以在两三秒中打开一个网页,而你在两三秒中之内不可能下载一个App.”如此一来,用户的注意力会转向更加快捷方便的网页.
除了更新使用的不方便外,App还有一个与互联网开放精神相违背的特征,即它是一个信息孤岛,它无法与其他App发生互动,同时,App上的信息也难以通过外接搜索引擎得到.这对于希望更大范围传播自己产品的企业来说,并不是一个很好的应用.
不仅如此,陈本峰认为,互联网在PC端的历史,也会被移动端所复制,“而且会非常相似”,以前是C/S （Client/Server）结构,但最后也将归结到B/S（Browser/Server）结构.
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C/S （Client/Server）结构,即客户机和服务器结构,它将任务合理分配到Client端和Server端来实现,客户端需要安装专用的客户端软件来使用,人们去下载软件,必须到专门的下载网站上,这和如今手机App以及App应用市场十分相似.“但今天,你很少看见人们去下载站下载软件了,许多软件,比如输入法、视频、音频等,你都可以直接通过搜索在网页上看到你所要的信息”,“以后在移动互联网上肯定也是这样子,历史总是会重复的.”
用HTML 5颠覆传统移动建站
在移动网页部署上面,为使页面变得适合用户浏览,企业建立移动网站上,往往有两种方法.最常用的办法是按照移动端的设计规则来重新建立一个移动网站,尽管它从属于一个企业,但却拥有两个不同域名.
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当然,域名的改变也许不会影响到大部分网民的使用,因为一些用户并非输入域名搜寻网站的,他们会直接通过搜索来进入.但多个域名对企业的影响确实非常大.重新建立的移动网站和原PC网站是两个独立的网站,撇开建立移动网站需要重新组建研发团队,较长的研发周期以及高达20万的研发成本这点,单就网站日常运营维护上,因为域名不同,难以自动同步,需要二次运营,这些因素都无形中增加了企业移动化的成本.
另一种常见方式是响应式设计,即是在建 PC 网站前,就考虑好页面布局如何能适应多屏幕浏览,这样移动设备可以通过原网址来浏览 PC 站点,这样能看到自动适应屏幕大小后的网站.尽管这种方式使得域名统一了,但如果对于结构复杂、页面反复的网站来说,在设计之初就已经具有相当高的难度,因为还要兼顾跨平台、多屏浏览这一老大难题.
陈本峰认为,他们的云适配技术不仅能解决这些传统移动建站的困境,而且还具有颠覆性作用,“所谓的颠覆性,就是用科技来提高生产力.”他补充道,手机网站并不是一个吸引人的概念,真正吸引人的是他们提供给客户的解决方案,“我们与《创业邦》杂志的合作,其实也就几分钟的事,他们具体的工作就是告知我们所给的设计稿是否合意,如合意,就直接在原网站中插入我们提供的代码,后期的维护什么的都是自动的.因为他们网站上的更新维护都是实时更新的同步的,他不需要任何的人工成本去维护,所以说是颠覆性,因为节省的成本太多了.”
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他的自信并非源自许多创业青年具有的盲目自大性格,而是对HTML 5――这个曾被乔布斯极力推崇的技术的信任,因为HTML 5具备了跨平台、多设备、及时更新、开放、兼容等特征,充分展现着互联网的自由、开放与互联联通等精神.
而云适配正是基于这种技术开发的,它利用HTML 5技术,在微软Azure云平台用脚本语言（javascript）对PC网站进行目标数据（dom）的抓取,采取CSS渲染,实现网页结构的实时分析、数据提取和重构,当用户访问网站页面时,云端会根据访问设备的不同,推送不同的适配引擎样式,进行即时干预并优化网页显示效果,以适应不同终端用户的浏览习惯.
HTML 5释放出的营销价值
科技之所以迷人,在于它背后的价值.随着互联网技术的发展,丰富了营销手段,但目前的营销手段彼此相对封闭,使得多数企业在选择营销手段时,都跟着潮流有所偏重,没能发挥各种手段的整合优势,更难以尽可能满足用户的需要.
而基于HTML 5技术的云适配,正试图打破各平台之间封闭的壁垒,发挥整合营销的优势.云适配商务总监高婧说到,“我们要做这个移动营销的话,那么有一个很棒的手机网站应该是营销的第一步.”因为营销的关键还是在于较高的用户体验,这不仅在满足用户快速获取信息上,还有整个获取过程的简单、方便.
通过云适配优化后的网站,能串联起搜索、微博、微信、App、短信以及二维码这六种主流的营销手段.适配后的网站,支持微博、微信以及短信、二维码中的链接；同时,它也能被搜索引擎抓取,且无需做二次SEO；在App上,它不仅能支持一键安装App,更重要的是,基于HTML 5技术开发的web App将发挥更大的作用.不仅如此,经过云适配后网站,还支持一键拨叫功能,即网站上的,是能直接点击拨叫.
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