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凌平,《广告导报》主编,搜狐财经频道博客的排行霸主.14个月的博客史,600多万的点击率,受到众多的小年轻博友拥戴,经常在他的搜狐博客里发生博友们抢沙发抢得打架的场面,这些都给凌平的博客和他本人增加了一层神秘色彩.
谈到为什么开博,凌平对《成功营销》记者解释：“目的特简单,当时就是听说徐静蕾的博客超过了1000万的点击量”,于是身为传媒界资深人士的凌平就慨叹做媒体这么久了,根本就达不到这样的影响度和发行量,“当时的直觉是博客能影响人、影响社会”.
双料博客,两重视角
2006年2月28日,广告第一博――“凌平制造”就在搜狐博客上诞生了.这个博客对于凌平来说,更多是展示了他作为一个广告人、策划人Marketing 的一方面,也给他带来了遥遥领先的阅读率,较之第二名的火窑和第四名的张朝阳多了400多万的点击率.至今为止,凌平的博客共有325篇文章,保持几乎每天一篇的“出勤率”,友情链接了70多位博友,形成了一个接近于门户网站人气指数的交流平台.这方面,凌平真可谓把博客互动价值开发出来了.凌平在博客上
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3月4日,在新浪网上开辟的“凌平影画”,则是凌平展示众多新鲜热辣的大众文化新闻的平台：陈晓旭出家了,央视春晚节目《小城雨巷》夺冠了,超级女声PK晋级了,这些爆料新闻在他的博客里,不但配有精美的照片,让众博友们一饱眼福,而且出现速度甚至比网络新闻和报纸还快,对此凌平觉得一点也不奇怪.在凌平的眼中,博客作为一种自媒体的新生事物,已经爆发出了它的旺盛生命力和媒体传播优势,甚至成为了一种择人标准.在接受《成功营销》记者的采访过程中,凌平说到：“看一个人的博客能够了解到一个人的方方面面,包括他的社会态度、他的文笔,就像文如其人的道理.以后我们《广告导报》招人,第一个标准就是要写博客.”
博客成功营销的三件利器
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博客作为2006年最抢眼的话题和最时髦的生活态势,已经受到了全球的欢迎,那么,怎样让自己脱颖而出呢?凌平认为有三件利器：
第一、数量和质量并重.在海量的博客里面,你要让你的博客成为大家关注的焦点的话,必须在数量上下功夫.但是如果点击率上去了,你的内容什么都没有的话,那也不行,中国上网络的人基本上还是以娱乐为主,中国开博没几个是研究《论语》的.我在这方面确实精力不够,思想力也没有形成,慢慢会改变.以后则会抓住一些高端人群的眼球.
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第二、博客的排行靠前的规律是经常更新.你要常到别人家看看,别人的留言回复一下,发挥网络互动的特性.有时候你不说,别人还盼着呢.这叫来而不往非礼也.
第三、波音副总裁开博对凌平的启发很大,“连世界500强的企业老总都注重和消费者的关系营销,何况是我们”
据说,新浪网去年9月迎来了又一位点击率超过100万的博客,不是娱乐明星,不是社会名流,而是凌平主编的《广告导报》的官方博客,这又一次的成功营销让凌平和他精心经营的“产品”成为了锁住百万眼球的香馍馍.至于为什么取得了如此佳绩,原因也是和凌平的市场战略三件利器不谋而合吧!
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凌平博客地址ad.blog.省略/
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