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基于北京天气不好的原因,景观摩天轮把经营策略转到了舱内,计划举办年会,新闻发布会乃至婚礼.
100米以上超大型观览车,便称“摩天轮”.
这原来仅存于主题公园和游乐场内的观景游艺设施,由2000年英国泰晤士河畔的“伦敦眼”将其带到了新的高度,在2000年3月启用之后的17个月内,其游客接待量就突破了500万人次,并成为与伦敦塔、伦敦自然历史博物馆相比肩的“伦敦三大最受欢迎的景点”之一.原本决定启用5年后就要将其拆除的政府,如今已把它作为伦敦永久标志性建筑.
在此之后,富起来的中国城市接二连三地效仿,崛起了数座形态各异的摩天轮,城市地标又有了新的发展方向,上海、长沙、郑州、南昌、天津、北京、无锡等城市都有了在不同角度号称“第一”的景观摩天轮或者摩天轮建造计划.
这座庞然大物究竟给身处其下的市民带来怎样的生活改观呢
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很多人恐怕连一座景观摩天轮究竟能起什么作用都不一定清楚,除了观景之外,这大家伙是不是还有其他的作用不然,投那么多钱为了什么
“在北京经营摩天轮,一个重要的问题是天气,雾天太多,能见度低的时候客人就会少很多.”这个理由刚说出口,新加坡大飞轮公司市场总监洪俊钦盘起手臂往椅背上一靠,自己笑起来：“其实天气只是将来做不好业务的借口啦,能不能经营成功事在人为.”
相比其他行业的产品多样性,来自新加坡的Greatwheel(大飞轮公司)的产品就只有摩天轮一项.2008年年初,大飞轮公司在新加坡建造的摩天轮正式向游客开放,也正是那时,洪俊钦第一次乘坐不同于游乐场游艺设施的真正的“摩天轮”,当观景舱升至165米的最高处,不仅能俯瞰新加坡滨海湾的城市景观,更可以望到邻国马来西亚和印度尼西亚.“人坐在观景舱里是静止的,眼前的景象一直在变换,而且是从未见过的奇妙景象.”洪俊钦的眼中,这个大轮子可以寄托人的无限想象,已经不只是一个单纯的科技产品.
现在,他们正在北京建造一座大型景观摩天轮――北京朝天轮.
1.4亿人的景观商机
位于北京朝阳公园东3号门内的摩天轮,设计高度为208米,与今届奥运会的年份相呼应,但是落成之日要到2009年年底,名字定为“北京朝天轮”,但这不影响它成为世界上最高、容纳游客最多的摩天轮.目前的朝天轮工地,占地约为8万平方米,动工之初还未见轮子的雏形,因为朝阳公园东门较少公众娱乐设施,工地附近人迹寥寥,除了经常路过此地的居民,很少人知道――正对公园东3号门的公交车站名其实叫做“大山庄站”.
而此时包括朝阳区政府和大飞轮公司,都已将北京朝天轮预设成了一个北京新地标,在他们的计划中,这个地标无疑比“鸟巢”、“水立方”更庞大,更具公民参与感.“到时候朝阳公园东门的公交线路也会增加.”洪俊钦坚信北京朝天轮带给他们的并不仅仅是个经营项目,而是可以带着他们进入北京的城市历史.
“我们之前做的市场调查,结果是惊人的：北京每年接待的游客人次为1.4亿,这方面世界上没有任何一个城市能和北京相比.”在想着“1.4亿”这个数字时,大飞轮公司无疑也想着高于“伦敦眼
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中国摩天轮功能更多元
所有的摩天轮在正式建成运营之前,人们对它的猜测大都是：一个人可以坐在里面、升到高处看景观的大轮子――这来自于人们对儿童游乐场里“摩天轮”的简单记忆.那种一个小轿厢里放一圈椅子,只能坐四五个人的游艺设施,尽管简陋,但确实也是大多数成年人对于童年玩乐的生动记忆.
“新加坡的摩天轮,接待的客户中有20％-30％是企业,他们可以在摩天轮里开新闻发布会,也可以开公司酒会,开多长时间都可以――除了‘半圈儿’不行.”洪俊钦指的“半圈儿”是摩天轮运行半个圆周,客人显然无法在轮子运转一半的时候下来.在北京朝天轮未建成之前,新加坡的摩天轮仍然是世界上最大的摩天轮,高165米,相当于42层建筑物的高度,造价2.4亿美元,运行一整圈的时间约为30分钟,共有28个观景舱,每个观景舱20多平方米,最多可容纳28人.
摩天轮学术论文撰写格式
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北京朝天轮的设计与新加坡的不同,除了观景舱形状设计为两头尖的梭形――新加坡的摩天轮观景舱为圆柱形――每个观景舱有45平方米,长10米,宽4.5米,一共48个观景舱,接纳游客数量将是新加坡摩天轮的两倍左右. “运行的时间还是30分钟一圈,目前观景舱的设计都是标准间设计,建成之后可以根据客户需要,对观景舱进行装修改造.”洪俊钦的电脑里存着一堆新加坡摩天轮举办过的另类活动资料――婚礼、鱼生晚宴、卡拉OK派对等在新加坡已经成功运行的个案里,客户可以根据需要,提前一两周向大飞轮公司预约观景舱的使用时间,并且提出需求,工作人员按照要求,组织装修观景舱,提供餐饮、娱乐配套设施,“那些餐馆、卡拉OK都是和我们签约的公司做的,在时间的配合和质量上有绝对的保证.”在洪俊钦的计划中,北京朝天轮也会招募一批合作单位,中国菜也会成为服务之一,“只不过菜要进舱前就做好啦,我们还没计划在观景舱里支起炉灶.”中国的民俗、节日众多,朝天轮会有较之新加坡摩天轮更多的主题花样.
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即使是标准间,每个观景舱里都有一个售货吧台,有一名销售人员,给游客提供服务.“我们的‘候机楼’和机场的一样,都要提前买票、候机.”大飞轮公司还没想好如何正式命名北京朝天轮的底座,暂时使用“候机楼”一词.这个“候机楼”某种程度上比轮子还要重要,“我们讲的208米,其实并不是轮子的直径,而是从轮子的最顶端到地面,包含底座.”“候机楼”里同时有多家商户,如餐馆、书店、商店、酒吧等等,届时将会形成一个商业圈.
游客买票、等候的过程也和机场相似,“我们也可以网上订票、订票,和坐飞机一样.”大飞轮公司市场部目前还未给北京朝天轮的“机票”定价.“新加坡的零散游客每人的票价是29.5新加坡元(约合人民币150元),伦敦的更贵,是14.5英镑(约合人民币210元),我们不可能按照其他国家的收费标准给北京朝天轮定价.”洪俊钦解释说,除了考虑运营成本,定价更多的是考虑城市的消费水准,北京朝天轮的游客票价将更易于中国游客接受.
“观景”不是终极追求
在摩天轮的“候机楼”里,游客自然还要经过安检,而更多的安全问题还在经营者的考虑之内.
“如果有客人在摩天轮运行一半的时候突发疾病,需要抢救送医,我们可以随时调节摩天轮的运转速度和方向.”大飞轮公司的会议室里,一个1:200比例的北京朝天轮模型正在逆时针地运转着,在安全设计中,针对游客的安全,摩天轮可以在保证其他乘客安全的前提下,加速运转或者改变方向运转,把需要抢救送医的游客在5至10分钟内送到地面.“安全问题不是我们最担忧的问题,我们最怕客人不来.”洪俊钦以一个商人的角度分析出北京朝天轮的几大难题：天气原因、市场推广因素等
“其实天气直接影响的是观景效果,但是我们不想仅把摩天轮做成一个观景设施.”当北京朝天轮正式落成时,站在208米的高度,如果天气状况良好,可以在摩天轮运行到最高处时望见故宫.而洪俊钦表示,他们的大轮子推广策略不能只放在“观景”上,否则就会受到最大限度的天气条件制约.
“定位为一个空中的活动场所,给游客一个可以在空中组织各种活动的可能,才是我们要推广的.”假设这个市场定位,能够成功地被中国游客接纳,即便浓雾重重,或者夜幕降临,摩天轮还是会满载游客正常运行,洪俊钦的信心来自于他对摩天轮的理解：“摩天轮其实是一种科技、未来元素组合成的文化,北京朝天轮208米,相当于75层楼高,并且不停变换着高度,其他设施或者建筑,无法替代.”
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