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【摘 要】随着网络技术的普及,以微博、移动电视、云媒体技术等为代表的大众传播方式出现多样化趋势,当今社会传播环境进入了大众传播时代.大众传媒的广泛应用使传播成为日常生活状态,新媒体与传统媒体的交互作用、网络即时性传播对传播界限的模糊,信息效用的最大化都为社会的传播效率及社会组织结构提出了不小的压力,这实际上暴露出技术理性与社会环境的矛盾.
【关 键 词 】大众传播；新媒体；崛起；社会控制；破解；限制
一、大众传播的概念
大众传播（Mass Communication）是一种信息传播方式,是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程.这一定义仅指传播的单向过程,没有包括反馈.随着大众媒介的发展,大众传播将成为双向过程.1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念.专门从事传播学研究的胡正荣教授认为大众传播就是通过大众传播的媒介进行的信息传播活动.这种传播中传播者职业化,讯息大量、快速复制,传播媒介也是机械和电子设备系统,受众非个性化.大众传播是社会化的传播.[1]
今天的信息传播已经突破了一般意义上的大众传播而成为与生产和生活密切相关的技术工具和技术手段-数字图像压缩、高清晰度电视、有线电视、电视、卫星电视、交互电视、数据广播、数字音频技术、计算机技术、多媒体技术、因特网、在线业务、视频游戏、虚拟现实、、传真、智能网、移动通讯等等传播载体构成了信息高速公路上的车流.进一步讲,信息传播实质上是一个社会行为的写照.在一个社会转型过程当中,信息传播、信息传播方式能够在某种程度上解释社会行为的阐释工具.如在改革开放时期首先进行媒介受众调查研究的陈崇山研究员所说：“我国正在进行的伟大的社会变革,也同样伴随着传播媒介,特别是大众传播媒介体系的巨大变化.近年来,作为社会体系重要组成部分的大众传播媒介,其体制、技术、规模、结构和内容各个方面显示出了新的、可称之为革命性的变化.变化之巨大使它成为社会变革中一个突出部,其社会功能的扩展和公众对其使用方式的变化也引起社会各界的注意.” [2]
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二、新媒体传播的崛起
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等.相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”.从传播学的角度来分析,新媒体传播有四个特点――每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”.以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享的微博就是大众传播新形式代表之一.截至到2012年6月底,我国网民数量达到5.38亿人,互联网普及率已经达到39.9%,博客用户规模3.53亿人；手机网民达到3.88亿,超过电脑上网用户的3.86亿人,手机首次成为中国网民的“第一上网终端”.我国而农村网民数量达到1.46亿人,占中国网民人数的21.7%,而且正呈现快速增长趋势,仅2012年上半年就增加了1463万.[3]
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新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势,新浪网副总编辑孟波分析认为：新媒体的传播是全时传播、全域传播、全民传播、全速传播、全媒体传播、全渠道传播、全互动传播、去中心的传播、去议程设置传播和自净化传播,对于传统媒体的影响是空前的.“社会化网络对传统媒体,对社会变革的影响,还没有结束,刚刚才开始显现.”
三、大众传播环境中的诸多弊端
（一）中国特色的政治传播.从八十年代以来,中国传播媒介的权力性质正在随着市场经济的发展和社会主义初级阶段的长期性而在不断发生调整和变化,由简单的政治权力而向经济权力和政治权力的重叠,这在某种程度上演绎了当今中国正在发生一个由“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”这样一个过渡过程.从媒体自身发展的市场角度看,政治传播又过多的干预了媒体自身的宽松环境,某种程度上限制其发展.
(二)大众媒介的隐患
1948年,拉扎斯菲尔德和默顿发表了《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行为》一文指出
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1.助长“社会顺从主义”,削弱公众的辨别力和对社会的批判精神.
2.降低大众的审美鉴赏力和文化水平.
3.大众媒介剥夺了人们的闲暇时间.
4.麻醉人的精神.
还比如大众传播使人产生冷漠心理、导致文化渗透和文化侵略等等.
(三)网络媒体的缺点
网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的缺点：1.信息的复杂性,难以辨别性.网络这个新兴的事物,截至目前,还没有更多的法律法规去规范它,任何新兴事物在发展阶段都会面临诸如此类问题.这就造成了现在我国的网络充斥着很多不实的报道和虚假的新闻,给不法分子创造了机会.2.受众的知识水平达不到网络媒体发展的标准.由于网络媒体发展的时间段,技术先进,所以网络媒体只是在部分具有一定文化的人身上得到有效地利用.现在虽然网络发展比较迅速,但是不会使用网络媒体的人还大有人在.
四、加强社会控制
大众传媒的广泛应用使传播成为日常生活状态,信息效用的最大化都为社会的传播效率及社会组织结构提出了不小的压力,这实际上暴露出技术理性与社会环境的矛盾.对于大众传播环境的限制因素,笔者认为最根本的是加强社会控制,浅见如下：
(一)强化媒体体制改革.
大众传媒过多的与政治权利结合,可能成为一种新的蒙蔽、控制与统治的手段,尤其是如果它与一定的政治权力或经济利益集团相结合或被它们操控,会是对于民主与真正的公共生活的威胁.以市场需求为导向,完善社会主义民主法治建设,健全媒体监督机制、强化媒体深层次制度改革.具体做法分为两方面：
1.强化传统媒体体制改革.从提升新闻从业人员素质、整合媒体人力资源、政策和经济扶持、产业链创新等四方面入手.
2.强化新媒体体制改革.对于新媒体的资源整合至关重要,处理好新媒体和传统媒体的关系、主流媒体和非主流媒体的关系.
(二)加快大众传媒的法制建设
法律是由国家的立法机关制定,国家政权保证执行的行为规则.它以国家规定的形式告诉人们可以做什么,不能作什么,并靠国家政权控制力量来推行,是最严厉、最权威、最有效的社会控制手段.完善和加强大众传媒的法制建设势在必行.具体做法为：按照中央统一部署精神,进一步加强与信息产业部、文化部、公安部、新闻出版总署等行政主管部门协调,完善信息产业部审批程序、建立互联网络的长期有效的监管制度.提高技术监管水平.
五、结语
J.W.凯里在《莫尼斯和麦克卢汉》一文中说：“传播媒介是‘巨大的社会隐喻’,它不仅传递信息,而且还告诉我们世界的存在方式；它不仅刺激并愉悦我们的感官,而且通过改变我们对各种感官的使用比例,实际上改变着我们的性格.”在现代大众传播技术条件下,新闻传媒影响直接关系到人心向背、威力之处不言而喻.综合来看,对于当前大众传播环境下的种种限制,加强社会控制是可选的有效途径.
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【参考文献】
[1]胡正荣.传播学总论[M].中国传媒大学出版社,1997：64.
[2]陈崇山,孙五三.媒介人现代化[M].中国社会科学出版社,1997：1.
[3]工业和信息化部电信管理局公布数据；中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》.
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