关于数字媒体技术方面新闻传播论文发表,关于数字媒体中我国电视商业广告的传播现状相关本科论文开题报告

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摘 要：本文主要分析了数字媒体的环境特点,以及数字环境下商业广告发展现状,针对目前出现的一些问题,给投放广告的使用者以及广告公司提供解决问题的思路和方法,以便更好的利用新媒体、新技

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关 键 词 ：发展现状；观念变革；创意实现

数字环境是一个多学科、多层次、多维度的系统工程.在网络通信技术飞速发展的今天,信息的发布渠道、交流方式、消费者的媒体接触习惯等发生了巨大变化,这些因素推动着当前的媒体环境进入数字媒体环境下的新时代.数字媒体技术包括数字信息的获取与输出技术、数字信息存储技术、数字信息处理技术、数字传播技术等.“文化为体,科技为酶”是数字媒体的精髓,数字媒体具有碎片化、分众化、个性化、多样化、智能化、互动化等特点,其当前的主要表现形式包括：数字电视、数字电影、网络媒体、移动媒体等运用数字技术,以屏幕为表现载体的媒体.

(一)商业广告发展背景

上个世纪,传播技术发生了翻天覆地的变化.消费者原先的媒介接触时间,接触习惯完全打破,这种巨大冲击引发媒体的“碎片化”,以至于美国传播学家们为之惊叹：“传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式”.在数字化浪潮下,无论国内还是国外的商业广告都在注重向数字媒体广告转型权威统计机构最新数据显示,数字媒体产业在美国已发展为重要的支柱产业,每年营收超过4000亿美元,占GDP的4%.英国也高度重视数字媒体产业创意,年产值占英国GDP的8%.新加坡政府也大力支持数字广告,提出“以知识经济为基础,将数字媒体为主的文化创意产业作为推动经济快速增长的重要引擎之一,大力发展以文化艺术、设计和媒体为主体的创意产业”.

大学数字媒体技术论文怎么写
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数字媒体中我国电视商业广告的传播现状参考属性评定

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(二)我国商业广告发展现状

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.广告分为经济广告和非经济广告.经济广告专指以盈利为目的的宣传,又称为商业广告,它是广告的主要方面.随着科技发展,带动了我国经济的快速发展,人们对于信息需求增大,获取信息的渠道也更加广泛.广告不仅是传播信息的重要渠道,更是市场商业经济密不可分的一部分.

近几年,数字媒体在商业广告上创造的收入逐年增加,成为我国经济发展的重要力量.据市场调查,营销者今年将继续把重点广告从传统媒体转向数字媒体进行投放.中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“中国广告市场正在壮大,现在盘子有1200多亿,但新兴媒体却把份额分走了大半.户外广告分走120亿到130亿,互联网有29亿,现场广告的投入也在上升.”

1.广告观念变革

媒体承载广告,当传统广告形式不断被数字媒体挑战,那么预警性地反映到广告人的意识上,就是从对广告对象、广告受众、直至广告效果上悄然进行着变革.其具体体现为：

首先,广告对象从大众转向小众,目前国内外投放广告商已经从“广而告之”到“窄而告之”,市场分众化运作已成为中国媒体生存竞争和发展的基本策略,更是商业广告发展的必由之路.

其次,广告受众由被动变为主动.11年戛纳国际创意节获奖案例“你的快乐事就是我们的头版：日本的《岩手日纸》作为一个本地报纸,发起了一次广告运动――”你的快乐事就是我们的头版,报纸的读者们可以把自己的开心事上传到报纸网站,这些“开心事”直接被编排成《岩手日纸》的头版,然后读者就可以和自己的家人朋友们分享属于自己的头版新闻了,这个案列中,传统媒体中施受角色彻底分离的关系在媒体数字化的推动下发生了改变：读者不仅是报纸信息的接受者,同时还扮演了信息创建者.

最后,广告效果实现互动.随着新媒体的不断发展,其“互动性”优势也越来越凸显,企业与受众的互动交流成为了广告信息传播的一部分.美国学者辛普把“互动广告”定义为“一切让使用者（而不再是传统被动沟通模型中的接受者）能够控制自己从商业信息中获取信息数量或速度的媒体,使用者与商业信息处于一种默读层次上的对话状态,商家对广告的效果评价在所有情况下,使用者和信息源都是在互相交换信息――这是一种交流而不是简单的传输和接受.注重广告效果的互动交流,已是我国商业广告未来发展的重要趋势.

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2.广告创意实现

借助科技力量,好的创意能够得到实现.1971年可口可乐在欧美推出电视广告《山巅》全世界各组人民在山坡合唱“我想给世界买一杯可口可乐”,呼唤世界和平,呼吁人类相亲相爱.40年后的今天,同样的广告诉求在数字技术协助下以一种新的姿态面向现代化群体.新版广告《山巅：可口可乐的再梦想》,过去人们的梦想实现了,如今只要在智能手机轻轻点击,就能向世界另一端陌生人传递一瓶可乐.当数字化可乐以一种新的实体形式滚出售货机时,用户将收到电子邮件或快递确认单,幸运的话,用户还会收到对方传来的“谢谢”消息.

3.广告评价改变

数字技术标志着一场真正的变革,其意义远远超过了单纯技术的巨变.在“数字化”浪潮下,对传统商业广告而言,不仅面临的是技术上的巨大挑战,更重要的是,人们对广告的评价方式也发生了改变.过去商家只是单纯考虑广告的销售效果,这是一种偏激的评价,现在越来越多的人在评论商业广告时,不单纯考虑销售效果,也考虑到广告认知效果和改变消费者心理效果.

参考文献：

[1] 张驰.数字媒体技术与展示设计[J].新视觉艺术,2011,（06）.

[2] W.沃纳赛佛林等.传播理论：起源,方法与应用[M].北京：华夏出版社,2000.

[3] 李斌玉.当代广告发展趋势浅析――从戛纳广告说起[J].新闻爱好者,2012,（12）.

[4] （美）特伦斯A辛普.整合营销传播沟通[M].北京：中信出版社,2003.

[5] 马赫兹.世界传播概览：媒体与新技术的挑战[M].北京：中国对外翻译出版公司,1999.

（作者单位：南阳电视台）

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