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摘 要：韩国家电企业进入中国较晚,但发展速度很快.韩国家电企业在华投资,有利于促进中国家电产业技术进步,优化中国家电产业结构,并提供了一定的就业岗位.建议韩资家电企业加强与中国企业的互补性合作,加大对华技术转移力度,适当收缩产品范围,这将有利于中韩双方家电产业的共同发展.

关 键 词 ：家电产业；韩国；外商投资

家电是中国国内市场化进程最为彻底的产业之一.中外厂商在中国市场的竞争,已经从单纯的对市场份额的争夺,升级为生产、技术、管理、营销等方面的全方位竞争.与日本、美国、欧洲等国家和地区的家电企业相比,韩国家电企业进入中国最晚,但发展速度最快.目前,在中国家电市场,无论从投资规模,还是从市场份额来看,以三星、LG为代表的韩资企业,已经处于所有外资家电企业的前沿,在彩电、冰箱、洗衣机等多个重点产品领域居于领先地位.

一、韩国在华家电产业投资的主要特点

(一)采取适合中国市场的价格和产品策略,快速进入中国市场

20世纪90年代初,在韩国政府的积极引导下,韩国家电大企业集团开始进入中国市场,并逐步加大对华投资力度.在进入中国市场的一段时间内,出于企业长远发展考虑,LG和三星在经营上采取了“战略性亏损”的策略.韩资家电企业的低成本与低价格,对中国家电市场产生了巨大的冲击.与国内和国际品牌相比,韩国家电的价格非常具有竞争优势.

(二)通过与中国家电企业的合作,实现优势互补

由于看好中国家电市场的前景,韩国家电企业与中国国内家电企业的合作也愈发频繁.如LG与熊猫合资,韩国MC集团与国内格兰仕公司开展在保温锅、电饭煲领域的合作等.LG电子与天津隆庆集团合资建立的LG（天津）电器有限公司,成为中国北方最大的综合性家电生产基地.通过合作,双方充分发挥两国家电产业的互补性优势,促进技术创新,推动产业升级,拉动投资和就业,实现共赢.

(三)进行大规模的市场投入,新产品退出速度不断加快

韩国家电产业对华的直接投资不仅速度加快,规模也呈现逐步大型化的趋势.仅在1994――1997年期间,三星集团在华投资就超过14亿美元；LG集团