关于互联网方面专科毕业论文范文,与vivoXplay跨界营销案例相关论文范本

此文是一篇互联网论文范文,关于互联网方面论文范本,与vivoXplay跨界营销案例相关毕业论文提纲。适合不知如何写互联网及国际营销及网络营销方面的论文定制专业大学硕士和本科毕业论文以及互联网类开题报告范文和职称论文的作为写作参考文献资料下载。

内容营销,又被称作原生广告（nativeadvertising）,自从由美国人Fred Wilson 提出后便被大多数业内人事看好,并成为目前美国营销行业的大热门,并且在国内也慢慢得到营销界的追捧.“内容即广告,广告即内容”,互联网广告主对这一新的理念也寄予了很高的厚望,许多人称它是：使互联网广告进入效果清晰时代的里程碑.

常见的内容营销可分为：冠名、植入和定制.在国内企业以往的内容营销案例中,冠名和植入的做法是非常常见的,定制的做法则比较少见.互联网内容营销当中定制的做法则少之又少.但这一块目前却是国际营销界最热门的探索对象.近日,“vivo Xplay世界最大手机乐团挑战吉尼斯纪录”无疑是国内内容营销当中定制方面的典型案例,为此,《广告主》杂志采访了案例的主创人员和参与者们.

定制内容很重要,准确、创意、跨界不可少

“‘vivo Xplay吉尼斯世界纪录’是为vivo Xplay智能手机定制的互联网内容营销方案.”搜狐IT营销副总经理蔡京通表示,vivo Xplay智能手机的产品卖点是极致的HiFi影·像,产品的目标人群是喜爱音乐的年轻族群,尤其是“玩”音乐的发烧友.这群年轻人有着共同的特点：喜欢音乐,充满梦想,勇于实现,乐于挑战,充满创意.他们都有非常独立的主见,有些人更是观点犀利的意见领袖,因此想要为他们定制营销方案,和目标人群具有高契合度的营销创意是至关重要的.

vivo Xplay智能手机精准的抓住了目标人群喜欢音乐,乐于挑战的特点,为他们量身定制了“vivo Xplay吉尼斯世界纪录”营销方案.营销方案的设计者通过大量的调研发现：在目标人群中,大多数智能手机用户除了听音乐外,还都喜欢亲身参与音乐的演奏或演唱.在这样一个大数据的基础上,营销团队决定让目标人群用vivo Xplay智能手机亲身打造一场属于他们自己的Hi-Fi极致影·像盛典,同时还要让这一壮举载入吉尼斯世界纪录——世界最大手机乐团音乐会.

vivo Xplay智能手机找到了223名音乐达人,并邀请了专业的音乐人组成了世界上第一个vivo Xplay智能手机乐团.与其他乐团不同,vivo Xplay智能手机乐团中的乐手都不是专业的乐手,只是音乐的爱好者,他们手中演奏的也不是真实的乐器,而是vivo Xplay智能手机中提供的虚拟乐器.一个由音乐爱好者组成的手机乐团要去做正式演出并且还要打破吉尼斯世界纪录,这件事对于任何人来说都充满了吸引力,尤其对于数码音乐爱好者来说更是梦寐以求的.据悉,vivo Xplay智能手机乐团在北京现代音乐研修学院的演奏大厅一亮相,观众便报以热烈的掌声.演出中许多观众更是掏出自己的手机想要与乐团合奏.当吉尼斯世界纪认证官Charles Wharton向主办方颁发吉尼斯世界纪录认证证书时,全场沸腾了,许多参与者更是落下了激动的眼泪.参与乐手朱谷洋表示：“这是属于年轻人的挑战与骄傲!即使将来我会成为一位著名的乐手可能与无法与我现在的心情相比.”

定制内容营销的内容可以是丰富多样的,尤其是在互联网媒体上的内容更是突破了传统媒体的束缚.这无疑给许多营销人天马行空的想象提供了发挥的空间,但也