珠宝类有关论文范文,与高端小众的欧洲珠宝,如何赢得中国消费者?相关论文下载

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【图注：Casa Gi与南非设计师合作作品Hidden Beauty,在2009年HRD钻石首饰设计大赛获奖.】

欧洲是全球高端珠宝品牌最为集中的区域,但由于几百年来一直延续着“小而美”的行业传统,所以并没有积极尝试进入包括中国在内的新兴市场.然而,中国消费者购买力的提升,特别是年轻群体在消费时对于美和个性的追求,都让这些数十年保持自己高端小众定位的欧洲珠宝品牌对中国市场心生向往.近日,《中国经济周刊》记者专访数位欧洲知名高端小众珠宝品牌CEO,看看他们如何赢得中国消费者.

Van den Bosch & Van Ranst（梵宝琅仕,简称VDB）是一家比利时珠宝公司.Jos Van den Bosch的父亲拥有黄金,而René Van Ranst是一位金匠,两人在1948年创立VDB公司,从制作金胸针和印章戒指开始,发展至今已经成为荷比卢地区珠宝市场占有量最高的珠宝企业.

VDB现任CEO是 Marnix Jen-ssens.对于进驻中国市场,Marnix表示正在和中国的大型珠宝企业接洽并洽谈合作,基于个性定制的理念,他们首先展开在线销售的模式,通过实体店内的样品展示,进行线上销售和线下体验的结合.“我们企业和设计的优势就是高等级的质量控制与个性化定制和客户服务的结合.我们在中国市场也保持这一基准.”Marnix说.

Marnix 认为技术是珠宝行业发展的趋势,因为技术不仅可以保证品质始终如一,还能实现个性化的设计和定制.谈及VDB的风格,Marnix说：“我们的设计师偏重将贵金属和钻石结合.”VDB将技术贯穿珠宝的设计、制作和质检,其中,Marnix最为推崇CNC设备,因为这种工艺可保证VDB珠宝的独特性和个性定制的实现.

如果选择一款产品代表VDB的珠宝,Marnix选择了一款由两种材质打造的戒指,他解释说,金圈象征爱的力量,把两个人连到一起并加深关系,即使历经岁月,遍历磨难,仍然不