品牌类硕士论文范文,与动感蜕变腾讯SNS演绎相关毕业论文提纲

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广告主:Nike Women

媒体代理公司:Mindshare 传立

营销平台:腾讯炫舞、秀、空间等多重资源整合平台

营销背景

2009年1月,耐克在亚太地区发起了一项名为“Be Transformed我的蜕变”的推广活动,通过开展一系列的互动活动和广告宣传,达到新品上市宣传、消费者互动、品牌精髓灌输三大目标.

营销诉求

体现产品的“蜕变”诉求,让用户通过互动与品牌产生情感共鸣,借此增加用户对产品的认知.

活动策划

以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动.

结合“我的蜕变”传播主题,根据特定用户群定制化产品植入,让用户在互动体验中感受品牌产品诉求.通过Q Q空间组织线下53所高校赛区,创建53个专属空间,并将其建立关联,通过SNS传播达成品牌信息传播的最大化.

时间规划

2009年2月15日～2009年4月30日.

合作亮点

洞察网民媒体接触行为和Ni ke Women项目目标受众的切合点,选择她们最乐于接触的媒体平台、内容和产品进行有效覆盖与互动,通过炫舞、秀以及空间等多重资源搭建传播平台,并结合各平台用户特点进行产品定制及功能植入,最大范围地覆盖Nike Women的目标用户群体,让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣,增强用户对品牌的记忆度和好感度.充分发挥空间独特的SNS传播机制,借助空间进行口碑营销,让体验者成为意见领袖,让体验者通过空间传播品牌认知及产品体验,通过网络社区的口碑营销带动更多潜在用户关注,形成病毒式传播.

项目总结

M: 可衡量的效果

此次推广同时满足了新品上市宣传、消费者互动、品牌精髓灌输三大任务,引起了目标消费者对产品和活动的大范围关注.活动推出一个多月以来,基于腾讯SNS传播机制的耐克虚拟产品受到广大用户的追捧.Nike Women主题服饰共计购买近9万人次,主题徽章购买近7万人次,秀搭配大赛共收到50多万套作品,并在客户活动官网的引流上达到非常好的效果,在第二个月的校园活