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亚洲经济的快速发展催生了诸多慈善需求,但能为其提供专业慈善服务的机构却很少,瑞银慈善基金会设立亚太地区办公室,或将改变亚洲的慈善生态
自从担任瑞银慈善基金会（UBS Optimus Foundation）亚太区董事以来,魏巍经常往返于北京、香港两地,除了参加各种论坛和会议,还要与内地富人商议慈善捐赠事宜.
在北京华贸中心丽思卡尔顿酒店咖啡厅,《中国慈善家》记者见到了魏巍,他刚刚结束与两位客户的会面,他们都是内地超高净值（总资产达到3000万美元及以上）人士,均做过两年慈善.在聊天中,二人向魏巍抱怨了很多做慈善之艰辛,并表示已“心灰意懒”.
“做了很多事情,经历过很多曲折,却没有达到效果,最后丧失了对慈善的热情.这是很多热衷于慈善的财富人士面临的共同困境.如果不投入精力,慈善项目是无法推动的.然而,即便付出很多,由于这不是他们擅长的领域,最终效果也未必会很好.”魏巍说.
但是现在,那些希望投身公益慈善,却又始终不得入其门的中国高净值人群（可投资资产达到100万美元及以上）有了新选择.今年5月7日,瑞银慈善基金会在香港成立了地区办事处,以拓展及推广亚太区的慈善业务.这个新设的办事处,将为有意参与慈善的亚洲财富家族提供系统咨询及解决方案.
新地区
据瑞银和欧洲工商管理学院2012年联合编制的《亚洲家族财富调研报告》显示,“慈善事业已经成为许多富裕大家族事业中非常重要的部分.”然而,尽管亚洲家族慈善事业的发展成果表现亮眼,但是要想实现可持续、可转化的影响力,还有很长的路要走.与高速发展的经济相比,亚洲的慈善事业显得极其滞后.
这正是瑞银慈善基金会加大在亚洲的投入力度的原因.贝恩国际顾问公司2010年的一项调研表明,在印度和中国,慈善捐赠仅占国内生产总值的0.6%和0.1%,而在美国,这一比例为2.2%.
此前,由于亚太地区慈善资金的本土化趋势还未形成气候,成立于1999年、拥有2亿瑞士法郎资金规模、在全球75个国家资助逾300个项目的瑞银慈善基金会,虽然将其23.8%的款项投放在亚太地区（参考瑞银2011年财务声明）,但是并没有特别主动地、战略性地开发亚洲的捐赠资源.
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现在,这一情况有望改变.瑞银慈善基金会香港地区办事处的成立,有可能使亚洲财富家族及高净值人群的慈善事业步入快车道.
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作为一家多次被《欧洲货币》评为“全球最佳慈善事业服务私人银行”的瑞银,选择于今年5月在香港成立慈善基金会办事处,主要源于两方面的考虑.
首先是近几年来,瑞银的亚洲财富管理业务成长较快,这与亚洲经济的高速发展密切相关.截至2009年年底,亚太地区已有300万高净值个人,财富总额达9.7万亿美元,中国和日本的高净值个人占了其中65%的份额.“瑞银的财富管理业务在香港已经有20多年的历史,在大陆也有7年多的运营经验.在此过程中,瑞银在考虑如何利用自己在财富管理上的核心优势,为社会多作一些贡献,同时更好地服务客户.”瑞银企业管理有限公司执行董事冼丽芬对《中国慈善家》表示.
其次,瑞银还观察到,近年来亚洲的家族慈善发展迅猛,这也表明亚太地区的慈善越来越趋于本土化.“以中国为例,几年前国内很多慈善事业的资金都来自海外.现在,随着中国经济社会的发展,超高净值、高净值人群数量激增,慈善的资金来源也越加趋于本土化.”魏巍说.
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在魏巍看来,与成立香港办事处前相比,更加策略性地开发慈善资源是瑞银慈善基金会在亚太地区战略的最大变化,这也意味着,瑞银在亚太地区的决策将更加本地化和更加及时.
“现在,我们与客户的沟通成本降低了,沟通的实效也增强了.我们正在设计很多新的产品,帮助客户更加全面地参与进
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事实上,中国的财富家族在慈善领域已经开始了很多新的尝试.
2009年,福耀玻璃董事长曹德旺提出了高达约40亿元的股权捐赠计划,虽面临注册、纳税等诸多体制障碍,他仍单兵掘进,以“河仁慈善基金会”为试金石,推进制度破冰.
2010年12月,蒙牛乳业有限公司在香港宣布,公司创始人牛根生已将其名下的境外蒙牛股权资产全数转让给Hengxin信托,开始了自己的公益慈善信托之路.与曹德旺试图影响捐赠政策的坚持相比,牛根生选择境外慈善信托接收境外资产,或为避免内地机构接收境外资产产生的诸多税项及繁琐程序.
瑞银慈善基金会香港办事处的成立,则为中国的财富家族提供了一个新的慈善出口.此前,瑞银集团已搭建起系统的财富管理体系,也对客户的慈善事业提供部分专业服务,如基金会的注册成立、内部的部门设置和人员配置等.在魏巍看来,瑞银慈善基金会拓展了瑞银财富管理的体系.“客户的需求是多样的,包括财富管理、家族传承及慈善投入等.在香港办事处设立之前,瑞银向客户提供的慈善服务止于提供建议阶段.”
但这对双方来说都是一种损失.而现在,瑞银慈善基金会团队与瑞银的财富管理团队联系紧密,在客户的慈善服务上,二者分别完成前端和后端,基金会对财富管理团队的慈善服务进行深化和细化.魏巍强调,瑞银慈善基金会的角色定位就是,专注于帮助客户个人或家族基金会进行慈善事业管理及寻找优秀的执行机构.
瑞银慈善基金会把所资助的项目分为创新型、地区级、全国级三类.创新型项目规模比较小,一般资助12年,这类项目有助于找到某类慈善项目最有效的运作方法和最好的运营机构；地区级项目规模大一些,有助于考虑如何将小项目推广到更大的范围；在小项目积累经验之后,进而选择一些可能影响国家政策的全国级项目.
基金会还拥有一套严苛的项目筛选标准,包括投入产出比、可复制性、持续性等诸多考量指标.一般而言,一个项目的筛选需要经过多次论证.以创新型项目为例,瑞银慈善基金会的决策组负责第一步海选,通过海选的项目再需经过审核委员会的全面评估,委员会包括至少两名决策组专家及一名外部专业顾问.2012年,瑞银慈善基金会资助了27个项目.
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