基于产业经济学视角的战略性新兴产业定价策略探析

摘要： 作为促进经济发展的重要驱动力, 战略性新兴产业在国民经济中担任了重要的角色, 换句话说, 要想让经济得到快速的发展就必须要大力的进行战略性新兴产业的发展。但是, 由于现阶段的定价策略并不完善, 导致了产业发展受到了遏制, 战略性新兴产业并没有达到预期的发展效果。为了改变这一现状, 对价格策略进行优化, 促进产业的发展, 带动经济的增长, 就必须要从经济学视角出发, 来对当前产业内的定价策略进行分析, 对其中存在的问题进行探讨, 并以此为基础来进行优化策略的提出, 促进产业经济的发展。
　　关键词： 产业经济学; 战略性新兴产业; 定价策略;
　　发展战略新兴产业是未来经济发展的必然趋势, 目前, 随着国际市场竞争的加剧, 大多数的发达国家都致力于开发新兴产业, 以此来让自身在国际市场上获得竞争优势。对于国内的经济发展来说, 在前期的粗放模式下本身就存在产能过剩问题, 要想进行产业结构调整, 就必须要将发展的重心进行转移, 向战略新兴产业进行靠拢, 大力促进环保产业、新能源产业以及前沿科技产业的发展。
　　一、现阶段定价策略存在的主要问题
　　(一) 定价策略与行业特征的背离
　　战略性新兴产业并不是高科技产业, 企业在进行产品以及服务的定价时必须要按照行业特征来进行, 要以市场为前提, 不能够让产品定价背离产品价值, 也不能够让定价偏离行业特征。显然, 目前许多企业并没有认知到这一点, 在进行价格策略制定时, 忽视了市场, 忽视了产品本身的价值, 忽视了地域的差异, 忽视了价格策略的多样性, 过于追求高价格, 且价格的制定忽视了区域不均衡问题, 导致出现战略失误, 让企业遭受极大的损失[1]。
　　(二) 产业结构失衡导致价格策略的失误
　　早在2012年, 国家就大力扶持战略性新兴产业的发展, 出台了一系列的优惠政策, 并且提供了极大的资金辅助, 这虽然在短期内让战略性新兴产业得到了跨越式发展, 但是却让产业内部的动力出现不足, 一些企业严重的依赖于政府扶持而失去了内生动力, 失去了创造性, 无法适应市场竞争。在长期的发展中, 就导致了产业结构的严重失衡, 不仅仅产业内部存在冲突, 再加上企业的大部分资金来源于政府补贴, 这就让价格制订失去了参考依据, 让定价抉择失去了评判标准, 严重的影响了价格策略的制订。
　　(三) 创新能力的缺乏影响了企业在价格策略中的地位
　　对于战略性新兴产业来说, 主要是依靠新技术和新产品, 这就要求企业必须具备较高的科技创新能力, 也只有技术优势才能够让新兴产业在市场竞争中获得价格优势。现阶段, 国内的大多数企业创新水平都不足, 虽然在部分领域国内技术已经能够与国际尖端技术相抗衡, 但是大多数领域都与国际水平还有着较大的差距, 而且许多核心技术依然主要依赖进口。而这种技术劣势也让国内的企业处于一个较为被动的地位, 而创新能力的缺乏也让战略性新兴企业很难获得价格优势, 在价格策略的制定上面临着更多的难题[3]。
　　二、基于产业经济学视角的战略性新兴产业定价策略分析建议
　　(一) 将产业特征作为定价依据
　　在进行价格策略制订时, 必须要以市场为前提, 根据行业特征来制定。首先, 要尊重地域发展差异, 根据区域资源的不同来进行差异化的价格制订。其次, 价格策略的制订必须要从自身产品和服务的价值出发, 在不违背价格规律的前提下进行价格制订, 不能片面的追求高价格, 但是这也不意味着让企业对产品进行低价销售, 自降身价。价格策略的制订必须在市场机制的作用下, 以商品本身价值为前提, 依靠行业特征来进行。
　　(二) 优化产业结构, 提高行业的内生动力
　　战略性新兴产业内部结构失衡是影响定价策略实施的重要问题之一。必须不断优化产业内部结构, 努力提高产业内部运行效率, 实现资源优化配置。在战略性新兴产业内部各影响因素中, 技术创新和研发投入是关键, 在决定投入额度时必须综合考虑系统内部各种影响因素, 毕竟其他环节包括销售、日常运营、广告等都需要消耗一定的资源, 过度重视技术创新和研发投入必然造成产业内部失衡, 间接导致生产成本增加, 给企业定价策略实施带来负面影响。总之, 定价策略选择是一个系统问题, 要充分考虑产业内部的各种影响因素, 严格控制生产成本, 制定的定价策略要符合产业发展内部需求, 不能以牺牲产业自身健康发展为代价。在进行了产业结构的优化后, 让行业能够通过外部力量来促进企业内生动力的增长, 让行业走向可持续发展道路, 推动价格策略的合理制定[4]。
　　(三) 通过提升自主创新水平来增强战略性新兴产业定价能力
　　对于战略性新兴企业的发展来说, 创新水平决定了其在市场中的竞争地位, 而创新能力也决定了企业的定价能力。因此, 国内的新兴产业必须要提高自身的创新水平, 改变当前依赖于国际技术的被动地位, 积极的进行核心技术的钻研, 进行产品的创新, 进行技术的突破, 通过技术优势来提升企业在价格策略中地位, 提高企业的定价能力。当然, 技术的创新是需要一个过程的, 在前期, 国内的企业也可以先借鉴和学习国外的高精尖技术, 然后在学习和借鉴中来进行自主的创新, 完成一个技术创新的过渡, 以此来推动行业的发展, 提高企业的话语权, 提高企业的定价能力。
　　三、结语
　　现阶段, 战略性新兴产业的定价策略还存在一定的缺漏, 为了提高价格策略的合理性, 还需要企业以行业特征为前提, 优化产业结构, 提高内生动力, 进行自主创新能力的提升。不断用发展的眼光来分析和解决问题, 不断促进产业经济的发展。
　　参考文献
　　[1]宋华.基于产业经济学视角的战略性新兴产业定价策略研究[J].价格刊, 2015, (02) :30-33.
　　[2]汪海粟, 胡立君, 石军伟, 王玉燕.我国战略性新兴产业发展研究——中国工业经济学会2011年年会学术观点综述[J].中国工业经济, 2012, (04) :31-36.
　　[3]肖兴志, 吴绪亮.产业组织理论研究的新领域、新问题与新方法——2012年产业组织前沿问题研讨会综述[J].经济研究, 2012, 47 (08) :146-151.
　　[4]牛少凤.中国战略性新兴产业的研究述评:现实进展与未来挑战[J].经济研究参考, 2016. (52) :53-63