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［提要］每当人们谈起洋河酒时都会不禁想起“洋河蓝色经典”的洋河蓝色文化.本文从当今白酒市场状况,分析金融对洋河酒业文化创意产业发展进行支持后,给洋河酒业文化创意产业发展带来的影响.
关 键 词 ：金融支持；洋河酒业文化创意发展；影响
基金项目：本文为2012年江苏省教育厅项目“苏北白酒文化创意产业的金融支持研究”（编号：2012SJD790066）和江苏省2013年大学生实践指导项目“洋河酒业文化创意产业发展金融支持研究”（编号：201314160010Y）的阶段性成果
中图分类号：F83文献标识码：A
收录日期：2014年5月15日
所谓支持,并没有明确的说法,或者说,这不是一个规范的、学术性的说法.金融支持是政府相关机构为了产业的发展,地区的发展,金融机构或金融政策上专门的、针对性的出台一些政策和展开工作.比如,贷款优惠条件、办理金融业务的便利条件、提供外汇优惠条件、提供外汇结算、政府给予贷款贴息、支持进入资本市场等等.洋河酒业的发展离不开金融支持,积极恰当的金融支持能有效带动洋河酒业的发展.作为宿迁市乃至苏北地区的龙头企业,洋河酒业极大地增加了宿迁地区的经济收入和工作岗位,政府部门给予洋河更多的金融支持无可非议.我们通常把金融支持分为直接金融支持与间接金融支持.直接金融支持主要为股市融资而间接金融支持主要为来自政府和银行的金融支持,两者相互弥补,相互补充,共同推动了洋河酒业文化创意产业的发展.
一、金融与洋河酒业文化创意产业发展互相促进
（一）洋河酒业文化创意产业发展非常需要金融支持.在当今国内白酒市场上出现了类似“一超多强”的现象,茅台作为号称“国酒”的品牌,一直名列首位,五粮液、郎酒、国窖、汾酒等各大品牌并驾齐驱,中小品牌不计其数,白酒市场的竞争进入白日化现象.能在诸多品牌中立足并树立你自己的品牌形象,就要做好自己的文化创意产业,就如郎酒“红花郎”的“红”文化,今世缘的“缘”文化等,只有将白酒的文化创意产业发展好,白酒的影响力才能得到提升,消费者才会愿意购买该品牌的白酒.而想要做好白酒的文化创意产业,就必须获得金融支持,有了金融支持,才能推动白酒文化创意产业的发展,促使一个白酒企业整体的成功.
（二）金融支持有利于洋河酒业发展.洋河酒业在政府的支持下,于2009年10月19日获得上市成功,从而获得大量资金融资,以此为资本,洋河可以扩大产业规模,引进更先进的生产线,招募更优秀的相关人才,等等.上市融资前后,洋河企业
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二、直接金融支持对洋河酒业文化创意产业发展的影响
作为江苏省白酒行业首家、宿迁市第一家在国内中小板上市的公司,依靠股市融资从而获得金融支持是洋河酒业获得的最强的直接金融支持.当2010年洋河集团在政府的支持下,与双沟集团强强联手并成立苏酒集团后,洋河的发展产生了质的飞跃.从2009年40亿元的营业利润到2010年76.2亿元的营业利润,我们可以看出直接金融支持对洋河的发展提供了巨大的帮助.得到资金后,洋河酒业将这笔资金投入到相关有利于发展白酒文化创意产业发展的项目中效果颇具一斑.（表2）
从这表2我们可以看出,这次的上市成功,使洋河酒业获得了大量资金融资,以此为资本,洋河可以扩大产业规模,引进更先进的生产线,招募更优秀的相关人才等等.更重要的是,洋河利用了这笔资金发展了自己的文化创意产业,新的富有文化活力的文化创意产业有了资金的支持,不仅丰富了洋河的产品种类,也提升了销量,扩大了名声.因为上市融资,洋河企业近年净利润得到大幅度上升.（表3、图1）
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从图1中我们可以看出,从2009年到2012年,洋河酒业的营业利润一直处于上升趋势,这正是直接金融支持对洋河酒业发展的有力推动.而我们又可以看出,在2013年洋河酒业的营业利润又有所下滑,下滑的原因自然是洋河酒销量的减少.近年来,随着中央提倡减少三公支出、少办公宴的影响,白酒企业发展受到打压.勤俭节约固然是件好事,但对于白酒企业来说,销量必然减少.白酒销量的减少和白酒股价的下跌体现出当今白酒企业发展面临的问题,这就是缺少金融支持给白酒产业带来的影响.洋河酒业作为中国白酒重要的组成部分,自然会受到相关影响.如何突破因减少宴请酒销量而带来的利润下滑成为了最近洋河领导层面临的问题.于是洋河酒业利用股市融资资金,于最近的2014年,洋河重磅推出了最新产品“洋河梦之蓝封坛酒”.这就是直接金融支持推动洋河酒业文化创意产业发展的积极成果.“封坛酒”刚一上市就得到了广大消费者的认可.第一批“封坛酒”在其文化创意方面下足了工夫,它以十二生肖作为文化图腾,文化创意味道十足.采用的陶坛由当代陶艺专家叶宏明设计而成,优雅的外观更加增添了几分诗意.日前两场“封坛酒”的展销会上,该酒的销售均超过千万元大关,可见金融支持推动了文化创意产业的发展给洋河带来的巨大利润.
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三、间接金融支持对洋河酒业文化创意产业发展的影响
从政府和银行获得的间接金融支持也是推动洋河酒业文化创意产业发展的一大因素.新中国刚成立时,百废待兴,党中央拨出专款让从战火中沐浴而来的洋河酒厂获得重生.成立以来,洋河酒厂一直得到了政府的大力支持.1998年,省政府又发起“振新”苏酒的口号,用金融支持帮助洋河酒业的发展.又如2002年在宿迁举办的中国首届江苏名酒节,亦是政府给洋河酒业提供的间接金融支持.为了提升洋河酒业在中国白酒市场的影响力,促进洋河就业的文化创意产业的发展,江苏省政府投入大量资金举办了这么一场白酒盛会,这就是典型的间接金融支持.白酒节吸引了众多投资者的青睐,一共达成协议四百多个,总金额超过11亿元人民币,不仅白酒产业得到发展,连周围的相关产业也受益匪浅.银行给洋河带来的间接金融支持也不容小觑.自洋河成立以来,相关银行给洋河酒业提供了大量的金融支持.贷款的优惠条件、办理金融业务的便利条件等给洋河酒业带来了不小的帮助.有了这些帮助,洋河就可以节约相关运营成本和人手,用于其他需要的方面.
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而在2013年6月,宿迁市政府又特别划出洋河新区,完全以洋河酒业为中心,形成了完整的产业链,更加利于洋河的发展.从洋河酒业近年净利润和盈利趋势我们就可以看出,如下所示.（表4、表5、图2、图3）
综上所述,面对当今白酒市场发展的诸多挑战,用直接金融支持与间接金融支持相结合,才能更好地推动洋河酒业文化创意的发展.直接金融支持的直接刺激加上间接金融支持的有力支持,相信洋河的未来势必蒸蒸日上,如日中天.
主要参考文献：
［1］姜丽丽.基于钻石模型分析洋河收购双沟的背景及动因［J］.时代金融,2011.8.
［2］姜丽丽.酒业并购经济效应分析――以洋河酒业并购双沟酒业为例［J］.财会通讯,2012.11.
［3］姜丽丽.洋河酒业并购双沟酒业前后盈利能力对比分析――基于杜邦财务指标体系分析视角［J］.江苏商论,2012.12.
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