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能源巨头新奥集团一直有一个文化情结.
在新奥工作了17年的李晓菲也是如此,出身戏剧世家――姥姥、姥爷、爸爸、妈妈都是戏曲工作者,在剧场长大的她与文化渊源颇深.
如今身为新绎文化发展有限公司总经理的李晓菲,回忆起新绎的成立很是感慨,“创新清洁能源,改善生存环境,提高生活品质”是新奥集团的品牌文化,自2010年起新奥就开始思考,在提高生活品质上还有没有其他的领域可以涉足.
在新奥看来,目前的中国文化产业做得并不理想,产品和生活不能完美结合.能不能走出一条不一样的路来?作为自25年前卖液化气起步,今天已发展成为总资产超过800亿元的新型能源公司,企业做大做强之后,如何更好地回馈社会?这也是新奥集团公司创始人、董事局主席王玉锁的初心.
于是,抽骨干,扶一程,2012年,新绎文化成立,成为新奥集团文化旅游产业下的成员企业,李晓菲担纲总经理.“昌明国粹、传绎世界”,他们希望文化经典在当下时代寻到一种新的传播方式,通过全新的诠释和表达,能够更好地传达给当代的年轻人.
从新奥到新绎文化,两年多以来,这家能源巨头转身的子公司,业务涵盖文化创意、健康养生、基地建设等.如今, “梦廊坊”文化产业园项目已经初具模型,引进的百老汇经典音乐剧《Into the Woods》(拜访森林)中文版《森林魔咒》也启动了百场巡演计划.他们用自己的团队加外部高阶智囊团,弥补初涉文化产业的不足,并解决可控性问题.
自有文化平台初长成
北京,蓝色港湾不远处的21世纪发展大厦,还略显空旷的新绎文化办公室里,高亢而标准的歌声阵阵.这是在播放录音吗?坐在新绎总经理李晓菲斜对面的记者有点疑惑.
李晓菲介绍,她和团队最近还在忙着扩建演员队伍.试唱声音此起彼伏,原来是来面试的演员.
事实上,新绎文化在做的一项重大事情就是培养自己的制作团队,运营自有的文化平台.
在廊坊,他们于今年3月份成立了新绎剧社,把原来不用的厂房改造成了排练厅.剧社现在已经发展到大约50人,一支演出团队已经初具规模.
中国的文化产业市场还需要再培育.与国外相比,国内的艺术班底远远不够成熟.“在百老汇,想做剧目的人推开窗,窗底下已经集结了一大批优秀人才.但在国内,要排一个剧,你推开窗,发现窗底下连25个人都没有,要到处去寻访,确实困难挺大的.”李晓菲说.百老汇的剧目发展到今天已有100年历史,这100年没有白走.
中国音乐剧的发展虽然自80年代开始,陆陆续续每年也有剧目出现,近年来,一些同行、伙伴们也在努力推进中国音乐剧市场的发展,李盾、亚洲联创等都在开始让中国观众去接受到这样的艺术形式,很多高校也开始重视这方面的教育,大家想一起把市场做大,产业链形成良性循环.但总体上,和国外相比,依然差距明显.李晓菲说,他们希望在此基础上能培养一支优秀的中国音乐剧制作和表演队伍,使得中国音乐剧的发展走得更快些.
而且,为了更快发展,新绎文化的运营方式是:以项目为核心,能够最大限度地发挥每一个项目的接替性,同时用艺术顾问团队进行把关.
新绎文化的背后有一支非常强大的顾问团,核心的顾问和专项的顾问皆有,新绎文化各种项目涉及到的领域广泛,文化旅游、剧目创作、美术品等,顾问团队是他们的智库.
不仅如此,他们已经在耗资搭建基地.其基地建设板块立足“梦廊坊”文化创意产业园和新绎七修(固安)养生基地的建设,以建筑传递文化、以空间承载创意,要打造一个一流的文化健康新城.
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立足文化,眼下“梦廊坊”的梦幻红楼项目已经到了产品策划的最后一个阶段.据了解,“梦廊坊”预计2017年5月份能够开业,届时将举办国际性的艺术交流活动.
“梦廊坊”建成后,去游玩的一家人的健康文化生活从清早的一顿时令早餐开始,接下来大人可以逛逛DIY手工艺店,听听健康讲座
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基地平台是自新绎文化成立以来就在规划的基础,这也是新奥对新绎文化的巨大托付,新绎文化任重而道远.
当然,除了平台的建设,新奥这个能源巨头对其文化项目有着多方面的考虑.
内容范本启航
王子与公主从此过着幸福生活,但森林里还有“灰姑娘”“小红帽”“杰克与魔豆”“长发姑娘”等这是百老汇经典音乐剧《拜访森林》的中文版《森林魔咒》里要讲述的童话故事.
新绎文化正在重磅打造这部作品.前不久,他们启动了《森林魔咒》百场演出计划.据悉,该音乐剧由曾为好莱坞大片《阿凡达》《地心引力》提供视觉艺术及技术的福克斯星月团队负责舞台设计,首次采用电影视觉美术手段与传统舞台美术结合的全新的视觉语汇,可谓是吊起了不少喜欢音乐剧的观众的胃口.
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对于这部将驻场解放军歌剧院、在全国展开巡演的剧作制作团队而言,两个半月时间要把72000人陆续运进剧场,是一项艰巨的任务.他们还要做更多精细的准备工作.文化的生意并不是那么好做的.
这正是新绎文化担纲新奥文化转身中的重要一步.新绎在运营文化平台,搭基地、储备演员的同时,另一方面也要对文化平台输入内容,而《森林魔咒》正是其首次大规模输入.
舞台艺术是多元的,好的故事,忠实的观众,优质的音乐,漂亮的舞美,演员的精彩表演等多种因素才能聚合成一个好的舞台呈现,有极强的感染力.在极为热爱舞台艺术的李晓菲看来,新绎文化认同的是,中国的文化需要的不止是传承,还有创新.这是舞台艺术的魅力,与此同时,其风险也在于此.
李晓菲坦承,不同于相对成熟的影视行业投资,音乐剧的每一部剧前期都要做大量的工作,看不见、数不清,或许一个关键点没有把握住即整台皆输.如何在此基础上做好创新,生产出优质内容,本身就是一场考验.
而且,《森林魔咒》也是新绎文化把控内容在亲民化与商业化之间平衡的第一次尝试.他们所提出的100场巡演的目标,更是挑战性巨大.
在此之前,很少有这样规模的投资.大家都在努力,都在尝试,不过,传统模式是政府或投资者投入、赞助,能演几场就是几场,没有大规模的专业推广.但新绎文化想做出一些不一样的内容,做出一个不一样的规模.
新绎选择了一条不太好走的路.在内容的打造上,把廊坊作为一个制作的基地,然后在此基础上推广到全国.
虽然对于具体投资李晓菲表示不能透露,但已经持续为全国134个城市的1500多万个家庭和4万多家企业提供清洁能源服务,同时在美国、加拿大、荷兰、英国等多个国家开展清洁能源业务的新奥,不断向文化项目注入资本.
在新绎文化看来,中国其实并不缺乏精神文化消费,关键就在于是否有好的作品.以音乐剧的市场规模为例,已经由过去的几千万发展到了去年的2个多亿.李晓菲说,如果有更好的作品去激发这个市场,潜力更是将直线攀升.新绎文化希望和行业一起共同把蛋糕做大.
当然,新绎文化对文化的涉足并不仅仅限于平台与内容.据了解,他们的文化创意板块以文化经典为牵引,以多元化的艺术表现形式为载体,借由更多的中国文化经典规划设计文化体验项目,开展艺术品的投资与管理、画廊经营、艺术家与藏家服务、艺术衍生品开发与销售等业务.
他们要致力于成为世界级文化健康新城的建设与运营商,探索世界文化经典,融汇东西方文化智慧,发掘并弘扬文化之美.新绎要引领的是健康生活方式新时尚.
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