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摘 要：图形打破旧的传统视觉设计理论,建立于对人的视觉经验、心理感受和行为活动等诸多因素的深层次研究和探索的领域,是人类最可感受的一种视觉形象语言.同样,它也是艺术设计不可分割的一个部分,因为图形本身的特点和其按照一定的法则所组成的图案传递了风雨的语言.本文首先通过对图形的简单概述,从图形的起源、特征出发,详细分析其在海报设计中图形的视觉心理特征,最终达到有效的商用价值和社会经济效应的目的.
关 键 词 ：海报 图形 视觉心理
图形是一种非文字性的语言,是超越时空、民族的一种无国界的特殊的语言形式.它不仅仅存在于人的视觉领域,在人的心理感受和行为活动等诸多因素的深层次中存在与发展.是一种文化积淀、一种经验的积累,也是一种惯性的识别.图形与文字都具有传递信息和情感的功能.由于地域和文化的差异,往往图形有比文字更为直接、迅速传达信息的优点.也是设计师们表现创作意图时所运用的一种重要手法.图形语言的使用也是我们海报设计未来发展的一个非常重要的趋势.
一、概述
1.海报
英文名为“posters”,常指单张纸形式、可张贴的广告印刷品.海报是最古老的商业大众传播形式之一,非商业组织及公共机构也有用此宣传方式.其优点是：传播信息及时,成本费用低,制作简便[ 源自维基百科：zh.省略/wiki/%E6%B5%B7%E5%A0%B1].在平面设计的三要素中,图形往往容易表达丰富的语言.这也就是为什么在很多优秀的海报作品中,设计师常常都是以图形作为主要的创作元素.通过对图形语言的准确运用,传达作者的情感.有时甚至在没有文字的情况下,通过图形语言达到传递信息的功能,这种形式较文字而言能更好的融合不同地域、不通文化的差异,消除文字语言交流的屏障,从而达到无障碍传达的艺术效果.
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2.图形
“图形”一词概念源于希腊文“graphickos”,原意指适合绘写的艺术,我国著名设计教育家林家阳先生认为：图形是一种具有说明性的视觉符号,其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念,也就是给设计思想以形态.瑞士设计师罗斯·法耐弗认为图形既富有深刻的内涵,到达一定艺术水准,又不泛商业的使用价值与效益.通过对国内外名家的语言总结分析,我们可以发现图形最主要的功能是表达内涵、传递信息.
3.视觉心理概述
视觉是造型艺术最依赖的感觉功能,是人获得信息的主要途径.人眼是视觉的器官,是光线进入角膜、瞳孔、晶状体.聚焦于视网膜上,最终传给大脑的视觉中枢神经.视觉分为视觉感觉和视觉知觉两部分,其中视觉感觉是指人通过眼睛可以感觉外在世界的颜色、形体、明暗.视觉知觉是指人在客观环境中区别某个图形.识别熟悉图像,产生三维空间感的能力.主要包括图形知觉、图形识别、空间知觉等.
格式塔理论是对视觉心理研究最为重要的一种理论,它是心理学家在其研究领域里长期实践、摸索总结出的.就“格式塔”本身而言,它有两种不同的含义：第一是指形状或形式,即事物的性质.第二是指一个具体的实体和它具有一种特殊形状或形式的特征,它涉及到物体本身,形式不过是物体属性之一.
二、海报设计作品图形的视觉心理特征
1.重复与渐变
重复原意是谓相同的事物又一次或多次出现.在视觉艺术中,我们经常把同样的图形以相同的表现手法重复出现,从而较单个图形元素而言具有强烈的节奏感,谓之重复.
格式塔心理学理论中,相同或相似的形象在组合时容易获得整体感,并弱化视觉引起的心理紧张.若合理的运用,形成单元素变化的多样性,则又可以形成强烈的韵律感,获得强烈的视觉效果.在设计当中,依靠设计师的美学修养,合理的重复的使用设计元素,可使画面构图具有整体上的统一性,具有秩序美感.
渐变本身就带有重复的一些特征,不同的是渐变在每一个重复的单位中都带有逐渐改变的特点.而且在这种逐渐变化的过程中,变化的程度是均等的.从物理角度讲,形态的渐变包括单元的加宽、倾斜的变化、单位的缩减、单位的移动、角度的减小以及几种变化的综合.此外,色彩中明度、色相、纯度、冷暖也可以形成渐变.在设计渐变图形的过程中,要寻找两种或两种以上图形间的相似性,以形成关联,将两种事物的内在联系用渐变过程展现出来.
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2.对称与均衡
对称是指物体或图象对于某一点、直线或平面而言,在大小、形状和排列上相互对应.用格式塔心理学来解释,如果人们面前出现有一个带有缺陷的图形,会产生一种使其缺陷部分趋于完整的共鸣.而对称则被认为是组织得最好,最有规律的一种形式.为了达成人们的这种诉求,必须强调平衡.在上述理论的具体实践中,对称较其它形式而言更能表现视觉的平衡,用格式塔心理学相关理论解释为能动的自我调节倾向,以及最大限度上寻求视觉的稳定.
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对称形式的版式经常在海报设计作品中出现,如2007年5月21日,靳埭强在清华大学美术学院A区报告厅讲座时的海报,整体呈十字对称,首先映入眼帘的是一个红色的圆点为我们的视觉中心,四周有苍劲的水墨笔画相互对称,表现了靳埭强先生对中国传统文化的深刻感悟,整个构图形式呈上下、左右对称,体现了高度的和谐美.
均衡是指布局上的等量不等形的平衡.均衡与对称是互为联系的两个方面.对称能产生均衡感,而均衡又包括着对称的因素在内.是形式美中比较常见的现象.均衡和对称都
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3.虚实与疏密
虚实有是虚假和真实的意思,具体到艺术作品中的虚实具体表现在其所呈现的清晰与模糊、明确与含混的关系.在海报设计中,可通过虚实关系的原理突出主体,将所要强调的主体处理为实,次要物体处理为虚.
疏密本意是指稀疏与稠密,疏密不匀地排列.运用的海报设计中通常表现为按照一定的法则去处理画面的疏密关系,从而达到丰富画面层次,充实作品内容的效果.
如电影《我们天上见》海报,下方以竖构图密接排列的五个人物形象,与上方等量的色块中只有一个人物形象形成了鲜明的疏密对比,展现了两个人物在不同时期的形象,很好的诠释了电影的主题,丰富了画面.
4.节奏与韵律
节奏原来自于音乐的术语,是指音的强弱交替的某种按周期性规律重复出现的现象.韵律原指诗歌当中的声韵和格律,是诗歌形式的重要方面,在视觉艺术中,韵律是通过面积、体量大小,元素的疏密、虚实、交错重叠来实现,大致分为连续韵律、渐次韵律、起伏韵律.
在设计中,节奏与韵律体现在各要素的组合中.图形是一种传达信息的视觉符号,应具有简洁的节奏形式.具体到海报设计中,主要将文字、图形及点、线、面的符号元素进行组织安排,可将所有的元素都视为抽象的点、线、面的组织形式形成富有节奏的韵律感.
一幅好的海报作品本身就是一件艺术品,怎样能够调动受众的心理,从而使其成功的传达相关的信息.怎样做出与主题相吻合的设计,这就需要我们借助格式塔心理学的相关理论,依靠丰富的图形语言去表现,视线设计者预定的设计意图.
参考文献：
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