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【摘 要 】目前对于新闻标题的研究绝大多数是对新闻标题的写作、修辞、语体、语法、语用等方面进行研究,缺乏对社会语境与新闻标题语言互动规律的探索.本文以《人民日报》新闻标题作为语料,探讨社会语境变化与新闻标题语言嬗变的内在联系与规律,以期帮助广大新闻工作者更敏锐地透过时代的脉动,制作出更切合新闻事实、符合时代要求、契合读者心理预期的新闻标题,从而更好地发挥新闻舆论的导向作用.
【关 键 词 】社会语境；新闻标题；语言
新闻标题是新闻事实的缩影及精髓,新闻要在第一时间吸引读者的眼球,就必须在新闻标题语言上下功夫.正如胡范铸先生所言“新闻语言必须为读者只看标题的可能考虑”[1].
目前国内众多的传播学、语言学学者也分别从新闻标题的写作、修辞、语体及语法等方面进行研究.如陈茁的《由“标题党”说开来――浅析新闻标题中修辞的运用原则》、侯磊的《秒读时代,如何让标题亮起来》、陆俭明的《“名+在+名（处所）结构作标题”》等.也有一些是从语用学的角度对新闻标题进行了探讨,如胡涛晖的《从关联理论看新闻标题》、杨婕的《新闻标题中流行语的模因论研究》等.但这些研究都没能跟随社会语境变化的脚步去探究新闻标题语言变化的规律,也没能更深入地探讨新闻标题语言嬗变背后的社会语境的作用力.
《人民日报》作为中国第一大报,是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸之一.其在内容选取、版式、语用上,都是最具代表性的.本文试图借对2000年以来《人民日报》新闻标题的研究,来发现社会语境变化与新闻标题语言嬗变的内在联系,进而找出其中的规律,以帮助广大新闻工作者更敏锐地透过时代的脉动,编纂出更切合新闻事实、更符合时代要求、更契合读者心理预期的新闻标题,更好地发挥新闻舆论的导向作用.
语言与社会
语言是一种社会现象.当代社会语言学认为,“语言发展的最初动因应该从社会因素中去寻找,而且在它的变化过程中,也还会受到各种社会因素的制约”[2].社会语言学强调在活生生的社会语境中去研究语言；强调社会与语言之间的关系不是一种静态的镜像关系,而是一种动态的互动关系,即语言在反映社会的同时也塑造社会.
任何的言语交际都是在一定的语境中完成的,新闻传播过程就是一个言语交际过程,而新闻标题正是这个过程中要传递的最为重要的信息.对于新闻标题来说,社会语境较之场景语境、上下文语境更为重要.因为“语言作为一种社会现象,是紧紧地跟社会结构和社会的价值系统联系在一起的”[3].因此,基于社会语言学去研究媒体语言,尤其是新闻标题语言,不仅能了解社会语境在新闻传播过程中对构建新闻标题话语的作用力,总结出新闻标题语言嬗变的规律,也能够通过把握这一规律来指导广大新闻工作者来利用这一规律,服务受众,引导舆论.
言语平实与灵动――务实、求俗、趋利的社会文化心态下的新闻标题
2000年以后,改革几乎深入到了社会生活的方方面面,形成了主流文化、知识分子的精英文化以及大众文化等多元文化并存的格局.这一变化深刻地影响了人们的生活方式、价值观念、审美观念.传统媒体以往那种高高在上的空洞的说教、单纯的思想灌输,缺乏形象性的简单叙述,已经不能满足生活方式、价值观念、审美观念都发生了前所未有变化的大众对文化生活多元化的需求.这种需求迫使各种媒介从政治激进主义中慢慢地剥离出来,在语用选择上也以富有亲和力的言语,来“立足大众、贴近大众、服务大众”.《人民日报》也不例外,它一改严谨、刻板的形象,而尽显务实与灵动,新闻标题语言悄然间发生了变化：口头语、方言、俚俗语、流行语,甚至是不被权威机构认可的网络热词,在经济、实用、娱乐、时尚的驱动下也登上了《人民日报》这样的“国脸”.
日常口语登上大雅之堂――务实性的价值取向.改革开放以来,我国社会心理发生了巨大的变化,在价值观取向上,从注重理想向强调现实的方向发展；在社会心态上,从封闭化走向开放化,从情感化走向理性化,从单一化走向多样化.社会心态所表现出的“三性”又产生了进一步的效应：开放性产生了宽容性,多样化导致了相对化,理性化产生了务实化.这些变化都深深地影响了新闻标题语言的构建,最为突出的表现就是大量口语色彩的词汇、短语和句子出现在了《人民日报》的新闻标题中.
首先是大量口语化的短句和口语色彩浓厚的词汇出现在新闻标题中.《新华村 大熊猫最爱来串门》（2013年1月6日）、《网络视频节目低俗化令人揪心》（2012年5月4日）这样的新闻标题仿佛就出自普通人之口,拉家常一样娓娓道来,告诉受众想了解、想掌握的信息,让人不费吹灰之力就轻松解读出新闻的内容,简洁明快、容易理解,适应了现代人平实、快捷的生活方式.
《长沙：市民给警车“贴条” 一民警违规使用警车被记过处分》（2013年1月6日）、《深圳慈善敢“冒尖儿”》（海外版2012年5月8日）这类标题结构简单,“贴条”、“冒尖儿”口语色彩明显,表达直接而富于动感,比起那些中规中矩的书面语色彩浓厚的新闻标题,更多了一些亲切、温馨的色彩,也在一定程度上更加符合大众价值观念务实化的转变.
其次是严肃政治题材的新闻有时也选择口语色彩的词汇作为标题.这种语用选择,体现了传媒工作者与受众主动对话的姿态及务实的价值取向.例如,对于日本在敏感时刻把训练舰开往菲律宾、叫嚣“购买”钓鱼岛等层出不穷的小动作和日本外务省就中国海监船驶入钓鱼岛海域一事向中国政府表示强烈抗议,被我驻日大使据理反驳等新闻事件,《人民日报海外版》和《人民日报》分别以《日本最近闹腾什么?》（2012年5月31日）和《日本不要瞎折腾》（2013年1月9日）为题进行了报道.“闹腾”“折腾”这两个词都是口语色彩极浓又带有贬义色彩的词,尤其是“折腾”一词,是中国北方广大地区老少皆知的方言,在这两个标题里用于日本对我主权挑衅的一系列行为的报道,不仅通俗易懂,而且也表达了我们对于日本不自量力、煞有介事、自欺欺人的做法的蔑视与立场. 方言词、俚俗词登上大雅之堂――娱乐性的价值取向.方言词,指流行在方言地区而没有在普通话里普遍通行的词.俚俗词,指粗俗的或通行面极窄的方言词.它们历来因不符合规范与市井之气未能“登堂入室”.改革开放以来,党报不仅延续了宣传、监督、教育等功能,也启动了娱乐功能.这一功能的释放“恰到好处地迎合了从计划经济年代的政治高压下解脱出来的中国人的精神需求,也缓解了他们身处现代工业社会的生存压力”,“人们逐渐摒弃严肃、神圣、深刻等累人的意义,开始追逐平面化、娱乐化”[4],他们希望轻而易举地去理解.在这样的形势下,那些来自大众的语言――具有民俗、地方特色的方言与俚俗词语逐渐进入新闻标题之中.例如：
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①“地方文凭”忽悠上万教师〓原湖北教育学院：文凭省内有效 教育部指定网站：无法通过验证（2009年11月19日）
②别老让“国际板”忽悠股市（海外版2012年6月11日）
《现代汉语词典》（第5版）中解释“忽悠”是来自方言,“晃动”义.可见,在赵本山“卖拐”之前,在规范语词汇里,其语义与作为俗语的“忽悠”有着相当大的差异.随着赵本山《卖拐》等系列小品在春晚上演,赵本山以他那特有的腼腆、机灵、愣头愣脑的形象和幽默诙谐的表演,诠释了这个人们并不熟悉的东北俗语,略带调侃的欺骗、说假话含义上的“忽悠”逐渐进入了流行语的行列.这个“忽悠”对严肃的“欺骗”义进行了重新诠释和运用,迎合了人们倾向于在某些领域弱化“欺骗”义的贬义程度和进行中性化表达的心理需求,因其附丽了笑谑、诙谐语气,迎合了现代人娱乐化的价值取向.因此对湖北省教育学院文凭变成了“地方粮票”,变成了“假”的真文凭的报道,《人民日报》采用了《“地方文凭”忽悠上万教师》的标题.这里没有使用“欺骗”而使用了“忽悠”,其在意义上更准确突出了事件是在部分真实的基础上被放大了.对中国证监会对于国际板何时推出、以什么方式推出的模棱两可的表态,《人民日报》也使用了“忽悠”这个方言词,这里除了欺骗的含义外,也利用了“忽悠”一词的基本义来形象地表示一种飘忽不定的状态或心态.
除了方言词,《人民日报》还大量使用通俗易懂、简洁明了的俚俗词语,来增加受众获取信息时的愉悦感.如：
③肉价菜价缘何“按下葫芦起来瓢”?（海外版2012年5月10日）
④证监会力促“铁公鸡”现金分红（海外版2012年5月10日）
⑤该给全民收藏泼点冷水了（海外版2012年5月29日）
“按下葫芦起来瓢”“铁公鸡”“泼冷水”这些都是“土得直掉渣”的俗语,将其运用到新闻标题中,幽默风趣,可以蕴藏锐利的锋芒,可以化紧张为轻松,可以制造快乐的气氛,嬉笑怒骂间,拉近了新闻与受众的距离,使广大受众颇感亲近的同时也轻松地了解了新闻的内容.
流行词语登上大雅之堂――时尚化的审美取向.2010年11月10日,《人民日报》刊登了标题为《江苏给力“文化强省”》的报道,网民们自娱自乐的小众化词汇“给力”出现在了一向以严肃严谨著称的《人民日报》的头版头条.有媒体人士认为这是一个标志性事件,标志着
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流行的就是时尚的.流行语、热词既是社会生活变化在语言上的反映,又是人们文化生活、价值取向的反映.许多流行语、热词直指时事热点、爆料新知趣闻、调侃民生百态,“透过网络流行语的表面含义,我们可以发现其背后所揭示的某种集体情绪”[5].如“被”,其网语灵感来自“被自杀”.2008年4月22日网络上关于谭静事件的报道里首次使用了“被自杀”的字眼,后经安徽阜阳举报者蹊跷死亡事件报道的发酵,其被广泛传播,用来泛指死因不明而被有关专家或权威鉴定为自杀的非正常死亡现象.但如果从汉语语法来分析,“被自杀”显然有语病,汉语语法中规定“被动句的动词一般是有处置性的”[6],就是说动词对受事要有积极的影响,而“自杀”是个主动施动词,是不能用于被动结构的,当其被用于被动时,就出现了施事与受事同体的荒谬.使用者正是利用这种悖谬来凸显调侃之意,形象地表现了弱势群体面对强权的被动状态和公众对个人权利的积极诉求.“被就业”“被小康”“被高速”“被增长”等模因的复制作用也逐渐放大了这一情绪和状态.“被吸烟”甚至出现在《人民日报》新闻标题中.同类的情况还有：
短短一年蒜价涨40倍〓谁在导演“疯狂的大蒜”（2009年12月2日）
重庆“楼裂裂”居民搬进过渡房（2009年12月10日）
弗老大你是来“打酱油”的吗?（海外版2010年12月25日）
防控手机色情网站“躲猫猫”（2010年12月1日）
?“被吸烟,我不干!”（海外版2012年5月30日）
?知识侵权让海创伤不起（海外版2012年6月25日）
?昆明机场7500余名旅客因大雾滞留〓应急乏力〓机场如何走出途（2013年1月6日）
“疯狂的大蒜”“楼裂裂”“打酱油”“躲猫猫”“被”“伤不起”“”每一个词语的背后都有一个新闻事件或者都包含有情绪和感情的表达,包含有对事对人丰富的态度,传递着复杂的民情民心,记载着社会百态.新闻标题中使用这些词汇,就能够利用这些词汇的高度浓缩、精准形象的特性,来改变自身的话语方式,以适应受众的话语方式,提高传播的有效度.同时,流行语那突破陈规的前卫感,也反映了当代社会时尚化的审美取向.
语言和社会总是相互影响与制约的,当社会生活发生激变或者是渐变的时候,语言作为社会现象必然随着社会生活前进的步伐而发生变化,这其中最有代表性的莫过于具有时代符号意义的中国第一报的语言变迁.因为一个时代中基本受众的文化需求的印记是可以最早从
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了,论文的写作也就算最后完成了。一、经济论文最后完成的项目构成,一篇完整、规范的经济论文通常要由以下项目构成:标题;作者署名;目录;摘。概念隐喻视角下的经济新闻标题解读概念隐喻视角。
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