互联网方面在职毕业论文范文,与营销的知识进步相关本科论文开题报告

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互联网横空出世,也就十余年光景,已经深度介入人们的

互联网方面论文范文数据库生活和工作.

是工具,人们用它沟通、交流.

是媒体,人们用它获取信息和资讯.

是娱乐方式,人们用它玩游戏、看电影.

是渠道,人们用它购买或者销售商品和服务.

是商业实体,重新定义商业模式,盈利,或者亏损.

互联网,越来越像四处弥漫的空气,成为一种超广泛的复杂存在,存在于人们的生活空间.

说互联网是一种超广泛的复杂存在,相信人们不会有疑义.也正是由于这种超广泛的复杂性,导致人们不得不重新审视以往习以为常的行为、概念和定义,反而生出无数歧义.

仅以营销而言,就有很多人断言传统的营销已死,或首席营销官即将消亡.

其实,对传统营销做出归纳,就有4P（Product,产品；Price,价格；Promotion,促销；Place,渠道）、4C（Consumer,顾客；Cost,成本；Communication,沟通；Convenience,便利）和4R（Relationship,关系；Reaction,反应；Relevancy,关联；Rewards,报酬）等学说.

写互联网论文的技巧
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在《生活的艺术》一书中,林语堂推崇中国人陶情遣兴的生活方式,兴之所至,跟着感觉走,快意人生.而美国人却过度拘泥于科学程式,比如水里加糖,为什么甜?美国人要化验,进行分子结构分析,一样样列出来,做出一本书一样厚的报告,得出结论：加了糖的水甜,是因为加了糖.林语堂以为大可不必,因为这是不分析就可以预知的结论.

人类的确可以预知一些事物,是因为丰富的经验为预判设定了所谓“先知”的条件.

而关于感性经验在认识中的作用,英国哲学家约翰·洛克（John Locke）在《人类理解论》一书中说：“我们的全部知识是建立在经验上面,知识归根到底都是来源于经验的.”正如古希腊哲学家亚里士多德说：“那引起感觉的东西是外在的.要感觉,就必须有被感觉的东西.”

具体到营销人,如今要“感觉”的,以及必须“被感觉的东西”,或许就是互联网这一复杂的超广泛存在了,进而做好网络营销.

然而,人的困惑在于,同样的事物,人们有不一样的感知.因此,自我的营销经验往往有局限性.而要摆脱营销经验的局限性,就必须进行理性思考和理性验证,形成完整的营销知识体系.

比如,作为营销人,你想给消费者什么?而消费者需要的又是什么?很多营销人陷入一个怪圈—向消费者推送自己想做的,而不是给消费者真正想要的.

可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱对此的理解是：网络营销可以实时搜集消费者信息,进而洞察消费者的内心需求,让营销者从各个触点思考营销活动的意义.可口可乐把这种思维方式称之为“social @ heart”.

又比如,品牌整合营销传播与以往比有什么不同?如何建立“以消费者为中心”的思维方式?如何为经典产品创造新鲜感?如何以销售带动市场?如何评估营销、销售效果?线上线下如何形成营销闭环?成功的营销案例可以复制吗?

本期《新营销》刊发特稿《可口可乐中国昵称瓶营销》,详细解析了可口可乐昵称瓶营销案例,颇多可参考、可借鉴之处.

亚里士多德说：“求知是人的本能.”求知,才可以去惑,更接近于客观现实.各领域的知识如此,营销的知识亦如此.营销经验、理性思辨与智慧共享,推动网络营销进步,惠及企业,更惠及消费者.

1论

营销的知识进步参考属性评定

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