该文为市场营销方面学年毕业论文范文,与全球化视域下企业市场营销能力拓展相关专科市场营销毕业论文，可作为仓储管理专业市场营销论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。免费下载教你怎么写市场营销及企业市场营销及经济全球化方面的优秀学术论文范文。
摘 要：伴随我国经济体制改革的不断深入和世界经济一体化、全球化的飞速发展,我国企业的发展水平和环境逐步完善和提高.我国企业在新的市场竞争中发挥着积极的作用,新的形势下我国企业要保持发展势头和竞争力,进一步增强企业的市场营销能力显得尤其重要.然而,我国当前的企业营销存在诸多问题,尤其是企业市场营销能力方面.研究我国市场营销能力拓展理论及市场营销存在的不足和改善措施具有重要的理论和现实意义.
关 键 词 ：全球化；市场营销能力；拓展
一、 经济全球化概述及对我国企业市场营销的影响
(一)经济全球化概述
经济全球化自20世纪90年代在世界范围内蔓延,各国逐渐在金融、贸易、科学和技术等方面加深了全球化的步伐.经济全球化就是指不同民族和地区经贸相互依存、相互协作的过程,主要包括自由市场、投资流动、信息和贸易一体化.其主要特征表现为：贸易全球化,世界统一大市场逐步形成,跨国公司迅速发展,信息技术的高速发展改变了人类经济生活方式,可持续发展成为全球经济和社会发展的共同行动指南,经济文化融合萌生.
(二)经济全球化对我国企业市场营销能力的影响
1. 国内竞争加剧,企业市场营销能力压力增大
随着跨国公司在我国的勃然兴起,他们凭借自身的品牌、资金、技术和先进的营销经验,不断增大了在国内市场的份额,形成了与国内企业针锋相对的趋势,而我国企业在市场营销方面经验不足,缺乏强有力的实践经验,使得他们在与跨国公司的竞争中逐渐处于落后的趋势,不断有中国的企业和品牌在竞争中败下阵来.国内知名品牌如“扬子电器”自从被德国西门子收购之后,在我国的市场上逐渐消失.而如今,跨国公司的设立速度扔在逐步增长,我国企业在国内市场上的营销能力仍然受前所未有的挑战.
2. 正视国际竞争,走向国际市场
受跨国公司的影响,我国企业在自身改善之后逐步走向国际市场,投资领域逐步扩展,很多企业也在国外设立了跨国公司,利用国外的人力、地域优势,使企业的国际市场竞争力逐步增强.出现了许多知名的国内品牌,如海尔、海信,在与国外品牌竞争的过程中,凭借其自身的优势,立足于国际市场中.
二、 企业市场营销能力拓展理论概述
(一) 市场营销的核心概念
众所周知,企业的市场营销包括产品的生产、销售和流通的各个过程.在市场营销核心概念的构建过程中应对市场营销全过程进行系统分析.在我国企业市场营销能力的核心概念是消费者为主导的营销活动,鉴于此,企业要对商品的价值进行重视,提高企业再生产能力.市场营销的核心概念注重对市场的重要性进行研究,从而保证营销的效果能够满足市场的需求和发展.
(二) 供求及目标市场
市场营销中的供求主要指在市场营销过程中保证市场营销供需对市场的关键作用.企业要对营销人员进行供求以及目标市场能力的培训,能够使营销人员对市场的供求以及选出有效的目标市场,对企业的发展打下坚实的基础.
本文地址:http://www.sxsky.net/yingxiao/ccgl/391579.html
(三) 需求弹性原理
所谓需求弹性是指在市场营销中,营销人员针对市场需求对商品价格的影响所产生的弹性分析.众所周知,在市场营销中,价格、供需具有可变性,在对商品的需求弹性度进行研究之后,能够保证企业市场营销能力的效率.在一定程度上对需求的可变性进行弹性分析,能够打破市场中固定出现的惯式,提高产品在营销中的质量.
(四) 边际效用递减及恩格尔定律
边际效用递减针对的是消费者的消费行为,它认为个人总的效用随着消费者消费数量的增加而增加,边际效用则是逐渐减少的.恩格尔定律是指食物支出占家庭支出比例,后来扩展到其他领域的研究中.
| 有关论文范文主题研究: | 关于市场营销的论文范文数据库 | 大学生适用: | 学术论文、研究生毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 12 | 写作解决问题: | 怎么撰写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文题目 | 职称论文适用: | 核心期刊、初级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么撰写 | 论文题目推荐度: | 优质选题 |
三、 企业市场营销中存在的问题
新的形势下我国企业要保持发展势头和竞争力,进一步增强企业的市场营销能力显得尤其重要.但是,我国企业市场营销能力拓展水平相对较低,企业在市场营销过程中存在明显落后的问题.主要表现在以下方面：
(一) 市场营销缺乏科学战略
企业缺乏明确和科学的营销战略,而有些企业就算制定了一定的战略和措施,但是往往停留在萌芽阶段.有些企业虽然意识到了科学战略对企业市场营销的重要性,但是没有足够的经验.
(二) 市场营销墨守成规
企业在市场营销环节存在问题很大程度跟这些企业的领导人有关系,一些年龄较大的领导者受到中国传统文化以及计划经济体制的影响,认为酒香不怕巷子深,只要产品质量过硬,没有卖不出去的道理,然而当前环境下,这种观念已经跟不上市场的发展速度,企业在市场营销的过程中如果不够果断创新,依然采用传统方法应对,直接会导致企业的市场营销价值较低,利润直线下滑,严重阻碍了我国市场营销的发展.
(三) 营销队伍整体素质不高
营销这个词被大多数人片面的理解为销售,甚至直接被说成“卖东西”,受到这个观念的影响,很多没有接受过正规专业营销课程培训的人就开始从事营销工作,他们在工作中边学边干,但是毕竟缺乏系统的专业知识,对市场经济理论知识以及市场经济规律缺乏认识,无法在工作中创造最大的价值,这些员工在观念和技能上都有待于进一步提高.
(四) 市场营销盲目跟风
我国的企业市场营销起步晚发展慢,各种关于市场营销能力的理论相对较落后.借鉴西方的实践经验我们固然可以提升自己,但是在实际生产中,更多的企业选择对西方先进市场营销策略和制度进行盲目照搬,使得这些策略无法用到实处.同时,消费者对于市场营销能
市场营销方面论文范文检索
四、 市场营销能力拓展措施
要提高和发展企业市场营销人员的能力,必须规范企业市场营销活动,构建团体合作的营销文化.在经济全球化的大背景下,要不断探索和构建市场营销人员能力发展机制,保证市场营销能力的拓展.
(一) 必须建立优秀的营销团队
企业要注重对整个营销团队建设进行投入、舍得为培训营销人员进行投资,让“每个员工都是重要的”成为企业和营销人员的共识,增强企业对营销人员的凝聚力.企业要结合实际对市场营销人员进行培养和管理,制定切实可行的科学管理制度并在实际工作中严格贯彻执行.
如何写市场营销论文
播放:25521次 评论:5230人
(二) 注重知识创新
企业市场营销能力要对市场营销环境进行充分的分析,自觉适应市场发展的需要,通过采取各种措施保持营销人员始终对营销工作充满热情和紧迫感,包括末位淘汰或聘任制等形式.企业营销人员在把产品推销给消费者之后,企业才能不断发展.
五、总结
市场营销能力的拓展在全球化的背景下对于促进企业市场营销能力具有至关重要的作用,通过对企业市场营销能力的拓展,企业能够明确在市场营销拓展过程中营销人员的主导性,从而增强市场营销能力.综上对我国企业市场营销能力拓展的研究我们可以发现,只有通过制度创新和理论创新二者病句,才能更好的保证其对自身市场营销环境的掌握,确立市场营销的目标市场,保证企业的长远发展.
参考文献：
[1] 朱秀菊.提高中小企业市场营销能力[J].上海企业,2010,4（6）
[2] 宁建新.基于资源基础论的市场营销能力研究[J].中国商贸,2009,3
市场营销方面专科市场营销毕业论文,关于全球化视域下企业市场营销能力拓展相关论文范文检索参考文献：
电子商务下企业营销模式
要付费.这对于中小五金工具企业来说,。电子商务网络营销的市场调查方产业的能力.,6.强化教师下企业,提升教师服务产业技能,鼓励专业教师以团队的形式下企业,通过项目真做,弥补教师自。
企业市场营销策略论文
语江苏高机会与高风险的市场营销策略.,76,企业国际化经营的可控因素风险分析,[提示)国际化经营的产品策略分析;国际化经营的定价策略;国际化经营的促销策略;国际化经营的分销渠道管。
企业财务能力分析
财务报表分析与企业运营管理到企业持续经营能力的高低,是企业各方面利害关系所重点关心的财务能力之一;在市场经济条件下开展经营活动的现代企业,其偿债能力是衡量企业财务管理的核心内容之。
企业核心能力论文
有价值"的部分.它具有一定的价值地位.而采购。企业论文前言全国文)的目的,毕业设计(论文)是学生整个学习过程中一个极其重要的教学环节,以及提高学生动手操作能力的一个重要手段.毕业设。
电子商务市场营销
例电子化供应链管理浅析,115,以××为例ci策划与现代市场营销,116,产业链中××企业与其供应商的权力关系分析,117,电子商务时代下××企业的市场营销概念,118,以××为。
电子商务 市场营销
例电子化供应链管理浅析,115,以××为例ci策划与现代市场营销,116,产业链中××企业与其供应商的权力关系分析,117,电子商务时代下××企业的市场营销概念,118,以××为。
市场营销论文框架
市场营销论文评语江苏务贸易的范围扩大,服务营销管理的新课题有哪些;wto框架下服务市场的特点是什么;服务市场的营销策略如何制定;如何应对开放的国际服务市场等.,23,关于服务营。
市场营销类论文
市场营销类员工能力评价模型市场营销类员工能力评价模型,定义,指从事市场(分析,策划),销售,客户服务,售前,售后等其他类似工作性质的非职务员工.,?,知识复合能力,定义:综合运。
大学市场营销论文
市场营销论文评语江苏陕西广播电视大学新城分校,关于工商管理专业专科学生社会实践毕业论文环节的有关要求,为锻炼和培养学生的实际应用能力,增强学生完成学业后的工作适应性,根据工商管。
市场营销促销论文
市场营销论文评语江苏高机会与高风险的市场营销策略.,76,企业国际化经营的可控因素风险分析,[提示)国际化经营的产品策略分析;国际化经营的定价策略;国际化经营的促销策略;国际化经。
13888888888
点击咨询 