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2014-2015年度电影资源推介会“电影营销之旅”日前在北京召开.近年来,影视行业的娱乐营销已经成为众多品牌进行营销的重要手段.
艺恩最新的研究发现：2013年中国电影广告（电影植入、映前、贴片广告）市场将达到28亿元,同比增长77%.从细分市场分析来看,植入广告增速最快,中国电影植入广告市场份额将由2012年的28%提升到今年的36%.
此次推介会,由合润传媒邀请国内国外资深营销专家、好莱坞六大影业高层、国内一线制片方发行方以及业内专业数据研究机构的专家团队携手打造,介绍电影营销3.0时代的来临.
此次参与推介的影片既有《霍比特人2》、《超凡蜘蛛侠2》、《速度与激情7》、《碟中谍5》、《蓝精灵3》、《复仇者联盟2》、《蝙蝠侠大战超人》等已定或有望在国内上映的好莱坞大片,也有《私人订制》、《绝地逃亡》、《双面女王》、《一步之遥》、《玩命邂逅》、《赌城风云》等国产强片.
虽然影片类型、风格不同,但片商的目的相似——通过植入广告节省预算,增加利润.同时,借助某些合作方的影响力,为电影宣传造势.
合润传媒总经理王一飞表示：“内容为王时代的到来,传统渠道的不断分化,都预示着,未来是一个以内容为核心,利用新技术抢占观众眼球的时代.在中国电影营销迈过20个年头之后,整个行业的发展,开启了3.0版本.这个3.0并不是简单的累加投放,而是基于对内容的深刻理解,对品牌与内容匹配度的全面分析,真正将电影的娱乐营销价值发挥到最大化.”
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作为发行方代表的银润影业,近年来参与发行的《泰囧》、《一场风花雪月的事》和《全民目击》都吸引了大众的眼球,获得了票房和口碑的双赢.总经理徐林在接受本刊采访时表示,如果把电影剧本比作身体,那么发行与营销就是身体的两翼.电影营销是个非常专业的领域,通过有效的营销手段,不仅可以大大提升影片的影响力,也能覆盖更多的到达率.所以电影制作方应该与合润这样专业的营销公司保持良好的合作关系,大家是可以获得双赢的.这将会推进中国电影产业链向更加完善健康的方向发展.今年国产电影中,《致青春》与《小时代》在营销上都取得巨大成功,或许这样的案例不具有普遍性,但其中某些营销手段是有借鉴意义的.
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电影《麦兜》的运营方新华展望总经理何志凯在受访中也表示,动画片不仅可以成为系列电影,甚至可以成为系列品牌电影,具备很大的合作空间,他已经计划在《麦太太的生活广场》系列微电影中着力加强与品牌商的合作.
疯狂增长的票房或许是片商们提早布局的重要原因.
2012年,中国电影票房达到27亿美元,仅次于北美（美国和加拿大）,位列世界第二.在成长速度上,中国以25%的年增长率遥遥领先,而美国的年票房同比增长率仅为1%.据艺恩咨询的数据显
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在票房一路看涨的当下,电影市场的方方面面也在发生着变化.在这个发达的自媒体时代,观众是通过什么方式关注电影,接受信息呢?营销无疑是重要的一环.当然“口碑”也在成为越来越重要的因素.
据最新的统计数据显示,在信息传播方式中,口碑可以影响到92%观众的选择.在传播渠道上,电视广告的效果仍然好于网络广告,因此在未来的营销大战中,除了传统渠道之外,相信引导用户主动参与电影宣传的社交型营销会有更大的空间.
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在推介会的最后,好莱坞品牌营销公司CEO Stacy Jones分享了与好莱坞片方合作的注意事项.而这些2014、2015年度上映及开拍的影片,也纷纷从各自角度展现自身的吸引力和优势.合润传媒董事长王倩表示,品牌营销进入3.0阶段,意味着盛大营销时代的到来,这里前景无限,品牌与电影的结合将更为紧密.
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开题报告电影,开题报告中学中科院研究生院,培养系统使用说明,(学生用户),合肥研究院研究生部,二〇一一年二月 目录,第一章系统概述-2-,第二章培养指导系统-3-,2。
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