关于消费者类研究生毕业论文开题报告,关于迈向“共生时代”相关硕士毕业论文范文

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营销圈最不缺的,就是热闹.

相比2012年沸沸扬扬的“大末日”预言,营销圈内的热点话题也毫不逊色：“移动媒体”、“奥运营销”、“大数据”、“O2O”等这些不同维度的营销热词,在令人兴奋之余,隐约给我们预见了未来营销的完美图景.

智能终端是当之无愧的年度主角.它突破原有媒体的局限,将“Who”、“When”、“Where”的故事讲述完整,营销的对话可以实现前所未有的实时和精准.

大数据宛如一匹黑马横空杀出,话题性背后是巨大的想象空间.当消费者的信息越来越完整,真正的力量开始展现,这力量体现在洞察和预判能力,从而提升整个营销流程的运作效率及效果.

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如果我们将时间拉长来看,在这些热潮背后的是如下的趋势,即品牌和消费者以一种前所未有的方式重塑关系,逐渐走入“共生时代”.

曾经,品牌和消费者是一维单向关系,品牌向消费者提供某些产品或服务,通过广告向消费者推送品牌理念.而如今,这种单一模式开始走入历史：

一方面,媒介的进化给品牌提供了丰富的接触点,它们可以凭借这些通道打破能力局限,为消费者提供远为多元的服务,比如耐克的“Nike+”产品及社区套装；另一方面,消费者开始加入这种互动,从“众包”到“湿营销”,再到今年电商的“C2B模式”,消费者对关系的反馈作用开始越来越强.

未来的品牌将是通过各种渠道,集合品牌及其认同者粉丝的力量,来共同打造的结果.种种具体的趋势,在我们看来,都将是迈向“共生时代”未来的一个脚步.

如何写消费者一篇论文
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而此时,我们再次启动“创新营销精英100”评选,以具体的2012-2013年这一时间节点,通过一百位跨行业的营销精英的分享,梳理过去一年来中国营销界的探索,以期刻下记号,甚至定位下一个灯塔.

我们看到,在2012年,数字媒体营销已经被普遍认同,以戴尔为代表的一批企业已经进入新媒体细分项的深入挖掘中,甚至围绕新媒体展开新的业务；和数字媒体获得更多预算同步的,却是传统媒体尤其是电视、户外创新营销潜力的发掘,《中国好声音》可能开启下一轮的节目营销热；基于中国市场的发展,众多品牌及代理机构、平台都将“低线战略”作为接下来重点；“消费者为原点”这一“老调”随着消费者势力的增强,开始被营销者郑重重申等

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而已经到来的2013年,势必有更多新鲜的未知.还是那句,营销圈不缺热闹,而有未知、有惊喜,才是不满足现状的营销人最可盼望的.共勉!

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