品牌类营销策略论文大纲,关于《品牌的起源》:创建伟大品牌并非梦想相关论文范例

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品牌类论文范例有使命感.自1950年艾·里斯先生进入通用电气（GE）开始其营销生涯起,“寻找和探索关于营销与建立品牌的基本法则”就成为他的使命.尽管其时炙手可热的企业和营销人大多认为营销是无规律可循的,但艾·里斯先生坚持认为,在营销领域同样存在类似于重力法则的规律,“无论飞机变成什么样,总要遵循重力法则”,这是他形象的比喻.

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在往后的半个多世纪里,里斯先生和他的伙伴们一直为这个使命而努力探索,并且成果卓著：1972年和1980年,里斯先生作为第一作者先后发表了《定位时代的来临》系列文章和出版了《定位》一书,首次提出“营销竞争的终极战场并非数以万计的工厂,也并非遍布大街小巷的商店,而是消费者的心智”,一举奠定了其在营销史上的大师地位,成为享誉全球的定位之父；之后,里斯先生出版的《聚焦》,从企业及品牌战略角度阐释企业和品牌如何通过聚焦重获竞争力,对通用电气、英特尔、IBM等众多美国大企业重新崛起提供了帮助.然而,里斯先生认为,先前的著作虽然已经触及营销和品牌的核心,但仍未找到“重力法则”.

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直到《品牌的起源》一书出版,他才真正认为自己已经找到了这一法则.在经历了定位、商战、营销革命、聚焦等一系列经典思想之后,里斯的营销理论到达了巅峰,他进入营销领域足足用了半个世纪.在书中,里斯先生开门见山地指出“这是我最重要的一本著作”,他指出,营销和创建品牌的法则隐喻于生物学的奠基之作《物种起源》一书中,物种起源为品牌的建立提供了最好的模型.

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这无疑是一本营销和品牌领域划时代的著作,尽管和所有革命性的思想一样,或许要经历较长的时间,其价值才能被发现.在本书出版之前,关于品牌创建的主流观点是品牌形象论,核心观点认为品牌是一种错综复杂的象征.它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称；伟大的品牌源自一个伟大的形象创意；产品可能被淘汰,但品牌可以永生.这些观念长期误导了包括中国企业在内的无数企业；虽然人们不断对品牌形象论提出质疑和抨击,但始终未能提供令人信服的系统理论.

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学,成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教.它对中国企业家来说,应该是一盏明灯.因为迄今为止,中国尚未诞生在全球范围内处于品类主导地位、真正意义的全球品牌.期望《品牌的起源》成为中国企业成功创建全球品牌的开始.

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