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不会有人否认, 每场奥运会都是广告主营销大赛的竞技场, 在新媒体时代, 依托崭新的载体, 营销将会以怎样的姿态出现在2012年伦敦奥运的舞台上? 在这场营销盛宴里, 谁将成为新媒体中最耀眼的营销平台?
手机的奥运“大”角色
本文来源 http://www.sxsky.net/yingxiao/ccgl/443184.html
毫无疑问, 移动互联时代的开启, 让手机不再只是移动的代名词. 这个整合了文字、 声音、 图像等多种形式的新媒介, 向用户输送海量的信息. 基于此, 在2012年的伦敦奥运中,手机将大放异彩.这并非空穴来风： 2012年度 “手机人 ” 专项调研报告 《移动互联网人群消费力与奥运消费调查》 显示, 手机作为奥运信息的获取渠道比例已达到74.95%, 预计2012年底将全面超越电视获取比例78.25%.
在即将到来的全球体育盛宴中, 手机传播奥运信息的地位将不可取代, 那这将对移动互联时代的营销产生怎样的影响?
《移动互联网人群消费力与奥运消费调查》 显示, “手机人 ” 是各类快消品的高消费力人群. 数据表明, 超过50%的手机用户对快消品的信息处于随时关注的状态, 同时有接近半数的消费者会主动搜索商品信息. 值得注意的是, 有接近40%的手机人还会定时接收或主动订阅有关快消品的信息, 由此可以看出, 总体有四成的手机人对快消品保持高关注状态.
调研数据表明： 超过70%的消费者会因为奥运增加零食、饮料、 日化用品的开销, 超过60%的用户则表示奥运会将促进个人运动相关的开销.
【观点】
北大新闻与传播学院教授刘德寰：作为全球盛宴的参与者之一, 移动互联网用户是奥运的高度关注者. 2012手机人的奥运生活调研表明, 手机人对奥运表现出高度的热情, 高关注群体所占比例超过了60%, 手机上网高频率和高学历、 高收入的手机用户对奥运的关注度更高.
3G门户总裁张向东： 2008年北京奥运会, 手机作为新媒体第一次加入奥运报道的媒体行列, 它不仅让奥运会现场最快最新的报道, 以前所未有的全新形式传播给世界, 也为体育领域的创新传播与营销开启了崭新的平台. 历经4年的蓬勃发展, 随着智能终端的快速普及和移动互联网应用的不断创新, 手机也逐渐成为了获取资讯和娱乐
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3G门户“KEY”营销全力出击
对于营销而言, 平台的选择尤为重要, 判断一个新媒体平台的营销是否有价值, 不外乎用户数量、 用户体验和用户定位这几个因素.
3G门户是奥运手机媒体报道的领跑者, 早在北京奥运会期间, 华奥星空和3G门户达成了移动互联网领域的合作, 在华奥提供内容、 3G门户提供运营平台这样一个模式下, 把大量的奥运现场报道通过手机第一时间传给人们, 让用户随时随地参与到赛事直播、 冠军明星的直播访谈和互动中去.
KEY Marketing
KEY营销战略整合了移动互联网全优势的先进营销工具, 它的特点总结出来可简称为――5MOA.
MO―― MOBILE；
A――Advertising(专属广告)、 Actual time(实时资讯)、Action(随身互动)、 Access （高速通路） 、 Accurate （精准定向） 5个基于移动互联网特质的、 手机独有的营销工具.
价值――创新、 贴身、 高效、 全网.
这种随时随地能看到的报道, 在2008年奥运会召开的十余天时间里, 让华奥星空与3G门户合作建设的 “24小时全方位手机奥运官网” 日点击超过2.5亿, 在点击量、 评论数、 专题数、24小时报道速度等各个方面都处于行业领先.
时至今日, 技术的发展和经验的积累让3G门户有了更大的突破. 对于奥运营销, 也有了更新的见解.
近期, 3G门户发布了2012年 “KEY” 营销战略, 3G门户首席营销官张介绍： “KEY” 营销战略基于3G门户2011年率先在移动互联网领域提出的 “KeyMarketing” 营销理念, KEY Marketing营销理念是互动、 精准营销的钥匙, 是移动互联网整合营销解决方案. “KEY” 营销以移动终端为核心, 在营销链条中扮演枢纽作用, 它从时间、 空间上对各种形式媒介进行补充,真正打通并实现全媒体联动.
【观点】
艾瑞咨询集团CEO杨伟庆： 在移动互联时代, 体育营销需要有新的思维方式, 手机媒体的广告模式也已经开始发生变革. 随着移动互联网的快速发展, 手机对生活和消费的影响日益提升, 消费者获取资讯更加依赖于手机, 移动互联网已成为时下主流媒体. 在这样的背景下, 移动互联网广告市场的增长速度可想而知.
北大新闻与传播学院教授刘德寰： 手机对于信息时代来说, 已经成了工作和生活的必需品. 手机不仅具有最佳互动营销模式, 也是最适合互动参与的随身媒体.2012年度 《移动互联网人群消费力与奥运消费调查》多项数据研究显示, 手机媒体更适合发挥奥运营销价值, 无论从消费者的关注度、 参与意愿和消费影响都高于传统媒介.
矩阵布局 全面占据移动互联网入口
3G门户总裁张向东解释： “理解力、 创新力是3G门户独有的竞争力. 3G门户一贯秉持深挖用户需求, 以用户体验为核心, 这是最大化发挥手机媒体价值的重要前提. ” 据此, 3G门户2012年围绕KEY营销战略推出的强势媒体矩阵, 也是全面占领移动互联网媒体入口的重要布局.
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KEY营销战略将整合 “3G门户旗下 “门户网站、 直播、 APP和游戏四大平台, 构建纵深、 互补的多元化移动互联网矩形报道平台, 为广告主充分整合强势资源, 更精准覆盖细分用户.
该矩阵布局是在原门户平台+APP应用平台的双品牌推广核心策略下, 对移动互联网媒体的进一步深耕和细分. 门户囊括3G门户公司旗下拥有1.7亿注册用户的3G门户网 （3G.CN）,以及采用Html5技术、支持跨系统平台的“炫版”3G门户.APP包含谷歌全球电子市场排名领先、下载次数超过2亿的GO桌面、GO短信等十余款自主研发运营的APP应用,以及针对新闻、体育、 汽车等垂直行业的3G门户新闻客户端、3G门户体育客户端, GO汽车等资讯客户端. 游戏则拥有小鸡快跑、 森林跑跑熊等风靡全球的20多款娱乐游戏. 直播则覆盖奥运、 新闻、体育、 娱乐等全年1万场直播节目, 并于奥运前期正式对外发布. 矩阵布局不仅为3G门户在占领细分市场和吸引精准用户方面提供了有力的支持, 同时成为广告主的投放变得更加精准, 获得更高的ROI （投资回报率） 的有力保障.
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谈及矩阵布局对全网营销所发挥的不同作用时, 张透露, 未来, 直播产品将成为奥运期间最为强势的核心资源, 这意味着在奥运会期间, 广告主可获得定位更为精准、 形式更为丰富的营销形式与价值空间.
直播产品 强势主宰奥运营销
2012手机人 《移动互联网人群消费力与奥运消费调查》 报告同样显示, 手机人参与奥运的互动形式丰富多样, 其中观看比赛直播/录播是最主要的参与方式. 数据表明, 有超过80%的用户通过观看直播比赛参与其中. 除观看比赛外, 奥运访谈和购买相关商品, 也成为另一种奥运参与方式而获得大众的认可, 比例分别达到53.8%和40.25%.
3G门户抓住这一机会, 将于近期内发布直播产品, 张向东表示： “3G门户汇聚了海量热爱体育的用户, 2012伦敦奥运期间, 3G门户将主打图文直播为主的奥运观赛方式, 让用户实现跨越时间、 地域, 零门槛、 零时差的优质观赛和交互体验. ”
即将发布的直播产品除奥运之外, 已确定1万场强势直播内容, 涉及体育赛事、 明星访谈、 时尚等19档类王牌直播栏目.目前, 凡客、 雪佛兰、 耐克、 李宁、 嘉士伯、 三星等客户已携手3G门户直播平台. 如此天然的消费人群区隔, 让广告营销更为精准.
手机是信息时代的钥匙和枢纽, 不仅是惟一陪伴人们生活全过程的媒体, 也是惟一让广告信息被随身带走的媒体. 艾瑞咨询集团CEO杨伟庆在谈到移动互联网趋势和新媒体营销价值时表示:” 移动终端用户的迅速增加, 表明网民对移动互联网的使用需求越来越强烈, 随着智能大屏幕终端的普及, 以及丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展, 手机用户的互联网生活也早已从以往的单一入口转化为多入口时代, 而广告主对移动互联网的营销需求和广告形式也不断增多. 3G门户此举将为广告主提供前所未有的全网整合营销. “
事实的确如此, 在3G门户, 三星、 诺基亚、 飞利浦、 宝马、福特的手机官网、 APP客户端、 微视频、 互动营销等广告形式,已成为多家行业领袖品牌营销项目的标配, 这些都在向我们预示： 2012年把控数字营销, 必先占领移动互联网. 3G门户将与所有合作伙伴不断探索新营销模式, 共同创造、 引领, 开启移动互联网的KEY营销新时代.
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余篇,作为第一发明人申请发明专利29。通信职称论文作者附件2,第七届中日化工学术研讨会论文通讯作者登记表,姓名性别年龄民族工作单位职务职称通信地址邮编固定电话手机传真。3论文著作鉴。
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