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5月7日,2010年(第19届)《广州日报》华文报纸广告奖营销盛典高端论坛及颁奖典礼在广州香格里拉大酒店举行,评选出创意盛典和营销盛典的所有奖项.
组委会认为,优秀的报纸广告创意、营销传播方案,都必然了解报纸作为传播平台的特性,借助竞争优势、资源优势明显的主流报纸媒体,让广告创意和营销手段发挥最大的传播效果.因此,2010年华文报纸广告奖的年度主题为“优势决定传播力”.
组委会特意邀请整合营销传播创始人、“整合营销传播之父”唐舒尔茨教授出席此次论坛.唐舒尔茨教授发表“整合营销的未来在中国”的主题演讲,与中国营销界人士分享营销、传播智慧.
唐舒尔茨教授指出,要通过创新传播提升企业品牌.“仅仅是复制别人成功的经验,我觉得不一定跟中国的国情相符.”唐舒尔茨教授说.
“我在《广州日报》上的照片,就是品牌宣传.”唐舒尔茨教授解释说,“什么是品牌《广州日报》就是一个报纸品牌,包括它的权威性、内容及读者等.不是你在广州开个报馆、办张报纸,就能叫《广州日报》.”
唐舒尔茨教授说:“我经常飞来飞去,没发现谁没有手机.问题不是有没有手机,关键是用手机干什么.要通过聆听做市场,在美国有用的营销方式在中国不一定有用.每个国家使用的媒体作用都不一样,比如美国人喜欢看电子邮件,而中国人喜欢用MSN或者,作为通信工具.现在营销主要关注对过去作总结,很少预测未来,但营销的希望在未来而不是过去.”
此次广告奖创意盛典评委会主席狄运昌说,广告的优势就是广告刊登在优势媒体上,企业的广告就有优势.另外一个优势,就是广告要有好的创意.好的创意就像美女、帅哥一样,无论他们走到那里,都会吸引眼球.好的创意决定了广告的吸引力,媒体的优势决定了广告的传播力,任何一个成功的广告案例,都要将吸引力和传播力结合在一起.
今年,《广州日报》华文报纸广告奖正式推出“创意盛典+营销盛典”组合,在创意盛典方面,经过专家评选,共评出房地产类、汽车类、企业形象类、特型广告类、公益及活动类、报刊品牌形象类、广告新秀大奖、亚太赛区等11个类别的金、银、铜奖,以及评委会奖、年度最佳文案、年度最佳设计、全场大奖四项大奖.其中,评委会奖由智威汤逊中乔广告有限公司上海分公司选送的《山水系列―山非山、水非水篇,还我山水篇,山穷水尽篇》获得,年度最佳设计奖则由电通东派选送的《日产天籁超强穿透雾灯系列》获得,深圳市风火广告有限公司选送的《万科棠樾报纸广告―游子归系列》获得年度最佳文案和全场大奖.
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在营销盛典方面,三个案例在“年度十大营销案例”中脱颖而出夺得大奖,其中,《长虹等离子整合传播方案》获得年度最佳市场洞察奖,《浦东星河湾营销策划案》获得年度最佳投放策略奖,《青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛》获得
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据悉,《广州日报》华文报纸广告奖已经有19年的历史,是中国最具影响力的报纸广告评选活动.今年,《广州日报》投入40万元作为“创意基金”,资助优胜者到国外观摩学习.
来自政府部门、报纸媒体、专业媒体、高等院校、广告公司、品牌顾问公司、第三方市场监测机构、企业的500多位代表应邀出席此次营销盛典高端论坛及颁奖典礼.
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