视频方面有关毕业论文格式,与视频投放烧脑怎么破?相关国际市场营销论文

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在最近很火的《星际穿越》中,因涉及大量经典科幻话题,被影迷称为“高智商烧脑”电影,尤其电影中引发热议最多的“奇点（singular point）”,而腾讯视频正以其独有的庞大的用户及大数据智能分析优势,构成了其特有的Digital DNA,试图探索视频行业的“奇点”营销模式.

图灵+跨屏数字身份识别 重塑精准化营销

腾讯视频发布2015年的营销战略,据腾讯网络媒体事业群策划交付部助理总经理翁诗雅介绍,伴随着数据、策略、产品、评估4个方面全面升级,尤其在图灵智能系统及跨屏数字身份识别两大体系支持下,腾讯视频再次开创视频营销新模式,即“奇点”营销模式,所谓“奇点”,即腾讯视频为广告主推出两大投放解决方案：

首先是“图灵”,TA智能优化系统和跨屏数字身份,利用先进的人工智能技术,颠覆以往的广告投放产品.图灵是腾讯视频创新性地将人工智能运用在广告投放中,实现营销上一项重大的突破.与以往需要通过调研、统计得出规律从而了解潜在用户喜欢的营销方式不同,它能通过系统的自我学习能力,比如通过社交人脉标签（如群、微信等）、内容标签（如剧集偏好）等偏好关联到更多用户,帮助品牌找出更多潜在消费者,最终通过不断优化投放系统,帮助广告主达到广告点击率、参与互动人数、leads收集等转化效果的逐步优化.而从其名称可看出,也是向第一个提出人工智能的科学家致敬――图灵是英国数学家、逻辑学家,被称为计算机之父、人工智能之父,他认为人类科技要保持加速度乃至冲击“奇点”,必须依赖强人工智能.该系统帮助品牌广告主在投放过程中,通过人工智能计算不断比对筛选用户数据,找到“奇点”,帮助品牌找出更多潜在消费者,从而促使消费者点击品牌、与品牌有互动行为的人越来越多.

视频投放烧脑怎么破?参考属性评定

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而另一系统――跨屏数字身份,腾讯拥有数亿网民的账号体系及用户在腾讯网、腾讯视频、微信、等腾讯各产品平台上的行为聚类,形成了丰富的数据纬度,依托该系统,腾讯视频可天然去重.跨屏数字身份最大的优势,由于腾讯的数据同源,可以做到不需要凭借用户行为cookie就能猜测用户是谁,能做到天然去重,并在精准识别的基础上再进行跨屏追投、多素材定向,跨屏频控,尤其是移动时代在多场景的应用,帮助广告主实现广告效果的极大化.

腾讯视频推出的这两大系统也是腾讯在经过多年的数据整理、统计研究基础上研发,这两大系统互相之间对于广告主的投放能实时保证数据的稳定和质量.

依托王牌内容 再造“现象级”营销想象力

如果说“奇点”营销模式是腾讯视频开拓的新大陆,那么“现象级”营销案例则是腾讯视频的根据地.现象级营销案例已成为视频网站营销市场全新格局最大的变量,而腾讯视频对其现象级营销案例的创造,是依托其诸多王牌内容、营销策略和模式创新所带来的.

腾讯视频全网独播的《中国好声音》第三季,总播放量高达43亿,累计观看人数超10亿,刷新网络视频节目的播放纪录.伊利安慕希投入8800万获得网络总冠名身份,因此也成就中国在线视频史上最大的“标王”,而伊利作为战略合作伙伴,凭借腾讯全平台资源包括腾讯网、微信、视频、微视、以及游戏产品等在好声音生态圈中的参与,伊利获得了知名度的飙升.

腾讯出品的大型调查类真人秀《你正常吗?》,是腾讯视频将互联网思维引入的视频节目,以网友调查产生的大数据作为节目卖点,最终节目以革命性的形态、颠覆性的玩法吸引大批网友,3亿的总播放量让其成就自制节目最高播放量.尤其在独家冠名商美妆行业新锐品牌膜天下看来,节目彻底摒弃了“看”节目的传统模式,新锐的内容与其品牌形象高度契合.据悉膜天下最终实现了品牌影响力的快速覆盖和传播,品牌最高回报高达438%.而腾讯视频另一档自制高端综艺访谈节目《大牌驾到》,目前播放量已超过5亿次,还登陆FOX,对海外14个国家和地区播放,这也是腾讯视频首部输出海外平台的自制网络综艺节目.对广告主来说,意味着其品牌的生命力将在更大的平台上得以延续.

腾讯视频在营销创新方面的能力,有力保障广告主回报的最大化.随着2015年腾讯视频在大剧、自制、美剧、音乐、综艺等方面的全面出击,如《中国好声音》第四季独播、HBO独家战略合作、FOX独家战略合作、大型本土化观察生活实践类真人秀互动节目《我们15个》、《LIVE MUSIC》诸多王牌内容,加之腾讯视频在众多节目上的多屏互动和全媒体运营经验的积累,期待更多的现象级营销案例.

Digital DNA营销价值最大化 一切从用户出发

视频网站的发展和营销模式的升级,都是建立在用户体验不断提升的基础上,正如腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁所说“一切从用户需求出发”,腾讯视频在广告呈现上更注重回到本源.

在移动互联网时代,“连接”成为最大的主题,这种连接不仅仅是人与人之间的连接,品牌也希望能够与消费者有更直接的连接.互联网营销最具价值的通过数字化和精准营销帮助品牌更精准地锁定目标人群,让投入产出更高效,而要精准营销就要依托于大数据,这是营销的金矿.腾讯有着用户大数据优势,构成其特有的Digital DNA,可满足不同层次的品牌、不同区域、不同发展阶段所需要的数据支持.腾讯经过16年的发展,完整还原了用户的数位生活,而腾讯7亿移动终端数据的基因bank,跨终端的行为洞察、用户行为等庞大的数据,让腾讯视频拥有数据同源、统一账号体系等天然识别能力.

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腾讯视频通过数据挖掘、分辨出用户的行为模式、兴趣偏好等,在腾讯庞大的用户数据分析基础上,可将品牌的信息针对性地嵌入消费者兴趣图谱和关系链条,建立品牌广告主与用户之间长期的数据跟踪机制,跟踪用户不同阶段的数据标签,挖掘消费者不同时间段对其品牌的潜在需求.

首先从产品设计创新保证用户体验,用户在移动端可以滑动全屏,让品牌视觉冲击力最大化,其次,交互式贴片可以让对广告感兴趣的用户直接点赞,并分享到朋友圈延续品牌影响力,以此引导广告主,做出更具创意和吸引力的广告作品,此外,从营销角度而言,用户对品牌广告的主动播放和互动行为,也能让品牌更容易聚焦在目标群体上.

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腾讯视频通过腾讯平台用户调研系统,持续研究评估广告的有效性,同时开放第三方调研接口,让品牌得以调用部分数据样本进行分析,而完善的评估系统帮助客户更好地掌握营销效果.通过跨屏数字身份、智能优化系统、广告创新形式及评估系统形成一个良性的生态系统,持续为广告主带来价值

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以奇点为概念的人工智能正在成为互联网最新追逐的目标,在用户、大数据、策略能力、经验、技术创新等方面有一定基础的腾讯视频,则率先通过技术革新,将营销经验、策略能力与浩瀚的数据相结合,通过产品体验的创新智能与广告的评估智能相对接,探索更为智能的营销模式,打造营销上的“奇点”.

正如翁诗雅所说,“希望通过腾讯视频的创新技术,在营销层面能为广告主品牌带来更为直观落地的印象.”而随着2015年腾讯视频在内容、营销系统的全面升级,将为广告主展示营销的真正价值,引发在线视频网站营销的全新变革.

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