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“公关第一、广告第二”,曾经在品牌营销圈流传,然而广告和公关两者密不可分,广告做广度,公关做深度,相互交织融合,和品牌的线下促销构成较为完整的营销4P中的Promotion! 在品牌塑造过程中,广告是品牌直白的自说自话,而公关则通过第三方证言提升品牌力和公信力,建立在公关事件上的整合营销成为越来越多品牌的选择.
中粮福临门的品牌历史超过20年、年销售额早过百亿,历经多年快速增长,在面临如何从行业领先者成就为行业领导者的关键时期,仅仅采用直白、简单的单一广告传播方式显然不足.福临门是以“粮油”产品为主的厨房食品品牌,品牌核心理念主要有两点：品质安全和幸福临门,前者理性,后者感性!
众所周知,中粮福临门是2010年上海世博会的唯一粮油产品供应商,曾经零食品安全事故地服务了7308万世博会游客,很好地在与奥运会、世界杯并称世界三大会之一的世博会平台,通过世博会文化的多元和精彩,有力佐证中粮福临门的品质安全,以及传递“授人玫瑰,手有余香”的品牌幸福观.
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上海世博会之后,福临门的品牌传播选择怎样的公关大事件?这需要解决两个基本课题：首先,该事件必须具备覆盖全国的重大影响力,但随着具有全球影响力的奥运会、世博会远去,民众“记忆和感动神经”越来越难以触及的,可以借势的重大事件已经越来越少；其次,该事件必须符合品牌调性,既能有效地保证品牌瞬间的正向大曝光率,又能满足品牌持续和不断深化的推广需求.
中粮福临门营销团队通过多轮论证,最终选择赞助中国航天事业!据权威数据统计,神十发射共获得微博、微信等转发10万次,3500多家中外媒体报道,央视直播,国人自豪,让中国航天成为中国梦的一部分,助力国人实现中国梦就是福临门期待实现的“幸福”!中国航天事业拥有零缺陷、零事故的品质标准和管理制度,一颗螺丝钉也不允许出错的航天品质标准就是福临门品质标准!
中国航天事业的发展可以大致划分为三步,第一步是载人飞船发射升空,第二步是空间站的建立,第三步就是登月工程.中粮与航天事业签订了10年的合作伙伴关系,助力和陪伴中国航天走过上述的三个阶段,通过合作我们为航天事业提供资金支持,为航天基地提供日常粮油食品供应.未来还将在太空食品、太空育种、太空食品民用化等领域进行深度合作.“无公益不公关,无公关不品牌”,航天合作项目不仅有助于福临门品牌美誉度提升,有助于福临门完善自己的品质管理体系,更有助于福临门为民族工程——中国航天加油!有助于将航天食品市场化为中国国人健康加油!
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关于品牌相关论文范文
怎样撰写品牌本科论文
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中国航天项目合作是一项具有战略性、长期性,有深度、有梯度的营销战略选择.福临门希望通过航天项目等赞助在大事件营销方面进行卡位,走在行业前端,结合自己的产品功能、品牌定位及企业使命,引领行业在产品开发、营销手段方面实现突破与提升.
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