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摘 要 ：从打造个人品牌建设的必要性入手,对企业领袖个人品牌定位的方法和传播途径等方面进行了详细分析,具有较强的理论指导及现实操作性.
如何撰写企业硕士论文
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关 键 词 ：企业领袖；个人品牌；定位；传播
中图分类号：F27
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2012）04-0106-01
在当今全球经济一体化的时代,品牌经济显示出巨大的能量.品牌经济的发展,一方面给企业带来机会,但同时也带来急剧的市场竞争格局.作为企业如何在品牌战中突破重围,是亟待重视和解决的问题,此时,对企业领袖个人品牌的关注开始逐步进入人们的视线.
1.个人品牌及企业领袖
个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体.个人品牌建设主要从一个人的内在修养和一个人的外在风格两方༣
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对企业领袖个人界定大体分为四个类型：业界领袖、成功企业家、第二代企业家和优秀职业经理人.业界领袖的特质是个人魅力和声望比较高、具有划时代贡献和传奇色彩和极强的公众影响力和号召力.成功企业家的特质是具有较高的个人魅力和影响力和优秀管理才能和创新性.第二代企业家特质是知识型的,开放的,与国际企业合作,多种资本经营,从保护型企业到自主型等等.优秀职业经理人的特质是优秀的职业素养和管理才能.
2.对企业领袖进行个人品牌化包装的必要性
2.1 行业内外的竞争趋于多样化
当今竞争已成为行业内外市场行为最为显著的特征,一方面企业品牌生命周期将会加速缩短,另一方面大量资讯所带来的视听污染使得企业品牌湮没在滚滚信息洪流之中,持续的企业品牌投入建设使得企业背上沉重财务负担.对企业品牌建设一个最有效的补充是对企业领袖个人品牌的包装,因为每一个成功的企业家都将会成为渴望成功群体争向学习和模仿的对象,具有不可抗拒的品牌力量,这种个人品牌是伴随企业的成长与成功与生俱来的,后期的投入成本非常之低,但是产生的效应非常之深远.乔布斯走了,人们在担心苹果还能走多远,尽管这种担心在我们看来略显有些多余,但的确这就是个人品牌的力量.
2.2 对企业自身优质资源的挖掘与利用
企业所拥有的资源大致可以分为：人、财、物、讯息.其中人这一要素是企业最具创造性、最具生命力并且最不容易被模仿的资源.多年间的风雨砥砺,创业者带领一个企业经历了从无到有,从小到大,由弱到强这样一个过程,其本身具有很强的传奇色彩,足以彰显其开拓进取的魄力,同时也向世人展示其非凡的领导才能.与其说人们是在关注某家企业,倒不如说在关注该企业的掌舵人,关注他的所思所想所做所为.这种卓越企业领袖优质资源不是每一个企业所拥有的.作为企业,理应要将这种资源的利用合理化,扩大化.
2.3 企业品牌建设的需要
经过多年的品牌培育,一些企业品牌知名度、满意度都有了相当大程度的提高,尤其是在该企业面对的某一应用领域表现尤胜.现在面临的一个问题是如何在新应用领域提升企业品牌知名度、满意度.由于来自时间的压力,企业不可能在新领域拓展方面沿用传统应用领域品牌建设的老路,必须截弯取直,创新发展.通过对技术、资金、资讯等企业要素的比对中发现：对企业领袖个人品牌包装并推向市场将很好的促进企业品牌建设.
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3.关于企业领袖个人品牌的定位
我们采用SWOT分析的方法通过对一虚拟的企业领袖进行分析,试图通过这种假设来解决对企业领袖如何定位的问题.
劣势：（1）缺乏专业品牌包装人员；（2）属于内涵丰富但不擅表达；（3）对其而言,个人品牌意识淡薄.
优势：（1）长期从业阅历,具备尖深的专业知识；（2）长期的领导岗位,视野开阔,思维活跃；（3）良好的教育背景,具备复合型知识结构；（4）企业成功,卓绝的管理才能,受人景仰；（5）敢于担当,引领行业健康发展.
机会：（1）行业发展需要领军将才；（2）个人品牌建设大的营销背景.
威胁：来自行业内外所谓专家的倾轧.
基于这样的分析,对企业领导个人品牌的定位从大的方面讲是一位成功的企业家,一个具有敢于担当,具有很强社会责任,兼备技术型和管理型复合型的企业领袖个人品牌形象.
4.企业领袖个人品牌的传播
4.1 鲜明的传播主题的形成与完善
对企业领袖的个人品牌包装重点放在内在修养的包装,尤其是其创新观念,全面诠释其在企业经营管理过程中面临的管理理念的创新、管理制度的创新、技术创新、人才培养机制创新等命题解答面前所表现的从容与睿智.通过不断的梳理,形成一套相对完整的理论体系,并在实践中不断的加以充实、完善.
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4.2 传播平台的选择
一个好的传播平台,对个人品牌的传递将产生非同寻常的效果,将决定了个人的高度和价值.本着在合适的地点,面对合适的人群,传递合适的声音这样一个原则,借助专业平台,实施个人营销.个人营销可分为两个部分,一是针对行业内受众进行营销,二是针对社会公众进行营销,针对行业内营销主要是提高行业美誉度,针对社会营销主要目的是提高企业社会影响力.对行业受众进行营销最直接是借助行业会议这样一个平台；对社会公众进行营销可以借助比较传统的运作模式,例如专业性经济管理类期刊这样的平媒,也可以借助电视品牌财经栏目等大众传媒,也可以考虑通过公益活动来达到目的.
总之,企业领袖个人品牌建设,是营销理论实务的一个新亮点.只有通过对所关注企业及其领袖进行深刻解读,才能精准定位,同时借助有效的市场推广传播手段,从而达到理想的效果.
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