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敢问营销路在何方30年前,这样的追问或许毫无意义.10余年前,随着中国大市场的形成,这样的追问有了回应.在那个“金点子”甚嚣尘上的年代,一批异常活跃的本土策划人对营销做着中国式的图解与放大,一时间有多少企业在误读:市场营销就等于包装策划.然而,无论后人如何评价,这是中国营销进程中一段抹不去的史话.
进入新千年,信息经济浪潮汹涌,10倍速法则、边界坍塌、产业裂变、行业整合、商业模式解构、价值链再造等当传统工业经济的神经受到猛烈电击,人们才幡然醒悟:狼,真的来了!当外资最早介入中国快消品市场,发生在食品行业的并购并未引起人们太多的恐慌.而4年前,当国际资本大棒连连打来,却引得中国化妆品市场一片愕然.蓦然间,对于营销的概念,中国企业界又有了另一种理解.
于是乎,“长得好不如嫁得好”,怎一个资本营销――风景这边独好!纵有慨叹:中国民族品牌到了最危急的时刻!然而,忧也罢,喜也罢,国际资本大鳄仍将重复上演他们的盈利之道与商业逻辑.蓦然间,对于品牌的概念,中国企业界也将重新定位和思考.
这便是全球化的意义,是守望、坚持还是溃缩、退却这是时代交给中国企业界的一道多元多次方程式.
对中国普通消费者来说,经济全球化的概念并没有那么高深莫测,或许他们理解的全球化就是网络经济,对此他们早已受益匪浅.更多的企业则像上花轿的新娘,惊喜愁绪两相伴.如今,还有谁不承认互联网这项技术革命的伟大以及全球化的巨大威力.
“市值时代”――时下,这个新词正冲击着人们的视网膜,也许只有搭上这趟高速列车,你才会真正感到天高海阔任凭鸟飞鱼跃!北京时间3月6日,《福布斯》发布的最新全球富豪榜,再次刺了人们一针.在今年的上榜者中,新人是一大特点,其中77%来自于美国.同时,今年的另一个特点是年轻富豪数量大幅增长,包括本刊本期报道的美国第二大社交网站Facebook的创始人、CEO,今年仅23岁,史上最年轻的白手起家的亿万富翁马克扎克博格,这个创造了新经济神话的“80后”!
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敢问营销路在何方如今,一幅全球化的市场长卷正向中国企业延展,全球化的市场环境正酝酿着新的营销契机.蓦然回首,灯火阑珊处,各种泛营销概念层林尽染――关系营销、长尾营销、1P营销、病毒营销、娱乐营销、纳米营销、非线性营销、加速度营销等一大堆令人眼花缭乱的营销新词扑面而来.
营销模式被企业的战略选择所决定,它是营销策略的
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1994年,当中国市场经济洪流涌动大潮迭起,《销售与市场》便开始泼墨中国市场营销这幅波澜壮阔的时代画卷,14年来她引领中国营销高歌猛进,也记载了无数中国营销人的光荣与梦想.今日,当世界共同瞩目中国,当2008成为一个吉祥符号,《销售与市场》营销版也借此吉祥升级亮相,每个月,在我们与读者之间又凿通了一条心灵的隧道.在这里,让我们共同播撒生活、收获希望!
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