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时间:2020-07-04 作者:admin
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敢问营销路在何方30年前,这样的追问或许毫无意义.10余年前,随着中国大市场的形成,这样的追问有了回应.在那个“金点子”甚嚣尘上的年代,一批异常活跃的本土策划人对营销做着中国式的图解与放大,一时间有多少企业在误读:市场营销就等于包装策划.然而,无论后人如何评价,这是中国营销进程中一段抹不去的史话.

进入新千年,信息经济浪潮汹涌,10倍速法则、边界坍塌、产业裂变、行业整合、商业模式解构、价值链再造等当传统工业经济的神经受到猛烈电击,人们才幡然醒悟:狼,真的来了!当外资最早介入中国快消品市场,发生在食品行业的并购并未引起人们太多的恐慌.而4年前,当国际资本大棒连连打来,却引得中国化妆品市场一片愕然.蓦然间,对于营销的概念,中国企业界又有了另一种理解.

于是乎,“长得好不如嫁得好”,怎一个资本营销――风景这边独好!纵有慨叹:中国民族品牌到了最危急的时刻!然而,忧也罢,喜也罢,国际资本大鳄仍将重复上演他们的盈利之道与商业逻辑.蓦然间,对于品牌的概念,中国企业界也将重新定位和思考.

这便是全球化的意义,是守望、坚持还是溃缩、退却这是时代交给中国企业界的一道多元多次方程式.

对中国普通消费者来说,经济全球化的概念并没有那么高深莫测,或许他们理解的全球化就是网络经济,对此他们早已受益匪浅.更多的企业则像上花轿的新娘,惊喜愁绪两相伴.如今,还有谁不承认互联网这项技术革命的伟大以及全球化的巨大威力.

“市值时代”――时下,这个新词正冲击着人们的视网膜,也许只有搭上这趟高速列车,你才会真正感到天高海阔任凭鸟飞鱼跃!北京时间3月6日,《福布斯》发布的最新全球富豪榜,再次刺了人们一针.在今年的上榜者中,新人是一大特点,其中77%来自于美国.同时,今年的另一个特点是年轻富豪数量大幅增长,包括本刊本期报道的美国第二大社交网站Facebook的创始人、CEO,今年仅23岁,史上最年轻的白手起家的亿万富翁马克扎克博格,这个创造了新经济神话的“80后”!

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敢问营销路在何方如今,一幅全球化的市场长卷正向中国企业延展,全球化的市场环境正酝酿着新的营销契机.蓦然回首,灯火阑珊处,各种泛营销概念层林尽染――关系营销、长尾营销、1P营销、病毒营销、娱乐营销、纳米营销、非线性营销、加速度营销等一大堆令人眼花缭乱的营销新词扑面而来.

营销模式被企业的战略选择所决定,它是营销策略的

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结构性组合.同时,一种经济现象和消费形态的形成也在催生新的营销模式,正如体验经济的到来催生了体验营销,网络经济的发展或将催生创意营销.面对全球化背景,市场尺度不同、消费者行为各异,更有价值观念冲突、文化信仰相悖而蝴蝶效应频起.全球化时代,营销竞争不仅变得日趋激烈,更将纷繁复杂.直面如此经济大趋势,中国企业应如何构建有效的营销体系与模式敢问中国营销策略创新路在何处战略变革走向何方如何踩准步点,掌舵当今世界与中国营销之趋势方向


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