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仿佛一夜之间,微电影成了香饽饽.凭借强大的互联网、微博等新媒体传播平台,日益普及的智能手机设备和更为优越的表现形式
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全产业链运作
在皇品微电影总裁黄灿明看来,微电影也应该像电影产业一样,作为一个整体来运营,形成一个包括内容策划、拍摄制作、营销、发行以及后续的衍生品开发等几个环节构成的完整产品链.
“内容是微电影的生命.在故事内容方面,我们有自己的专业策划制作团队,保证了故事的原创性和引人入胜的故事情节以满足观众欣赏需求.此外我们还签约了一大批知名导演和艺人,以保证我们的微电影以最专业的品质与观众见面.”黄灿明透露,与其他公司将前期策划与后期传播分开不同,皇品微电影更懂得微电影的传播,将整个微电影作为一个整体来运作,在前期故事策划的时候就把后期该如何传播考虑进去.这使得微电影的商业性与艺术性更加行之有效地结合在一起,成为观众喜闻乐见的作品.
在传播上,黄灿明表示,皇品微电影在一直在不断整合微电影的传播渠道.目前与国内一些重要的视频网站例如56网、迅雷、酷6网、优酷、土豆、乐视网、爱奇艺等等,都建立了良好的合作关系,利用视频网站进行作品推广.“我们还与迅雷进行了深度合作,在迅雷看看上设有微电影频道,在合作机构中,我们皇品微电影剧场便排在第一位.”黄灿明表示,皇品微电影还与CCTV—发现之旅频道共同打造了目前国内唯一一档以“户外旅行”为主题的微电影栏目——微发现剧场.此外,皇品微电影也在致力于艺人的包装推广以及后期的衍生品开发,形成了一个完整的产业链发展模式.
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探索微电影营销的新模式
从诞生伊始微电影就与商业有着不解之缘：制片方与广告主联合,在故事短片中为广告主进行品牌植入.而事实上,微电影是否应该依附广告而存在一直都是业内热议的话题.黄灿明表示,目前微电影主要有两种形式：一种是商业定制的微电影 ；另一种是自主投资拍摄的微电影.商业定制也就是结合客户的需要,为客户量身定制的微电影,在微电影中为客户进行品牌广告植入.商业定制是目前最主要的形式,这也在皇品微电影中占相当大的部分.在他看来,商业定制仍然将是未来的发展趋势之一.
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自主投资拍摄微电影是皇品微电影在业内率先进行的尝试.在内容上,此类微电影不进行任何品牌植入,不掺杂任何广告,打造最纯净的微电影.在营收方面,完全像影片一样依靠点击收费.皇品微电影打造的国内首个收费的微电影——《身度》11月20日在天翼视讯手机客户端和电脑PC端收费上映.黄灿明表示,商业定制微电影风险很小,在上映之前便从广告主那里取得了不错的回报,然而这种形式并不会给制作方带来惊喜.而这种点击收费的模式,是一个全新的探索和尝试,开创了微电影营销的新模式,皇品微电影希望以此为微电影产业扩宽发展之路.
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