这篇互联网论文范文属于房地产营销策划免费优秀学术论文范文,互联网有关毕业论文参考文献格式,与“吃货大赛”:抓住粉丝营销的精髓相关市场营销优秀论文。适合互联网及营销案例及整合营销方面的的大学硕士和本科毕业论文以及互联网相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
很难想象,从发动到终止,短短20天内完成,首轮近千人深度参与,让一场“吃货大赛”由积累势能到集中爆发,快速形成高潮,并保持一定传播热度,其热门话题的微博总曝光量达2000多万.
没错!这是大品牌中粮,于2014年7月在社交网络上成功引爆的一次粉丝营销.
小米对于粉丝营销的极致运用与纯熟,几乎无第二个国内品牌能企及.因为对于粉丝营销,早已有人这样评价：“就像烹煮一碗粉丝汤一样,步骤很简单,做得好吃却很难.”因而,关键是怎么个玩法,怎么调动营销势能,是中粮必须动脑筋的.
对于腰果这种好吃的东西（注意：不是越南产的腰果,而是来自莫桑比克的腰果哦）,也许没有什么比组织一场别开生面的“吃货大赛”更能调动吃货们的激情了.
而中粮要实现的正是这个意图.其活动规则很简单：选30个有号召力的队长（其微博粉丝数超过500人,并有活跃度）,每个队长各自召集30个队员（作为中粮特约试吃员,须实名实姓且有微博）,每个人给腰果起个名字、再加上一句有创意的吃货语录（其创意均在微博上展现）,每个队选出最佳创意参评.而最终结果,由32位微博“大V”分别投票评优：第一名可获赠非洲游,第二至第六名获得927元（谐音“就爱吃）的奖金.
本文来源:http://www.sxsky.net/yingxiao/fdcyxch/396435.html
要知道,在粉丝营销几乎被人“滥用”的当下,掌握其中的精髓才是制胜关键.
“自组织”才是重要推手
怎么让一场“吃货大赛”真正“high”起来?一是好玩儿,二是让参与者和围观者都保持热情高涨.
对于一次崭新的尝试,销量不是最重要的.而能给消费者创造好玩的体验,使中粮这个大品牌更接地气,才是执行下去的最大动力.于是,一个最大的挑战摆在眼前：不仅要把所有参与者的热情都调动起来,还要让他们都玩儿得high.
大学互联网本科毕业论文怎么写
播放:26663次 评论:6645人
比起以往的单纯试吃或转发微博抽奖,“对于既是尝鲜族又小有才华的吃货们来说,有娱乐、有参与和有挑战,反而更有吸引力.”担当“中粮吃货大赛”的幕后操盘手,北京联思达整合营销机构首席顾问丁丁向《中外管理》分享经验.在这场“吃货大赛”上,尽情发挥吃货们的想象力,即给产品起个昵称、创意一条吃货语录,正是要实现这一点.
但是,即便有吃货参与,要让他们积极地投入感情也有些难.这要靠什么力量?
组建粉丝“自组织”!其核心机制是：找到30个队长,由队长再找到30个队友（要求队员真实姓名,组织方快递试吃品之前会进行审查）,如果没有能力组织30个队友,则不能当队长.这其实是在发挥意见领袖（KOL）的作用,而这直接考验每一个意见领袖的影响力.
如此有纪律的自组织建立后,作为核心人物的队长（有影响力的吃货）,要有调动吃货们参与的号召力――这将决定自组织的活跃程
互联网有关论文范文资料
“只要吃不死,就往死里吃”,“文武双全,吃货青年”等看看这些有意思的吃货语录,经过自组织成员的层层转发后,这种分享和互动的热情,会快速引起消费者的情感共振,带动更多人参与话题.就在决赛当天,“吃货语录”成为当天微博上热门话题榜的头条.
社群时代,发挥圈子效应
这30个队长和30个队员,要从哪儿找呢?
丁丁团队选择的途径是：由微博召集.已经认识的,定向邀请；在豆瓣等网络社区寻找；在微信朋友圈、空间、已有社群内召集.队长也通过这些途径,找到自己认为有“吃货精神”的队员,快速完成组队.
随后,中粮统一给这些队员快递试吃装,队友收到试吃装之后,还要在微博上晒出来.至此,30个队员的积极性开始被调动起来.
同时也要知道,全程领导这30人,超过了不少于公司的部门经理的管理半径,所以队长要具备发动人脉的力量.对于中粮腰果的“吃货大赛”,1/30的概率去非洲,1/6的概率拿奖金,对队长来说已具有足够的吸引力去调动自己的圈子人脉.“如果你是某个自组织的领袖,也是某个圈子的关键人.为什么不利用这次机会积聚自己的社群势能呢?”丁丁说.
| 有关论文范文主题研究: | 关于互联网的论文范文 | 大学生适用: | 在职论文、学院学士论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 38 | 写作解决问题: | 如何写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文目录 | 职称论文适用: | 论文发表、职称评中级 |
| 所属大学生专业类别: | 如何写 | 论文题目推荐度: | 最新题目 |
事实上,作为未来社群时代的潜力种子,队长们在培养自己的“群脉”上也相当卖力――“看来,某队距离非洲又近了一步”,“倒计时还有××天”等他们为激发自己战队的热情,则会把这些来自队长群里的压力,传达到自己的社群里,形成激情调动.
但是,“一个社群的维护,它最大的考验是――需要持续的动力去推动社群的活跃.”丁丁坦率地说.“吃货大赛”能够引起更大范围的受众,离不开最后“谁来决定比赛结果”的环节,这也是为显示大赛的公正性：为此组织方找了32个微博“大V”,担任独立评判团,而他们的总粉丝数超过1400万.
这些专业“大咖”出现在大品牌的活动中,他们不仅乐于参与,还乐于调动自己的粉丝群参与.
粉丝营销的核心在于“人”
临近最后投票的时候,各队的压力和斗志再度高涨.
某个队长会对其战队队员号召说：“本队长要发福利了,如果我队胜利,每人奖励一箱腰果,战队成员人人有份,赶快去拉选票吧!”
当每个队员都奔着同一个目标去的时候,其实都是在为自己的组织荣誉而战斗.这种基于人性的团队感和荣誉感是与生俱来的.试想,这样的活动能没有感情注入吗?
但是,情感共振怎么才能转嫁到中粮品牌上呢?到最后,那些有创意的吃货语录同期被印到产品包装上,将“吃货文化”直接传递给消费者.如果消费者也想创意自己的语录,可扫描包装上的二维码与中粮互动,形成持续性的、更大范围的互动循环.
雷军说过,小米的粉丝营销,销售的是粉丝的“拥有感”和“参与感”.而背后的真谛,其实是对人性的挖掘.在互联网这块阵地上,你怎么发动群众（粉丝）,怎么从群众中来到群众中去,怎么能跟群众打成一片,将决定粉丝营销的真实成效.
所以业内有个观点：未来的商业,是基于人而非基于产品,是基于社群而非基于厂商.这也正是所谓的C2B.
这恰好就是粉丝营销的精髓――抓住“人”.“将人聚合在一起,激发人的参与感,构建社群影响力才是引爆粉丝营销的关键.”曾经成功操盘过多个粉丝营销案例的丁丁说.这其中,要围绕这群人的喜爱、需求、价值观等“痛点”来做产品,确定你的营销规则.
责任编辑：李靖
互联网有关市场营销优秀论文,关于“吃货大赛”:抓住粉丝营销的精髓相关论文范文资料参考文献：
如此“文博士生”
有人大代表提出的“中组部把这些博士官员都招来考一下”的建议,附和赞同者甚众. 如此“文博士生”参考属性评定 有关论。
关于“红烧肉”的博士文
现增加营养、避免增肥和促进社会和谐的作用. 关于“红烧肉”的博士文参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于文学作品的论文范本 大学生适用: 自考论文。
费孝通的博士文答辩“花天酒地”
张非常考究的学位审定书上签字,并再喝一杯酒祝论文答辩圆满结束. 费孝通的博士文答辩“花天酒地”参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于社会学的论文范文。
“文博士”不能成为卖***的通道
像全日制学生一样上课,只需要提交博士论文,通过严格的博士论文答辩,可获得博士学位. “文博士”不能成为卖文凭的通道参考属性评定 。
汽车维修技能大赛
职),□维修(中职)□营销(中职)姓名:民族性别:□男□女贴,照,片 。汽车营销创意大赛策划书附件4:浙江省中等职业学校"汽车营销技术"学生技能大赛,住宿回执,学校联系人联系方式住。
电子商务运营大赛
动,协会主导,企业主体,市场运作"的原则,以电子商务协会为主导,以市场化运。第二届中国电子商务大赛长沙民政职业技术学院,毕业实践报告,题目:赶集网电子商务发展分析,毕业论文毕业设计毕。
全国论文大赛
国中小学教师论文大赛班主任工作,学生违纪后的有效谈话,内容提要:学生违纪后的师生谈话有许多是无效的,不能起到促进学生发展的目的.学生是成长的主体,学生违纪后的谈话应关注学生犯错。
教学论文大赛
若连体婴;以英文来。大赛教学设计模板摘要:国家《英语课程标准》明确指出:提倡任务型教学模式,把综合语言运用能力的培养落实在教学过程中,倡导思考,调。校讯通论文大赛排和阅卷,登分安排,。
教师论文大赛
绩评定7 。全国中小学教师论文大赛题的角度,应探究当时情况下最佳的应对策略.,关键词:违纪谈话有效,学校教育中,教师与学生的交流无处不在.,。第十届全国中小学教师论文大赛甘肃省中小。
电子商务大赛
第二届中国电子商务大赛长沙民政职业技术学院,毕业实践报告,题目:赶集网电子商务发展分析,毕业论文毕业设计毕业专题√,类型,指导老师:李念老师,系别。大学生电子商务创业全国201。
13888888888
点击咨询 