互联网有关论文范文素材,与郑香霖:奥运帮助中国营销实现突破相关营销策略研究论文

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郑香霖简历： 突破传播中国区首席执行官、实力媒体广州办公室首席执行官.中国经营报/IRsearch 专栏作家；十大广告人；EMBA；2007/06经济观察报中国杰出营销奖评委,北京师范大学、湖南理工学院传播系客座教授.

前瞻观点： 体育产业,是奥运会帮助中国营销业打开的一扇大门.今年是博客等消费者自创内容的高峰年.在互联网发展方面,也将会有一个超越.在线广告的投入将有非常大的增长,乐观估计,可能会接近10%.奥运也给包括手机、PDA等在内的移动平台带来突破的机会.用手机看新闻,将是个契机.了解更多请点击赢销互联网站.省略.2007年影响力： 突破传播进入中国市场4年,业绩增长非常显著,拥有欧莱雅、惠普和雷克萨斯等客户,这些客户在营销方面的发展,也推动了突破传播在中国的共同成长.2007年,突破传播整体营业额增长近45%,其中欧莱雅近75%的媒体广告,是通过突破传播实施策划的.新增的重要客户有著名服装品牌H&M.2007年突破传播的策划方案荣获了艾菲奖.

2008年, 奥运会是一个机会点,也是一个非常好的平台,不同的媒体渠道和产业都将会有所突破. 体育产业,是奥运会可以帮助中国营销业打开的一扇大门.体育产业包括两部分,一是体育产业本身,二是体育媒体产业.一个发展的国家,或是比较富裕的国家,体育产业通常都做得非常好.在美国,“超级碗”几乎每年都是电视收视冠军,拥有百分之双位数字的收视率.目前,在中国尚未找到如此受关注的体育赛事.所以我相信,2008年体育产业会为中国营销打开一扇很大的门.当然体育产业是一个非常大的产业,包括很多方面.比如怎样管理球队,怎样管理体育项目,如何销售门票,如何推广,以及体育明星的代言等.我相信从今年开始,体育产业将会出现一个高峰,之后将一步一步发展壮大. 体育媒体产业相对容易理解,这个产业的发展最主要是靠什么呢?一个是电视,另一个是互联网.在美国,还有像Sport Illustrated这样大型的体育杂志等,目前中国还没有同等规模的平面媒体.除了CCTV-5,广东、上海和北京电视台的体育频道比较大,国内其他电视台的体育频道相对较小,收视率不容乐观.去年年底,电视体育频道集团成立,希望能有助于体育频道做起来.我预计这个部分加上数字电视等各方面

互联网有关论文范文素材,电视体育节目的收视率会稳步提高,今年肯定会出现个高峰.用数字技术来播放奥运赛事,对数字电视的发展会起到加速作用. 2008年,互联网方面会有一个超越.首先,互联网视频将有不俗的表现.众所周知,很多有关奥运的消息也是通过互联网获得的.在2006年有约2000万人同时通过互联网观看了世界杯最后的决赛.不久前, 中国也推出了关于互联网非法视频方面的法规,虽然这个管制不太容易完全做到.第二点,今年是消费者自创内容(比如博客等)的高峰年.最近有数据显示,中国的博客数量已经超过了4700万.关于奥运,每一个人都可以做评论,网站也可以引用这些评论,不管他们是否有机会播放奥运比赛.搜索广告方面,百度和谷歌也会有增长,因为大家对不太熟悉的内容,肯定会到网上进行搜索.很多大型的网站也会增加体育版面.今年互联网方面的应用会有突破,我们的很多客户都增加了在互联网方面相关的广告和营销方面的投入.做好的话,有可能接近整体广告量的10%.去年的数据还没出来,但我估计不会超过5%. 奥运年,移动平台(包括手机、PDA等)方面,也会是个很大的突破.为什么强调这一点?一个媒体或者一个渠道,怎样才能变得重要呢?有两点：一是有很多人使用；二是使用的时间长.中国有很多人使用手机,这是一个很大的渠道.但是,手机作为营销平台,由于涉及隐私权的问题,有很多数据无法详细获得.了解更多请点击赢销互联网站.省略. 不过我相信因为奥运的缘故,大部分人可以通过手机看视频,或者接收相关信息.所以, 以手机来看新闻,在奥运年实现突破,将是个很好的机会.

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郑香霖:奥运帮助中国营销实现突破参考属性评定

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