营销战略类有关论文范文集,与“麦兜”的营销招财之道相关电大毕业论文范文

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从一头粉红色的纸上蠢猪,到涉及影视、衍生品开发、乐园等领域的“招财猪”,“麦兜”迈出的步伐,像这个形象本身一样徐缓,但很踏实.问世20余年,算上新近上映的动画片《麦兜当当伴我心》,“麦兜”系列大电影也才第五部而已.日前,“麦兜父母”麦家碧、谢立文,以及“麦兜”品牌所有者香港博善广识总经理蔡仲樑分别解读了“麦兜” 的营销招财之道.

从蠢猪到招财猪

“麦兜”原本只是一头活在纸张上的粉红色小猪,憨憨地、说话缓缓地、走路慢慢地.如今,“麦兜”活跃在电视、电影、卡片等各大领域,成为名副其实的产业化“招财猪”.不过,算起来,这只“笨猪”的招财之路,走得倒也是慢慢的.1988年,谢立文、麦家碧创作了《麦唛》漫画系列,在此后相当长的一段时间里,麦兜并不为人所知,但随后11年5部动画电影,是“麦兜”成功产业化的关键环节.

2001年,动画影片《麦兜故事》以迥异于香港电影节奏的慢工夫“磨出”,一鸣惊人.第二部《菠萝油王子》时,遇到“非典”,“香港和麦兜的心情都很差”.第三部《春田花花幼稚园》变得令人期待,麦兜周边产品自行设计、自行售卖的专卖店在香港开了一家又一家.

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2009年,“麦兜”第一次来到内地,投资1500万港元的《麦兜响当当》,拿下了近亿元人民币的票房收入.同年,香港博善广识与SMG签署协议,沪港合作双方将出品百集“麦兜”电视动画片、幼儿教育音像产品等,启动内地“麦兜”系列衍生产品旗舰店选址事宜等如今,第五部电影《麦兜当当伴我心》正在上映,“麦兜”以动漫领域一只前景光明的“招财猪”形象,接受业界艳羡目光.

监控每件产品

作为“麦兜父母”,麦家碧、谢立文认为,宫崎骏是他们“商业化”的榜样,“不急功,不出轨”是他们的原则,“我们监控着每一件产品：书、电影等不用说,小至一个匙扣,KFC一件小礼品,我们都必定参与其中.也因为这样,‘招财猪’反而不能一下子实现了.”

两人表示,“麦兜”商品也是文化载体,“所谓流行文化,大概有责任令自己的作品流行起来吧,否则便变成少数人的高雅艺术了.商业产品除了关乎赚钱外,对我们来说,也是传播媒介的一种,在商业化的社会里,更是重要的一种.”所以,“麦兜”承载的当下香港本土市民文化,才是其产业化至关重要的部分,“好莱坞动画里的那些眼睛,比如米老鼠,对麦兜来说,太精明了.麦兜可能有软弱的时候,但他很蠢,应该没有学会说谎”.

“麦兜”的营销招财之道参考属性评定

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创作为王

作为“麦兜”品牌所有者,蔡仲樑表示,简单地说,麦兜是从图书出版开始的,慢慢发展至动画电影以及其他外围产品,这好像是很自然的过程；而每一步都小心经营,从图书、礼品、动画电视、动画电影到DVD发行,细水长流的营销战略保证了精品品质.

从动漫产业角度来说,蔡仲樑格外看

营销战略类有关论文范文集重动画电影环节,“香港并没有足够的动画电视市场,因此动画电影是我们的最佳选择.目前我们大概是两到三年完成一部动画电影,包括故事剧本、前期制作到动画制作.每一部电影我们都希望有明显的创新.”面对中国动漫同行在产业化道路上的困惑,蔡仲樑认为,品牌若想持久,创作为王,“我想创作、创新是最重要的,甚至比产业的思考来得重要.故事和创作是动漫人物的核心,正如我们希望喜欢麦兜的人都喜欢他背后的故事和精神.或许这样,动漫的路才能持久,这也是我们对麦兜的期许.”

如何写营销战略一篇好的本科论文
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