广告有关营销毕业论文,关于古人做广告形式多样,营销战术不逊今人相关论文范文文献

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在古装戏里,我们常常可以见到一些幌子飘扬.这些幌子制作简单,成本低廉,即在一根竿上缀上布或绸子,并写上白的或黑的字,然后再把竿竖立在店前.《韩非子外储说》记载：“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高.”“悬帜”即幌子,又称为“酒望子”.这些幌子是旧时商店的重要标识,是古代商人用来固定店铺形象和招徕顾客的,也是古代原始广告中的一种,称旗帜广告.通过形象的幌子,目不识丁的人也能知道商店经营的品种.唐代张籍“高高酒旗悬江口”和杜牧的“水村山郭酒旗风”等诗句所描写的正是这种广告.

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随着商业的繁荣,旗帜广告还逐渐演化出“悬物广告”来,据《史记平淮书》载：“古未有市,若朝聚井汲,便将货物于井边,货卖曰市井.”宋吴自牧《梦梁录》载,当时的杭州酒店有挂草葫芦、银马勺、银大碗的,这些都是盛酒、舀酒的器皿.还有些药店挂个盛药的“悬壶”,作为宣传广告.

古人做广告形式多样,营销战术不逊今人参考属性评定

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其实,在中国的原始社会时期,就已经有了原始的社会广告.在《尚书尧典》中记载了尧、舜禅让的故事：尧在考虑帝位继承人时,“咨询”四岳,四岳推举虞舜为继承人.《左传》记载,禹铸九鼎,以示天下；又如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告；此后各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等,都是社会广告的形式.

有商贸就有广告.古代的广告,类型繁多,很多沿用至今,古人的营销战术和智慧一点儿也不逊今

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写广告论文的注意事项
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其中,最早出现的广告之一是口头广告,不仅最为古人常用,也为今人百用不烦.菜市场或一些小店,仍是叫卖声不绝于耳.《楚辞天问》记载：“师望在肆等鼓刀扬声.”《楚辞离骚》记载：“吕望之鼓刀兮,遭周文而得举.”吕望和师望都是指姜太公,他在被文王起用之前,曾在朝歌做买卖,敲打屠刀以示自己是杀猪羊卖肉的,以此招徕生意,姜太公可谓是叫卖广告的祖师爷.北宋《东京梦华录》还记载：“是月季春,万花烂漫,牡丹芍药,棠棣香木,种种上市,卖花者以马头竹篮铺开,歌叫之声,清奇可听.晴帘静院,晓幕高楼,宿酒未醒,好梦初觉,闻之莫不新愁易感,幽恨悬生,最一时之佳况.”因叫卖广告琅琅上口,后来还发展成为一种口头说唱艺术,流传至今,现在的文艺广告即来源于此.

不仅如此,中国还有着大量的广告诗词等,如苏东坡曾为他创造的“东坡肉”写过一首广告诗《食肉歌》：“黄州好猪肉,价钱入粪土,富者不肯吃,贫者不解煮.慢着火,少着水,火候足时它自美.每日起来打一碗,饱得自家君莫管.”

“诗仙”李白曾为山东苍山县出产的“兰陵美酒”写下一首题为《客中作》的“广告诗”：“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光.但使主人能醉客,不知何处是他乡.”寥寥28个字,巧妙地把酿酒人要宣传的内容与诗歌的形式美紧密地结合在一起,可谓古代广告诗中的佳作,毫不逊色于今天的广告策划人员的制作水准.

古代的广告故事,还常含有美好的人情人性.如《晋书王羲之传》记载过一则王羲之为人做广告的事,说是他曾在街上遇到一位卖扇子的老妇.王羲之看到没人买老妇的扇子,十分同情,就径直走到老妇跟前,话也不说,在每柄扇子上都写了几个字.老妇不知他是何人,顿时面露愠色.王羲之说：“但言是王右军书,以求百钱耶.”老妇将信将疑,但仍遵其所言,广而告之.一时间,人们竞相前来高价购买,老妇的扇子很快被抢购一空.

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