关于赛事类论文范文参考文献,与我国体育品牌赛事的开发策略相关关于市场营销专业论文

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摘 要 ：品牌赛事的开发有利于体育产业的可持续发展,应用文献资料法、逻辑分析法和演绎法,分析了我国体育品牌赛事发展的影响因素,提出我国体育品牌赛事的开发策略.积极开发地方特色赛事,结合中国传统文化不断探索自身的品牌赛事文化,形成具有中国特色的体育赛事品牌体系.

关 键 词 ：品牌；体育赛事；体育营销

前言

职业体育联赛的兴起,以及1984年洛杉矶奥运会成功的商业化运作,揭开了体育品牌赛事的开发序幕.目前,国外关于体育品牌赛事的研究主要集中在职业体育联赛与大型体育赛事上,如奥运会已经具有成功的品牌运作理念,美国的NBA已经成为家喻户晓的知名篮球经典赛事.国内体育赛事品牌的研究主要基于全运会、CBA以及CUBA等,但这些赛事的品牌影响力远远落后于欧美等发达国家,因此我国体育品牌赛事的开发必须提上日程,发挥品牌赛事的价值推动体育产业的可持续发展.

1.体育赛事品牌的概念

美国市场营销协会把品牌定义为一个名称、术语、标记、符号或设计,或是这些元素的组合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争对手的商品与服务区分开来.

体育品牌赛事是指体育赛事的组织和经营者为某项体育赛事冠取的名称、标记或符号[1].该定义从品牌的符号说把体育赛事品牌定义为符号,没有突出体育赛事品牌的特质.本文基于体育赛事品牌的观赏性、娱乐性、互动性特点,将其定义为：通过体育比宣传当地文化,显示公平竞争的魅力,为举办地的经济发展注入环保型的新动力,鼓励民众的体育参与激情,活跃体育消费市场.

2.开发品牌赛事的意义

2.1、品牌赛事将有助于提高城市竞争力

赛事的关联效应具有迅速、快捷且范围广的特点.如北京奥运会的举办,使北京成为全世界人民最关注的城市,奥运会也推动了北京市的城市发展,提升了北京人民的整体素质,实现了绿色奥运、科技奥运、人文奥运的目标.

品牌赛事一方面将推动城市的现代化建设,提高城市的旅游、酒店等相关服务业的服务质量和标准.良好的品牌赛事将使城市具备现代化的场馆,发达的交通网络,优质高效的服务业,以及完善的信息系统.另一方面品牌赛事将成为城市的名片.人们因关注奥运会而把目光集聚北京,奥运会成为北京走向世界人民心中的一盏明灯.

2.2、品牌赛事有利于体育产业结构优化

品牌赛事不仅是一场队与队之间的较量,更是体育产业公司之间的一场竞赛.从赛事的冠名权、赛事彩票到场上运动员服装、比赛器械的配置、赛事转播权的出售、比赛场地的座椅统统都是体育产业的展示平台.赛事是可以带动体育产业的最佳的一剂良药.

体育赛事是体育产业主体产业之一,也是体育产业中关联效应范围最广、见效最快、也最明显的子产业.赛事对体育产业的作用可以分为外围效应与产业内部效应：外围效应主要是带动赛事举办地的服务业如酒店、商场、旅游,以及电视转播.体育产业内部效应：体育服装、体育器械与场地设施、体育赞助、体育新闻媒体、体育经纪公司以及体育彩票.

体育赛事在展示比赛魅力的同时,也让消费者体验体育品牌大餐,赛事赞助是供应商与顾客之间的一对一的营销,赛事是组织间营销的媒介.

2.3、品牌赛事能够形成无形资产,带来无限的附加价值

品牌赛事不仅仅是赛事一项,如美国篮球NBA,它不仅仅是一场职业比赛,已经形成美国的篮球文化.提高了人们对NBA的忠诚度,并且扩展了NBA品牌的知名度.

其次,体育赛事在公平、公正竞争的基础上可以凝聚社会力量.这种凝聚力能在最短时间内爆发,比赛中的竞争是以身体为载体的力量和速度的竞争,是身体美的展示与团体凝聚力的集结号.

3.体育品牌赛事开发的影响因素

首先,体育赛事的市场开发起步晚,市场开发力度较浅.我国体育赛事于1992年在足球领域开始市场化试点,但是足球在市场化进程中事端频频.其次,与其它行业相比我国的体育赛事市场化水平是最低的.根据《中国统计年鉴（2003）》各行业的市场化水平,超过45%的行业依次是制造业、建筑业、批发零售贸易、餐饮和房地产业,而文化产业如体育仅占了7.5%.虽然比赛项目目前较多,但是受到体育体制的影响,很多比赛市场开发力度不够,比赛的吸引性不够高.如我国的全运会已具备一定的知名度,但是赛场上的丑闻不断发生、赛事的异化现象频频发生,严重损害了赛事的品牌效应.十运会的赛场充满了“铜臭味”,成为各省市通过金牌数量,来衡量权力、金钱、地位的表现,这种“利益之争”是孕育潜规则的温床[2].赛场成了各省市的政府较量的场合,脱离了比赛的原意.现在的全运会缺乏整体的、长期的品牌规划,如只有每届的会徽、吉祥物,却没有全运会的统一的徽记、口号、会歌；没有统一的视觉识别系统和品牌形象；没有形成全运会品牌的定位、统一的市场开发战略等等[3].职业联赛,足协、篮协仍然是归国家管,市场化不充分所带的难题,是影响其发展的障碍.民运会的运动员非农民,全运会依靠金钱来买冠军,比喻政治发生的关系太紧密.

我国体育品牌赛事的开发策略参考属性评定

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我国也引进了很多国际赛事,积极学习其运作模式并取得了一定的成绩,但是却忽视了自身赛事品牌的开发.部分本土赛事在赛事规模、媒体宣传等手段上完全照搬国际赛事规则,缺乏新意无法吸引消费者的注意力.

4.我国体育品牌赛事的开发策略

4.1、企业赞助商与政府的双重角色转换,为赛事品牌建造良好的发展环境

近年来,我国足球职业联赛在前进中面临以下难题：品牌贬值、赞助商缩水、转播费的锐减、门票收入的不景气[4].第一,政府放权,将职业联赛充分向市场开放.球星由体育经纪公司负责管理,比赛按省级区域划分,更加注重比赛之外的宣传.与电视、网络媒体结合,向大众宣传积极向上的比赛风格,注重比赛外围的文化效应如球星的影响和竞争的涵义.第二,企业领导层应注重构建品牌赛事的理念,并把这种理念贯入到持续的赞助行为中.这种政府、企业的双重角色的重新定位,是一种上下结合的方式,将为赛事的开发、运动员的成长提供一个良好的发展环境,是品牌赛事开发奠定坚实的基础. 4.2、发挥民族传统体育活动的优势,开展极具地方特色的中小型体育赛事

西方强势体育文化的影响下,体育全球化所带来一体化、趋同化的弊端日益凸现.这种现象违背了现代社会所倡导的个性化时代,民族的就是世界的,民族传统体育是丰富世界体育文化的一剂良药.开发民族传统体育活动必须坚持以下原则：结合地区特色,以继承和发扬民族传统文化为本.

4.3、设置相关赛事开发机构

政府充分激活市场,设置专门的赛事开发机构.合理利用赛事资源,形成赛事的传承性.赛事开发机构由专门的协会负责.赛事的策划与运营交由各种体育协会负责,赛事的监督交由司法部门管

关于赛事类论文范文参考文献理,政府只发挥宏观指导的功能.如针对十运会,赛事开发机构应设置统一的标志与形象,完善赛前的准备工作,比赛中提供一流的服务与环境,赛后对场馆的维护与经营做到科学合理.

4.4、根据赛事特点,制定合理的营销策略

基于微观营销的四个层次[5]：细分营销,一个细分市场包含一组具有相似需求的顾客；补缺营销,补缺市场是更小范围的消费者群体,寻求与众不同的利益组合,营销者通过把细分市场再细分来确认补缺市场；本地化营销,专为本地顾客群体的需求和需要量身定做的营销方案；顾客定制是“个人细分市场”、“定制营销”、“一对一营销”.

将大型赛事与职业联赛的营销按照细分营销的模式,地方赛事以本地化营销为主为各地区顾客提供文化大餐,高校赛事以及传统体育赛事采取补缺营销的模式,分别针对高校学生以及喜欢传统体育活动的人群,对于人数较少的群体采取定制式的服务.

5.结论

我国体育赛事品牌的开发仍然举步维艰,目前最大的难题是体育体制的改革.体育比赛首先必须回归市场,才能与国际接轨真正打造品牌赛事.

怎么写赛事本科毕业论文
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改革并逐步完善已有的赛事,在已有职业联赛与大型体育赛事的基础上,积极开发地方特色赛事,形成具有中国特色的体育赛事品牌体系.在个性化时代结合中国传统文化不断探索自身的品牌赛事文化,积极参与国际间的合作,汲取其精华为品牌赛事的开发铸造取之不尽用之不竭的源泉.利用品牌赛事的杠杆效应,形成档次不同的体育企业品牌体系.在地方赛事上发挥本土企业产品的价格优势,逐渐增加其自身研发能力,形成多层次、多结构的竞争氛围.（作者单位：广州体育职业技术学院）

参考文献：

[1]唐海军、朱长跃.体育赛事品牌的营销策略研究[J].西安体育学院学报,2009,（3）：163.

[2]袁春杰、潘凤英.分析十运会潜规则现象引发的思考[J].安徽体育科技,2006,（2）：7.

[3]楼小飞.全运会市场开发的历史沿革_主要问题及对策研究[J].西安体育学院报,2009,（1）：10.

[4]黄岩.职业联赛品牌“钱景”暗淡足球经济恐遭遇危机[EB/OL].http：//sports.sohu./20081203/n260996610.s

[5]Philip Kotler.营销管理[M].卢泰宏,高辉,译.北京：中国人民大学出版社,2009：174-175.

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