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北京奥运会期间,奥组委依照往届奥运惯例,出台了一系列法规条文,最大程度上保证奥运赞助商的权益.这就标志着,奥运期间给非奥运赞助企业发挥的空间更小了.虽然相对私权的博客媒体在内容上也受到了限制,但一些企业借用管理相对松散的博客进行大打擦边球的营销活动,也是一种有趣

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“奥擦委”频频落马

2005 年11 月,瑞士豪雅表(Tag Heuer)与中国跳水队签约,成为中国跳水队官方指定计时器.随后,在媒体上刊登了题为“携手国家跳水队为北京奥运助威”的宣传文章.而事实上,欧米茄才是奥林匹克计时器材的全球合作伙伴.北京奥组委市场开发部随即宣布,豪雅表触犯了奥林匹克隐性市场开发的知识产权法规.

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2008 年5 月11 日,火炬抵达厦门,《厦门日报》上刊登了金龙客车的整版广告,主题是“传递梦想,让世界都看到――厦门金龙联合汽车工业有限公司恭迎奥运火炬进入福建”,主画面是一只熊熊燃烧的祥云火炬.第二天,金龙客车便接到了厦门市工商局的相关侵权.

围绕奥运营销涌出了一个新名词――“奥林匹克运动擦边球委员会”,简称“奥擦委”,但现实是残酷的,严格得近乎苛刻的奥运知识产权保护,使“奥擦委”稍不注意就遍体鳞伤,再加上早已拥挤饱和的传统媒体和高额的奥运传播成本,为奥运营销设置了普通商家高不可攀的门槛.

打奥运擦边球,除了做好相应的内容匹配准备,还得在表现方式上更聪明一些.

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据中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《2007 年中国博客市场调查报告》显示,中国博客作者数量达4698.2 万人,新浪博客、腾讯 空间、网易和搜狐博客位列前四强,新浪博客市场份额达32.86%,为行业最高.博客从2005 年开始被人们普遍接受,现在已经成为了网民主流的自媒体渠道,日趋成熟,聚沙成塔,形成了一股不可小觑的分众力量.

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