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随着网络游戏市场和玩家数量的快速增长,将“广告”植入游戏,受到了越来越多企业的青睐.企业该如何借力游戏让消费者获得产品的真实体验?
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假如某天你正在网络游戏里厮杀,突然发现一幅现实世界中似曾相识的广告牌,或是在购买装备时竟然出现“可口可乐”,千万不要认为这是网络游戏里出现的一个瑕疵而觉得好笑.一位营销专家曾经说过：“我们正从一个营销沟通的打扰时代,进入一个植入的时代.”
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在美国,体验式游戏营销产业已是个相对成熟的行业,2012年产值预计将达到10亿美元.虽然这个产业在我国还处于起步阶段,但已有很多企业开始试水体验式游戏营销.广为人知的就是中粮悦活通过与开心农场合作,将悦活产品的原料、产地、工艺、生产等环节展示给了游戏玩家,使其对中粮“全产业链”的模式有了更深层的了解.
据统计,到2010 年我国互联网和移动网络游戏市场规模合计为349亿元,游戏玩家也突破了1.省略）
体验式游戏营销充分利用了网络的特性,将现实虚拟化,创造了一种富有互动性、体验性的渠道,让游戏玩家在娱乐中获得对现实产品的体验.
体验式游戏营销既要保证网络游戏原有的趣味性、娱乐性,更要让受众群体在游戏中能够体验到企业产品和经营理念.
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