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毋庸置疑,互联网及移动互联网高速发展带来的合力,使得数字媒体逐渐成为大众获取信息最重要的渠道、并左右着社会主流消费人群的消费决策.
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但另一方面,随着各种互联网应用的创新、网络海量碎片化信息的产生,我们的眼睛也似乎从来没有像今天这样忙碌和疲劳过.现在的用户早已不是网络刚兴起时的猎奇者了,而成为了被充分教育并且武装到反射神经的屏蔽大师,常年的网页浏览经验使我们很多人对各种展示类广告从主动注视变成了主动忽视.传统的互联网广告投放方式由于效果的逐年递减,承受着越来越大的挑战.
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显然,只有在纷乱繁杂的网络世界里成功抓住用户眼球,找准网络用户越来越稀缺的注意力,才能真正保证未来数字营销的效果.
正是在这种背景下,一种图片内嵌广告的新广告模式正在兴起,受到越来越多品牌广告主的青睐.
视觉的力量
众所周知,读图比读文字快捷、直观、感受更直接,还带有视觉上的审美愉悦.好的图片能穿透事物的表面现象,把人带到更深的地方去；在情感上更深地打动人,在智力上又提供了很丰富的信息——这些也都是大众文化的需要.
早在传统媒体时代,图片的力量就有所展现.多年前,一张题为《我要上学》的照片,让手握铅笔头、有着一双对求知充满渴望的大眼睛小女孩小明娟感动了成千上万的人,让他们向许许多多这样的孩子伸出援助之手,这张图片也成为了希望工程的宣传标志.
在数字网络时代,图片蕴含的视觉力量更得到极大释放.有研究表明,人们获取的信息中有60-70%通过图片.众所周知,门户网站拓展了存在空间,垂直网站深化了信息空间,社交网站丰富了沟通空间,搜索引擎优化了知识空间,电商网站延展了商业空间——而所有的空间里,都有一张张图片等待着被阅读、分享和消费.这也正是今年图片蕴藏的潜力在互联网和移动终端大放异彩的原因.
2012年4月10号,Facebook宣布以10亿美元收购在线照片共享服务商Instagram；而创办于2011年的图片视觉社交网站Pinterest也是成长速度惊人,流量超过Linkedin,Youtube和Google+,已经变成美国第三大的社交网站.
在国内社交网站人人网,在新浪微博,在移动端的微信等社交应用上,图片分享也是最重要的活动内容之一,而对于美丽说、蘑菇街等近一年最受关注的社交购物网站,图片更是用户交流的主要形式.
无可否认,“读图时代”已经来临,而国内外一批敏锐嗅到其中商机的广告公司,早已开始了产品创新和布局——图片营销时代正在到来.
图片内嵌广告兴起
目前,国外比较有名的图片营销广告商有GumGum、Luminate、Image Space Media等.GumGum将广告内嵌入图片：在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式呈现广告内容.同时,对于广告商而言,GumGum特有的图片识别与定位技术能帮助他们更有效地定位消费人群.Luminate和Image Space Media的形式与此类似.
相关数据显示,图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系,令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍.
最近,记者发现在国内一些主流门户和垂直媒体的页面中,也出现了这种全新的广告形式：将静态图片变成一个全新的广告位,根据网页的图片内容,匹配并加载一些品牌厂商的广告内容或活动信息.
而运营这个图片广告产品平台的,是国内最大的数字传播集团华扬数字旗下的派择网络科技有限公司.据悉,目前国内成熟且大规模商用的图片广告产品仅有派择的“魔图”.自2010年帮助李宁在亚运期间成功营销之后,魔图一直倍受瞩目,目前已经帮助了汽车、金融、快消、服饰等行业的几十个品牌在“图片营销”上大展拳脚.
派择魔图产品的资深产品经理孙嘉告诉记者,事实上,早在2009年派择便关注并参与到图片内嵌广告这个市场中来,当时就曾上线和新浪合作.经过2年多技术开发与实践,于2011在开始大规模推广“魔图”产品,并迅速占领市场,目前已经跟新浪、网易、凤凰、腾讯等几大门户及主流垂直媒体深度合
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互动+精准：魔图大有可为
当前全球网络广告的两大发展趋势就是互动和精准,相对于文字和视窗广告等传统形式,图片内嵌广告在这方面有着先天的优势.
以魔图的广告产品为例,当用户对图片内容感兴趣,并在鼠标划过后才能展现更多广告内容,更强调用户对图片内容体验的专注性和对推广内容的互动选择性.在某汽车品牌15年回馈推广活动中,魔图不仅为其在相关价位段车型图片上展示了活动相关的广告信息,而且还定制了一个相关活动报名的浮层,用户可直接在浮层中报名参与,降低了网页跳转次数（要知道每多一步跳转用户损失率就在70-80%）,极大提升了转换效率,整个投放,凤凰、网易、新浪等主流门户垂直频道帮广告主找到了最合适的人群,图片帮广告主获得了最大的关注,而魔图广告浮层又带给其最直接的注册用户,三位一体,带来网络广告价值的突破性提升.
而从精准性来说,魔图所代表的图片内嵌广告同样具有优势.派择科技产品总监周昊告诉记者,派择是中国最具优势的技术驱动数字营销网络之一,拥有国内最成熟的精准行为定向技术产品和庞大的展示广告网络资源,通过对几个亿cookie浏览行为的长期追踪与分析处理,能够精确的针对用户感兴趣的内容推送相关的商业信息；而精准定向技术在图片广告上的率先应用,则进一步提升了投放精准程度和用户体验.同时魔图也正在酝酿更智能、和用户更友好的下一代图片营销产品,力求给广告主带来更为丰厚的投资回报.
目前,派择的魔图产品已帮助宝马、奔驰、通用、标致、日产、东风汽车等众多汽车品牌进行了针对性的“图片营销”,无论是广告点击效果,还是用户信息收集效率,都非常理想.又比如在快消行业,派择魔图与网易优势的娱乐频道深度合作,利用明星新闻图片在女性人群中的高关注高黏性,帮助众多美容瘦身类产品如绿瘦商城、瘦身咖啡等的网络广告点击效果提升了20倍以上.可以说有什么样的图片内容,就有什么的客户与之相配.
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据悉,随着奥运临近,派择与新浪、网易、虎扑等媒体合作的奥运魔图产品也正受到广告主的热捧.其特点是可识别运动员信息并实时展示奖牌榜.这个对于用户无比贴心的设定也同时让有奥运营销需求的品牌有了新的展示舞台.
周昊还向记者透露,移动互联网将是接下来数年间媒体和广告主的必争之地,魔图也正在着力布局移动广告,目前已经能够在移动浏览器上展示,并拥有了足够的技术储备来进行移动端魔图产品的进一步拓展,无论是对于HTML5适配性和兼容性,还是基于APP客户端的图片广告系统,都已经拥有了产品的原型,并在不断的完善之中.
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