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梳理并归纳新华社对十八大党代会的一系列重要报道,不难看出,“讲故事”的技巧正被越来越广泛地应用于涉意识形态的重大时政报道中,一系列通过主流媒体呈现的故事正在真实反映改革发展进程,为当代中国赢得更多掌声,也为中国共产党赢得更多认同.
党的十八大已落下帷幕,但海外舆论对中共乃至中国未来走向的分析与评判热度未减.从新闻传播学角度看,众多声音中,对中国政治开放、民主提升的正向评价恰如一面镜子,映照出中国共产党近年来面对媒体更加主动开放的姿态.同时也与国内媒体更加贴近国际视角的传播角度与技巧有所联系.
新华社作为国家通讯社,其对中国重要政治事件的报道常被视作“风向标杆”.而在十八大报道中,“讲故事”的技巧得到了广泛应用.下面,笔者以十八大会议期间的新闻动态及报道为例,谈谈找故事、选故事以及讲故事的种种心得体会.
踏破铁鞋寻找中国好故事
十八大会议召开前夕,遵循“议题设置”的常规做法,新华社提前对一些涉及党建、国家发展的重要选题进行策划,设定了一组聚焦党的十六大以来经验与启示的述评报道.这组稿件主题分别是：一、时代强音：改革与发展；二、时代考验：机遇与挑战；三、时代呼唤：转型与坚守；四、时代课题：民主与民生；五、时代思考：国情与使命；六、时代选择：旗帜与道路；七、时代引领：伟大工程与伟大事业；八、时代潮流：中国进步与世界发展.
这8篇述评作为大会前富有前瞻性、承担预热功能的稿件,从体裁上属于主题先行的政治类稿件,首先要确保鲜明的观点和强有力的理论框架.过去很多经验表明：没有观点和理论,稿件立不住,但若仅有观点和理论,新闻述评会因为政论性过强而缺乏可读性.这就要求记者必须学会讲故事,以故事来佐证观点、支撑理论.
然而,讲故事首先要有好故事,必须在大量深入扎实的采访中遴选和提炼.在确定这8篇述评的选题后,新华社总编辑何平向所有参与记者提出了实地采访一星期的要求,从部门领导到骨干记者,全部行动起来,开始了寻找“中国好故事”的行动.
数百次的网络搜索、数万字的资料阅读后,记者们从大量素材中寻找线索,再确定三到五个采访目标,再经过联系、论证可行性后,最终确定两到三个候选故事,再作实地采访.
最终,呈现在这组稿件中的,都是高度凝炼的故事,也许不过一二百字,却可谓字字含金,充分佐证着稿件的观点、映衬着稿件的主题.例如,为记述农业税改革带来的深刻变化,记者坐在吉林省种粮大户的炕头,和主人一起翻看发黄的账本；为说明机遇稍纵即逝的重要性,记者“搜索”到天津郊县一名普通农民,介绍了他在网上销售有机蔬菜的“收成”；为描摹当代国人依然固守的“家国情”,记者联系远在钓鱼岛海域跟随中国海监船执行巡航任务的同事,采写“蓝色国土守卫者”在国庆时升起国旗的感受；为定位国际格局中的现实国情,记者记录了一位高端人才毅然告别美国华尔街,在北京金融街重新确立发展目标的心路历程；为求证“中国精神”之于世界的意义,记者就在调动所有可能关联的采访资源后,赫然发现了9月2旧国际和平日到来之际,联合国机构在“红旗渠精神”的发源地举办“国际和平日活动”这个重要线索等
如果说,理论是骨,故事就是血.骨血相融,稿件才有气韵.简短故事,在新闻述评中永远只能唱“配角”,却能为新闻主题增添亮丽之色,留下惊鸿一瞥.就为了这份偶得,众记者踏破铁鞋,仍甘之如饴.
打开门窗亮出中国好声音
“打开天窗说亮话”,这种透明开放的方式,日益成为中国共产党和中国政府塑造公共形象的重要手段.
党的十八大期间,北京市安排特色项目参观采访活动,主动邀请80多名中外记者走进保障性住房建设工地,并安排北京市住建委委员、市住保办常务副主任邹劲松等相关部门负责人专门回答问题.
同样的颜色,同样的品牌,同样平整的墙面、清晰的墙角,就连厨房里灶具周围残留的胶都被清理得干干净净等这是中外记者在采访现场记述的场景.
95.6%的开工率如何完成、超大规模建设的资金需求如何保障、保障房分配如何坚持公平公开等不少海外媒体都报道了这次采访过程,以及北京市有关部门负责人对一些热点话题的解答.
显然,这是一项成功的对外传播策略.通过“议题设置”,中国共产党和中国政府把自己希望讲述的“中国故事”呈现给外界,巧妙传递出政策宣示的正面信息,从而也释放出更加自然而又悦耳的“中国好声音”.
在党和政府愈加注重“与媒体打交道”“增强舆论引导能力”的当今时代,中国主流媒体也要从新闻传播的角度,
“统筹国际国内两个大局”,不断提升“讲故事”的方法和水平.
仍以十八大召开前新华社播发的8篇述评为例.在《时代思考：国情与使命》一稿中,记者只截取了在京打工的农民工崔占祥的一句话“哪哪儿都好!”,转而就用他的老家（“与北京市仅一山之隔”）的村民们仍在年人均收入不足2000元中与“贫困”搏斗,从而印证着记者的论点：国情既是经济总量的波澜壮阔,也是“家里那点事”的细致入微.没有掩饰贫穷,更没有回避差距,这样讲故事既让外界更透彻地了解中国,也让国民有了更清醒的思考.
在《时代潮流：中国进步与世界发展》一稿中,记者选择电影《卧虎藏龙》的外景地浙江安吉县,用一个“世界一半以上竹地板”产地的本地公司与美国公司问的专利官司,点明了“中国潮与世界潮的碰撞”.故事的发生地,因为一部电影面世所熟知,这样的新闻链接技巧,更容易引起海外读者关注.
在《时代课题：民主与民生》一稿中,记者没有驾轻就熟地选取“板凳民主”实施顺利的村庄,而是采取逆向思维,选择曾因“违规投票选举流产”、连带经济也“一落千丈”的吉林省梨树县新风村.这样的故事,既包含有民主绝非一蹴而就的晋世性道理,又说明了民主与民生在中国的社会制度下的独特生态,更加不同寻常、引人入胜. 以上种种,都是具有较高传播效力的案例.反复读过,依然回味良久.此外,还必须指出,整个十八大报道期间,新华社重点稿件都强调突出“国际视野”,从哈佛大学教授约瑟夫·奈的“软实力”理论到新加坡东亚研究所郑永年教授的中国主题专著,从美国《纽约时报》的评论到英国《金融时报》的观察,记者注意搜集整理海内外舆论,在行文中既要讲我们自己看到、听到和记录下的真实故事,也要转述外界眼中、口中的中国故事,在讲与听的互动中,不断增强故事的可信度、可读性和感染力.
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“草根故事”最能打动人
党代会会期七天,对新闻报道而言堪称一场短、平、快的战斗.回顾研读新华社播发的上百篇稿件,感到在最能吸引人的故事中,“草根故事”最能打动人.
此次会议,新华社针对近年来党代表构成的新变化,专门开设“十八大新面孔”栏目,宗旨就是“选择有代表性的新面孔,结合其个人职业和背景,并联系其在大会中的发言、在接受采访时的言论等,生动鲜活地反映党代表的风采和心声,以此展示党代表中的新力量、新人物”.
笔者所在的新华社国内部政文采访室日常负责联系党代会的相关组织机构,具有得天独厚的优势,大会召开前,采访室就对十八大的党代表人员构成进行分析,特别调阅了代表数量大幅增加的农民工代表、新阶层代表的个人履历及地方媒体此前进行的相关报道,找出他们身上最能体现国家和社会剖面的故事.
但是,十八大毕竟是党代会,具有特殊的政治意义,如果只是就事论事讲故事,难免成了人物报道,与主题有偏差.必须找准每个代表的“代表性”,把故事用一条主线串起来,才更有吸引力.
比如,在《农民工首次以“群体”形象亮相全国党代会》一稿中,记者没有罗列三位农民工代表在城市谋求发展的故事,而是写一个凭借过硬技术成为“城里人”的农民工的故事,说明农民工群体在中国社会不可或缺的地位与功能,用第二位农民工当选党代表后的心声,说明党与这些“草根”群体的互动联系,再用第三位兼任全国人大代表的农民工期盼,点明党代会的召开之于普罗大众的重要意义.
再比如,《十八大为新阶层人士打开更大成长空间》一稿,开篇就用一位知名民营企业家对“入党难”的回忆,引起了读者对“新阶层”的强烈关注,然后,再用企业、法律等各领域的新阶层人士追求“政治先进”、担心“
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在新华社播发的一组勾勒十八大“新面孔”的稿件中,有一篇稿件被赋予“一语双关”的内涵,即《让“中国声音”变成“中国好声音”——新闻人“亮相”十八大折射中共高度重视舆论传播》.
与同一系列其他稿件相比,这篇稿件并没有过多讲述来自媒体的党代表的个人故事,而是借用他们的回顾与思考,回望了过去10年,在“舆论传播变得更加复杂”的情况下,党和政府在信息公开、引领舆论等领域的本领增长,同时也通过他们的讲述与体会.反衬出过去10年,媒体作为国家软实力的自身能力提升.
2004年,“软实力”的首倡者、哈佛大学教授约瑟夫·奈曾提出应将“讲故事的能力”看作是21世纪衡量一国国力的重要标准,指出“在一个全球信息时代,胜负还取决于哪个国家更会讲故事”.
当前,随着网络技术的高速发展,中国已进入“人人都有麦克风”的时代,如何运用好媒体、更好地体现软实力不仅是对党和政府执政能力的考验,也是中国记者自身素质和能力建设的挑战与机遇.通过党的十八大这个重要的政治窗口,中国媒体应该通过更加圆熟的故事讲述技巧,努力提升并展示这种能力.（作者单位：新华社中央新闻采访中心）
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